YouTube Marketing: Ein Muss für jede Social Strategie?

YouTube wird oft nur als Plattform für Online-Videos wahrgenommen. Das mag vor einigen Jahren auch so gewesen sein, aber eine Reihe von Funktionen haben den Charakter der Plattform grundlegend verändert. Während Plattformen wie Facebook, Instagram und X nach wie vor sehr beliebt sind, ist YouTube zu einem unverzichtbaren Bestandteil jeder erfolgreichen Social Media Strategie geworden. In diesem Blogbeitrag werden wir untersuchen, warum es sich für Unternehmen lohnt, YouTube in die eigene Social Media Strategie zu integrieren.

Social Media oder Suchmaschine?

YouTube kann gerade aufgrund seiner Zugehörigkeit zu Google als eine Mischung aus beidem angesehen werden, ist aber in erster Linie eine Videoplattform und wird dadurch als Social Media klassifiziert. Hier sind die Gründe für diese Klassifizierung:

• Soziale Interaktion & Kommunikation: Auf YouTube können User Videos hochladen, kommentieren, liken, teilen und abonnieren. Diese sozialen Interaktionen ähneln denen auf Plattformen wie Facebook oder Instagram, weshalb YouTube oft als soziales Medium bezeichnet wird. Über Kommentare, Nachrichten und Live-Chats können angemeldete Nutzer:innen auf YouTube direkt miteinander kommunizieren. 
• Community-Bildung: Viele YouTuber haben eine treue Fangemeinde aufgebaut, die sich aktiv an Diskussionen beteiligt, Fragen stellt und Feedback gibt. Dies fördert die Bildung von Online-Communities, welche ein wesentliches Merkmal von Social Media sind.
• Algorithmen: YouTube verwendet komplexe Algorithmen, um den Nutzer:innen Content vorzuschlagen, die ihren Interessen und Vorlieben entsprechen. Hierbei lässt sich nun streiten, ob dies typisch für Suchmaschinen oder für Social Media ist, da es in beiden "Welten" vorkommt. 

Es sei jedoch darauf hingewiesen, dass YouTube auch Ähnlichkeiten mit Suchmaschinen aufweist. Ähnlich wie Google verarbeitet die Plattform täglich große Mengen an Suchanfragen und liefert den Nutzer:innen Suchergebnisse, die auf Schlüsselwörtern und Relevanz basieren. Insgesamt kann man sagen, dass YouTube eine hybride Plattform ist, die Merkmale sowohl von sozialen Medien als auch von Suchmaschinen aufweist. Diese Kombination macht YouTube zu einem vielseitigen Werkzeug für Unternehmen, um Inhalte zu teilen, mit ihrer Zielgruppe zu interagieren und gleichzeitig in den Suchergebnissen sichtbar zu sein.

10 Gründe, als Unternehmen auf YouTube aktiv zu sein:

1. Enorme Reichweite: Mit über 2 Milliarden monatlich eingeloggten Nutzer:innen ist YouTube nach Facebook die weltweit größte Social Media Plattform. Sie bietet Unternehmen die Möglichkeit, eine riesige globale Zielgruppe zu erreichen.
2. Visuelles Storytelling: In der Welt des digitalen Marketings ist Video Content King. Video ist ein starkes Medium für Storytelling. Menschen nehmen Informationen am liebsten visuell auf, und Videos bieten eine großartige Möglichkeit, Ihre Botschaft kreativ und überzeugend zu vermitteln. YouTube ist die weltweit führende Video-Streaming-Plattform und bietet Unternehmen die Möglichkeit, qualitativ hochwertige Videos zu erstellen und diese mit einem globalen Publikum zu teilen.
   
3. Branchenunabhängigkeit: YouTube ist nicht auf eine bestimmte Branche beschränkt. Ob Mode, Technologie, Bildung oder Kochrezepte - auf YouTube gibt es für fast jedes Thema ein Publikum. Dies ermöglicht es Unternehmen, die eigene Zielgruppe effektiv anzusprechen und für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben.
4. YouTube-SEO: YouTube gehört zu Google, der nach wie vor weltweit führenden Suchmaschine. Gut optimierte Videos können in den Suchergebnissen von Google erscheinen und die Sichtbarkeit des Unternehmens erhöhen. Wer also relevante Keywords und SEO-Strategien in seine Videos einbaut, kann seine Reichweite deutlich erhöhen.
5. Interaktion und Engagement: YouTube ermöglicht eine direkte Interaktion mit Deinen Zuschauer:innen. Angemeldete Zuschauer:innen können Kommentare hinterlassen, Fragen stellen und Feedback geben. Das schafft die Möglichkeit zur Kommunikation und zum Aufbau einer loyalen Community rund um deine Marke. Du benötigst Tipps für effizientes Community Management? Dann folge dem Link.
6. Werbemöglichkeiten: Mit Werbeoptionen wie Instream Ads und Bumper Ads können Unternehmen gezielte Werbekampagnen durchführen, um ihre Zielgruppe zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern. Ausgefeilte Targeting-Optionen ermöglichen es Unternehmen, gezielte Werbekampagnen durchzuführen und ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen.
7. Analysen und Einblicke: YouTube bietet umfassende Analysetools, mit denen Unternehmen den Erfolg ihrer Videos und Kanäle verfolgen können. Unternehmen können sehen, wie oft Videos angesehen wurden, wie lange die Zuschauer verweilen und vieles mehr. Diese Daten helfen, die Strategie anzupassen, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Für einen Überblick an KPIs, haben wir diesen separaten Blogartikel für Dich.
8. Mobile Nutzung: Im Zeitalter von Smartphones und Tablets ist YouTube auf mobilen Geräten weit verbreitet. Dies ermöglicht es Unternehmen, auch mobile Zielgruppen effektiv zu erreichen.
9. Monetarisierung: Bei ausreichendem Engagement und qualitativ hochwertigen Inhalten ist YouTube nicht nur eine Marketinginvestition. Die Möglichkeit, Einnahmen aus Werbung und Sponsoring zu generieren, kann eine zusätzliche Einnahmequelle für Unternehmen sein.
10. Vielseitigkeit: Unternehmen können ihre Botschaften, Produkte und Geschichten auf fesselnde und emotionale Weise vermitteln, einschließlich Tutorials, Produktvorstellungen, Interviews, Webinare und vieles mehr. YouTube bietet Unternehmen die Möglichkeit, kreativ zu sein und Geschichten zu erzählen. Mit ansprechenden Inhalten kannst du die Marke emotionalisieren und eine Verbindung zu Ihren Kunden herstellen.

Die besten Youtube Funktionen für Unternehmen

YouTube bietet eine Vielzahl von Funktionen, die Unternehmen nutzen können, um ihre Präsenz auf der Plattform zu maximieren und ihre Ziele zu erreichen. Hier sind einige der besten Funktionen, die Unternehmen auf YouTube nutzen sollten:

1. YouTube Live: Ähnlich wie Facebook Live oder Twitch hat YouTube kürzlich eine Live-Streaming-Funktion auf seiner Plattform eingeführt, die es dir ermöglicht, Live-Streams zu senden und mit deiner Community zu diskutieren. Diese Funktion kann insbesondere im Rahmen von Partnerschaften mit Influencern erfolgsvorsprechend genutzt werden.
2. YouTube Shorts: YouTube Shorts sind ähnlich wie TikToks oder Reels ein Tool zur Verbreitung von Videos mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden. Sie sind eine Form von Snack Content und sollen kurzlebige, kreative Videos sein, die leicht konsumiert werden können. Unseren vollständigen Artikel zu diesem Thema findest du hier.
3. Bezahlte Werbung: Es gibt zwei Arten von Videoanzeigen für Unternehmen. Die erste erscheint in den Suchergebnissen, auf der Startseite und manchmal im Bereich "Ähnliche Videos". Wenn ein User auf eine dieser Anzeigen klickt, wird er zu dem hervorgehobenen Video weitergeleitet. Instream-Anzeigen sind der zweite Anzeigentyp, welcher innerhalb eines Videos abgespielt wird. Diese anpassbare Anzeige wird eingeblendet, bevor der User das ausgewählte Video ansehen kann. Verfügt der User jedoch über ein kostenpflichtiges YouTube-Premium-Konto, kann er auf die Videos seiner Wahl ohne Werbung zugreifen. Du suchst Tipps für Video-Ads? Dann checke den verlinkten Blogartikel aus.
4. Partnerschaften: Wie bereits in einem anderen Artikel erwähnt, war YouTube vor einigen Jahren das erste soziale Netzwerk, das über eine Community von Influencern (im heutigen Sinne) verfügte. Zunächst waren es Youtuber, die mit zunehmender Glaubwürdigkeit und wachsender Community zu Influencern wurden. Wenn du heute den Hinweis "Dieses Video enthält kommerzielle Kommunikation/ Produktplatzierungen" siehst, bedeutet das, dass der betreffende Youtuber in seiner Rolle als Influencer für eine andere Marke kommuniziert. Diese Art von Videos ist weit verbreitet, da es die erste Möglichkeit für Youtuber ist, Geld zu verdienen.

Facelift-Tipps für den Youtube-Erfolg 🧡🧡🧡

Abschließend noch einige Tipps von uns, damit du so richtig auf YouTube durchstarten kannst. 

• Regelmäßig sein: Der YouTube-Algorithmus berücksichtigt beim Ranking, wie regelmäßig ein Unternehmen etwas postet. Außerdem ist es wahrscheinlicher, dass jemand deinen Kanal abonniert, wenn du regelmäßig Inhalte anbietest und nicht nur sporadisch nach dem Zufallsprinzip.
• YouTube SEO: Der Titel und das gewählte Thumbnail sind die ersten Dinge, die ein User sieht, bevor er auf ein Video klickt. Verwende Tools von Drittanbietern wie Google Trends, Google Ads oder YouTube Analytics, um herauszufinden, mit welchen Schlüsselwörtern deine Community auf deinen Kanal gelangt.
• Erstelle kanalübergreifenden Content: Andere soziale Netzwerke wie Instagram, TikTok, Twitter oder Facebook können perfekte Plattformen sein, um deine YouTube-Videos anzuteasern. Häufig finden sich dort auch kürzere, vertikale Versionen in Form von Trailern zu langen Videos, die in voller Länge auf YouTube zu sehen sind. Generell ist es auch wichtig, bei der Veröffentlichung von Inhalten in mehreren sozialen Netzwerken eine gewisse Konsistenz zu wahren.
• YouTube Ads: Wie bereits erwähnt, ist Werbung entscheidend, um die Reichweite zu erhöhen und mehr Menschen zu erreichen. YouTube Ads dienen dazu, neue Zielgruppen anzusprechen, aber auch die eigene Marke oder ein Produkt zu bewerben. Die Plattform bietet Unternehmen hier unterschiedliche Möglichkeiten. Im Interview mit Michael Groß von Youtube, evaluieren wir diese. 

Fazit zum YouTube Marketing für Unternehmen

Die Tatsache, dass YouTube die weltweit beliebteste Plattform für Online-Videos ist, bedeutet nicht zwangsläufig, dass sich alle Marken dort positionieren müssen. Dennoch ist Video ein trendiges Format, das in nahezu allen (!) sozialen Netzwerken immer beliebter wird. Und da die potenzielle Reichweite sehr groß ist, kann man eigentlich nur davon profitieren. Achte jedoch darauf, dass du deine Community ernst nimmst und regelmäßig auf YouTube aktiv bist. Vor allem die Synergieeffekte zwischen Youtube Shorts und Instagram Reels oder TikTok sind eine super Startmöglichkeit.

Mit einem Social Media Management Tool wie Facelift lassen sich alle Videos mit wenigen Klicks auf YouTube veröffentlichen. Lade deine Videos aus der Medienbibliothek hoch, passe sie an und veröffentliche sie auf YouTube und anderen gewünschten Netzwerken. Wenn du deinen YouTube-Kanal effizienter verwalten möchtest, informiere dich ganz unverbindlich in einer persönlichen Demo! 👇