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title: Les tendances sur les réseaux sociaux 2024 du secteur Média
description: "Secteur Média : notre étude et nos insights Social Media pour vous guider en 2024 !"
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[Market Insights | Facelift ](https://facelift-bbt.com/fr/blog)

# [Les tendances sur les réseaux sociaux 2024 du secteur Média](https://facelift-bbt.com/fr/blog/tendances-social-media-2024-secteur-média)

 Rédigé par [Arthur Blanc](https://facelift-bbt.com/fr/blog/author/arthur-blanc) | 13/03/24 09:47

L'année 2023 a été riche en changements pour le secteur Média sur les réseaux sociaux, transformant notre façon d'utiliser des plateformes comme Instagram, Facebook et X. Dans cet article, découvrez les grandes tendances de ce secteur en pleine évolution et capitalisez sur nos astuces et prédictions pour optimiser votre stratégie de médias sociaux en 2024.****

## **Des marques très présentes sur X, mais des utilisateurs actifs sur Facebook et Instagram**

En 2023, tous réseaux sociaux confondus, les Médias** publient en majorité sur X, à hauteur de 68% des publications du secteur. **Bien que les interactions sur cette plateforme ne représentent que 15% du total des interactions, la forte présence des marques sur **X** s'explique par la nature de la plateforme, axée principalement sur les actualités en temps réel.

En revanche, environ un tiers du contenu des marques (**27%**) est publié sur **Facebook**, générant la **moitié** de toutes les interactions. Bien que l'importance de cette plateforme ait diminué par rapport à 2022, elle reste celle qui engage le plus vos communautés en 2023.

Sur **Instagram**, bien l'effort de publication de la part des marques ne représente que **4% des posts**, plus d'un tiers (**36%**) des interactions de 2023 ont lieu sur cette plateforme. Les utilisateurs semblent avoir une **tendance** à interagir davantage sur **Instagram** que sur d'autres réseaux sociaux.

Pour plus de détails sur les habitudes des marques et des communautés du secteur Média sur les réseaux sociaux, découvrez 👉 [notre étude sectorielle](https://facelift-bbt.com/fr/ressources/barometre-social-media-2024) ! En bonus, retrouvez les tendances Social Media phare qui rythmeront vos communications de 2024.

## **Utilisation massive des liens pour rediriger vers les sites Web**** **

Sur **Facebook**, les médias privilégient massivement les **liens**, qui constituent **64%** de leurs publications. Depuis plusieurs années, les marques partagent abondamment des **liens** pour diriger les utilisateurs vers leurs **sites Web** via des publications attractives, stimulant ainsi le trafic vers leurs articles.

Les formats **photo** et **vidéo** sont moins fréquemment utilisés, représentant respectivement **14%** et **22%** des publications **Facebook** de 2023. Cependant, les interactions sont presque équitablement réparties entre les trois formats. Cela suggèrerait que la **nature** de l'actualité à partager influencerait davantage l'interaction que le **format** de la publication.

L'usage des **vidéos** connaît une hausse significative dans le secteur **Média**. Les marques ont publié **4%** de vidéos de plus qu'en 2022, et les utilisateurs interagissent en moyenne **12%** de plus avec ce format. Sur Facebook, les vidéos attirent particulièrement l'attention des utilisateurs. Investir dans ce format en 2024 est probablement la marche à suivre pour maximiser votre engagement.

## **Les Reels, format le plus engagent sur Instagram… et de loin**

Sur **Instagram**, les **Reels** sont le format de prédilection aussi bien pour les marques que pour les consommateurs, représentant **50%** des publications et interactions. Les **Reels** sont devenus **extrêmement populaires** dans le secteur **Media** en offrant une manière rapide et divertissante de consommer de grandes quantités d'informations.

D'autre part, les **Carrousels** représentent **31%** des publications et génèrent **36%** des interactions sur **Instagram**. Bien que cela marque une diminution d'environ 10% par rapport à 2022, cette baisse s'explique par la montée en puissance des Reels, soutenus par l'algorithme d'**Instagram**.

La **photo**, en revanche, ne représente que **18%** des publications en 2023, avec seulement **13%** d'interactions. Dans le secteur **Media**, les marques se concentrent sur des formats tels que les **Reels** et les **Carrousels**, permettant une communication plus détaillée. Dans ce cas précis, une vidéo semble valoir bien plus qu'une image.

 

## **Photos et vidéos sur X, les formats phare de 2023**

Sur **X**, **42% **des publications des marques analysées sont des **photos**, suivies par le format **lien** et la **vidéo**. Le **texte** quant à lui ne représente que **9%** des publications.

On remarque cependant que les interactions des utilisateurs ne sont pas réparties de la même manière. Si la **photo** reste le format le plus populaire avec **44%** des interactions totales, ce sont les **vidéos** qui présentent le taux d’interaction le plus impressionnant par rapport au volume de publication (**33%**).

Les liens quant à eux ne sont pas aussi populaires sur **X** que sur **Facebook**. Seul **16%** des interactions sont enregistrées sur ce format en 2023. **X** étant une plateforme qui favorise les réponses en instantanées, la redirection vers des liens externes engage probablement **moins** les utilisateurs.

Le format **texte** quant à lui engage peu les internautes (à hauteur de **6% des interactions**). Pour capter l’attention des utilisateurs, les **Médias** utilisent principalement des formats visuels, mais ils préfèreront utiliser le format **texte** pour échanger avec leurs followers.

## **Le Snack content : la nouvelle marque de fabrique des Médias**

L'évolution des habitudes de consommation d'information se dessine clairement sur les plateformes **X**, **Facebook** et **Instagram**.

Les Médias, bien que privilégiant **X** et **Facebook**, ne doivent pas sous-estimer le potentiel d'**Instagram**. Les chiffres de l’année 2023 indiquent une demande croissante pour des formats **tels que les Reels ou les carrousels, qu'on considère comme du** **Snack Content**. Cette transition vers des contenus plus dynamiques reflète la préférence des utilisateurs pour une consommation rapide et efficace de l'information.

Alors que la photo reste le format préféré de vos auditeurs, la popularité croissante des vidéos sur **X** et Instagram peut représenter une nouvelle opportunité pour votre stratégie de contenu. 

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