L’année 2017 a commencé fort pour Instagram : 700 millions d’utilisateurs, soit une progression de 17% en moins de 4 mois, et le cap du million marques annonceurs franchi ! Ce dynamisme a été en partie amorcé par des formats innovants permettant une plus grande créativité aux marques - Stories, Carrousel, Layout, Instagram shopping, etc. Voici un résumé.
Lancée à l’été 2016, les Stories Instagram sont aujourd’hui utilisées par plus de 200 millions d’utilisateurs soit déjà plus que tous les utilisateurs Snapchat actifs réunis. Avec un réservoir d’encore 500 millions d’utilisateurs potentiel, le format semble prometteur. Les stories sont une version Instagram des Snapchats originels, c’est à dire des formats vidéo ou photo éphémères et personnalisables visibles seulement par ses propres followers. Les vidéos ont désormais une limite de 60 secondes. Au bout de 24h les stories disparaissent.
Récemment, un panel de nouvelles fonctionnalités a été ajouté aux Stories, les rendant encore plus engageantes :
Quelques conseils :
Instagram a également poussé de nouveaux formats organiques sur son fil d‘actualité classique, également intéressant à tester ou à adopter. Les layouts vous permettent désormais de combiner jusqu’à 9 photos en une seule et de jouer à volonté sur les formats sans avoir à passer par l'application jusqu'ici obligatoire. En termes de créativité, le champ des possibles est considérable. Les Carroussels ou diaporamas sont désormais disponibles en publication organique et permettent de publier jusqu’à 10 photos ou vidéos que l’on peut faire défiler dans un même post. Cela permet de créer facilement des séries de contenu originales mélangeant vidéos et photos, pour le lancement d’un produit par exemple. À noter qu’un like sur un diaporama est associé à l’ensemble des contenus – on ne peut liker individuellement les contenus. Ce format est inspiré du format publicitaire Carroussel disponible sur Instagram et Facebook.
Instagram Shopping est une fonctionnalité encore méconnue en Europe car elle est pour l’heure seulement disponible aux Etats-Unis. Les marques américaines peuvent désormais tagger jusqu’à cinq produits sur une photo et en cliquant sur le tag dédié, l’utilisateur a accès au produit en version catalogue Instagram, avec une description, son prix et la possibilité de l’acheter en étant rediriger vers le site web de la marque.
Intérêt marketing - Cette nouvelle fonctionnalité possède un potentiel marketing important puis qu‘Instagram se positionne en tant que canal de conversion directe.
La plateforme mise sur le fait que beaucoup d’Instagramers cherchent l’inspiration dans le processus d’achat sur Instagram avant d’acheter en ligne ou en magasin. Lorsque la fonctionnalité sera disponible pour le marché européen, testez-là pour apporter une plus-value supplémentaire à vos contenus.