Rendez-vous sur le fil d’actualité de vos réseaux sociaux, vous y trouverez en majorité du contenu vidéo. Des courtes, des longues, des lives, des stories… La vidéo est le format le plus populaire du moment, et ce n’est pas près de changer : les internautes passent en moyenne 19 heures par semaine à consommer des vidéos sur les réseaux sociaux, selon le rapport State of Video Marketing 2022.
Selon la même étude, 86% des entreprises utilisent déjà la vidéo comme levier marketing et 92% des marketeurs estiment qu’elle occupe une place centrale dans leurs stratégies.
En tant que marque, créer des vidéos sur les réseaux sociaux est donc une nécessité.
Mais tirer parti de ce format, dont la majorité des plateformes sociales proposent déjà des déclinaisons (Stories, Reels, TikTok, Snaps, Shorts), peut paraître complexe.
C'est pourquoi nous vous proposons un décryptage des différents formats vidéos sur les réseaux sociaux, et pourquoi les utiliser.
+ En plus de cet article, allez jeter un œil 👀 à notre guide complet sur les Reels, Stories, Shorts, Snaps, TikTok pour devenir un expert de ces formats -> Téléchargez le guide ici !
Pourquoi les vidéos courtes sont indispensables dans votre stratégie Social Media ?
6 raisons :
Sur toutes les plus grandes plateformes sociales, de TikTok à Instagram, en passant par Facebook, Pinterest, Snapchat et YouTube, les vidéos courtes sont omniprésentes.
En effet, les utilisateurs adorent ce format : en 2022, les utilisateurs sont 2X plus susceptibles de partager une vidéo que n’importe quel autre type de contenu.
De plus, 73% des utilisateurs affirment qu’ils préfèrent en apprendre plus sur une marque ou un produit via une vidéo courte.
La popularité grandissante du format vidéo courte est accompagné de deux phénomènes :
1- Les marques publient de plus en plus de vidéos courtes,
2- Et, les réseaux sociaux mettent de plus en plus en avant ces contenus hautement engageants.
Car oui, ce format est générateur d'engagement :
Ce n’est un secret pour personne, pour toucher les jeunes, il faut publier des vidéos sur les réseaux sociaux. En 2022, 40% de la génération Z, soit les 10-25 ans, affirment préférer les contenus brandés sous forme de Reels, de Stories ou de TikTok.
Si vous avez fait des jeunes votre audience cible, capitaliser sur la production de vidéos courtes - et principalement les Stories, est une stratégie gagnante !
Les vidéos courtes que vous publiez restent non seulement accessibles aux utilisateurs depuis votre profil, mais également grâce à l’onglet Reels d’Instagram ou au « Pour Toi » de TikTok. Ces vidéos peuvent ressurgir organiquement, plusieurs mois après leurs publications.
Même les Stories, traditionnellement éphémères, peuvent être revisionnées plus tard sur Instagram. Vous pouvez enregistrer les Stories les plus impactantes, qui seront accessibles indéfiniment à tous vos abonnés depuis votre profil.
Présenter de simples images de produits devient de plus en plus obsolète sur les réseaux sociaux. Utiliser les vidéos courtes dans votre stratégie Social Media permet d’intégrer habilement vos produits ou services dans un storytelling.
Donner plus de contexte autour de vos produits et rester proche des préoccupations de votre cible permet d'être à la fois plus engageant auprès de vos communautés et de donner une dimension plus humaine à votre marque.
L’objectif n’est donc pas de créer des publicités, mais avant tout une expérience pour les utilisateurs.
Comme le fait si bien remarquer TikTok aux entreprises : « Ne faites pas de publicité, faites des TikTok »
Pour preuve, 94% des entreprises remarquent que la vidéo contribue à améliorer la compréhension et l’usage de leurs produits et service.
Shinola Detroit, marque de vêtements et d'accessoires américaine, crée des Reels sur la fabrication de leurs pièces les plus vendues. Cela permet aux utilisateurs de mieux comprendre les produits (à travers leur processus de fabrication), et la marque en humanisant les employés.
On dit souvent qu’une image vaut mille mots. Avec 60 images par seconde, une vidéo vaudrait ainsi 1 million de mots ! Les marques l’ont bien compris, car aujourd’hui, 81% des marketeurs assurent que la publication de vidéo leur a permis d'augmenter leurs ventes.
De plus, 84% des consommateurs ont déjà acheté un produit après avoir visionné un contenu vidéo provenant d’une marque.
Les Stories sont des vidéos éphémères. Elles restent visibles pendant une période de temps limité, 24h dans la majorité des cas, et sont le moyen le plus efficace de créer de la proximité avec vos followers.
Les Stories capitalisent sur la FOMO (fear of missing out) des utilisateurs. En publiant des Stories régulièrement, vous encouragez les internautes à rester connectés à votre marque pour ne rien rater de vos publications éphémères.
Les Stories, qui par définition sont vouées à disparaître, sont plus efficaces lorsqu’elles sont simples et réalisées dans l’instant. Il n’est pas nécessaire d’investir beaucoup de ressources dans leur création. De petites vidéos présentant des astuces ou des sondages ou les coulisses de votre marque fonctionnent souvent mieux que du contenu léché.
Durant les grands événements tels que le très célèbre Festival de Cannes, la marque emblématique de cosmétiques L'Oréal Paris se plaît à partager en story tout au long de l'événement la préparation des stars. Une excellente manière de faire vivre cet événement de l'intérieur à son audience.
Ce type de contenu apporte une réelle valeur ajoutée et permet de créer facilement du lien avec vos followers.
Pour vous aider à la mise en place de votre stratégie vidéo sur les réseaux sociaux, voici notre Guide Social Media sur le sujet. Retrouvez des conseils, astuces et bonnes pratiques, pour créer facilement des vidéos courtes et des Stories engageantes.
Avant de vous lancer dans la création de vidéos courtes, il est important de définir sa stratégie de contenu Social Media. Authenticité ne signifie pas toujours Spontanéité : pour être performant avec vos vidéos, il vous faut un plan d'action.
Pour être efficace, vos vidéos doivent s’inscrire dans une stratégie de contenu cohérente. Établissez des objectifs clairs : que cela soit pour optimiser votre taux d’engagement, augmenter la notoriété de votre marque, ou booster vos ventes, le principal est de rester simple et de toujours garder vos objectifs en tête lors de la création de contenu.
Il est également essentiel de définir des audiences cible, et de répondre à leurs besoins. Cela vous permettra de choisir sur quels réseaux sociaux vous concentrer, et d’identifier les types de formats qui génèreront le plus d’interactions (et d’intérêt) pour votre cible.
Pensez également à optimiser vos contenus pour le format mobile. Aujourd’hui, d’après Le Blog Du Modérateur, 92% des internautes accèdent à Internet à partir d'un smartphone
Au-delà du format, cela signifie par exemple qu’il est intéressant d’ajouter des sous-titres à vos vidéos et Stories puisque 85% des utilisateurs les regardaient sans son en 2021.
Enfin, lorsque le processus de création est bien établi, il vous faut planifier vos publications. Cela permet de rester organisé et de proposer le bon contenu, à la bonne audience, au bon moment. Vous pouvez automatiser vos actions grâce à une plateforme dédiée qui vous permettra de gérer vos compagnes Social Media efficacement et rapidement :
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