L'année 2023 a été riche en changements pour le secteur Média sur les réseaux sociaux, transformant notre façon d'utiliser des plateformes comme Instagram, Facebook et X. Dans cet article, découvrez les grandes tendances de ce secteur en pleine évolution et capitalisez sur nos astuces et prédictions pour optimiser votre stratégie de médias sociaux en 2024.
Des marques très présentes sur X, mais des utilisateurs actifs sur Facebook et Instagram
En 2023, tous réseaux sociaux confondus, les Médias publient en majorité sur X, à hauteur de 68% des publications du secteur. Bien que les interactions sur cette plateforme ne représentent que 15% du total des interactions, la forte présence des marques sur X s'explique par la nature de la plateforme, axée principalement sur les actualités en temps réel.
En revanche, environ un tiers du contenu des marques (27%) est publié sur Facebook, générant la moitié de toutes les interactions. Bien que l'importance de cette plateforme ait diminué par rapport à 2022, elle reste celle qui engage le plus vos communautés en 2023.
Sur Instagram, bien l'effort de publication de la part des marques ne représente que 4% des posts, plus d'un tiers (36%) des interactions de 2023 ont lieu sur cette plateforme. Les utilisateurs semblent avoir une tendance à interagir davantage sur Instagram que sur d'autres réseaux sociaux.
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Utilisation massive des liens pour rediriger vers les sites Web
Sur Facebook, les médias privilégient massivement les liens, qui constituent 64% de leurs publications. Depuis plusieurs années, les marques partagent abondamment des liens pour diriger les utilisateurs vers leurs sites Web via des publications attractives, stimulant ainsi le trafic vers leurs articles.
Les formats photo et vidéo sont moins fréquemment utilisés, représentant respectivement 14% et 22% des publications Facebook de 2023. Cependant, les interactions sont presque équitablement réparties entre les trois formats. Cela suggèrerait que la nature de l'actualité à partager influencerait davantage l'interaction que le format de la publication.
L'usage des vidéos connaît une hausse significative dans le secteur Média. Les marques ont publié 4% de vidéos de plus qu'en 2022, et les utilisateurs interagissent en moyenne 12% de plus avec ce format. Sur Facebook, les vidéos attirent particulièrement l'attention des utilisateurs. Investir dans ce format en 2024 est probablement la marche à suivre pour maximiser votre engagement.
Les Reels, format le plus engagent sur Instagram… et de loin
Sur Instagram, les Reels sont le format de prédilection aussi bien pour les marques que pour les consommateurs, représentant 50% des publications et interactions. Les Reels sont devenus extrêmement populaires dans le secteur Media en offrant une manière rapide et divertissante de consommer de grandes quantités d'informations.
D'autre part, les Carrousels représentent 31% des publications et génèrent 36% des interactions sur Instagram. Bien que cela marque une diminution d'environ 10% par rapport à 2022, cette baisse s'explique par la montée en puissance des Reels, soutenus par l'algorithme d'Instagram.
La photo, en revanche, ne représente que 18% des publications en 2023, avec seulement 13% d'interactions. Dans le secteur Media, les marques se concentrent sur des formats tels que les Reels et les Carrousels, permettant une communication plus détaillée. Dans ce cas précis, une vidéo semble valoir bien plus qu'une image.
Photos et vidéos sur X, les formats phare de 2023
Sur X, 42% des publications des marques analysées sont des photos, suivies par le format lien et la vidéo. Le texte quant à lui ne représente que 9% des publications.
On remarque cependant que les interactions des utilisateurs ne sont pas réparties de la même manière. Si la photo reste le format le plus populaire avec 44% des interactions totales, ce sont les vidéos qui présentent le taux d’interaction le plus impressionnant par rapport au volume de publication (33%).
Les liens quant à eux ne sont pas aussi populaires sur X que sur Facebook. Seul 16% des interactions sont enregistrées sur ce format en 2023. X étant une plateforme qui favorise les réponses en instantanées, la redirection vers des liens externes engage probablement moins les utilisateurs.
Le format texte quant à lui engage peu les internautes (à hauteur de 6% des interactions). Pour capter l’attention des utilisateurs, les Médias utilisent principalement des formats visuels, mais ils préfèreront utiliser le format texte pour échanger avec leurs followers.
Le Snack content : la nouvelle marque de fabrique des Médias
L'évolution des habitudes de consommation d'information se dessine clairement sur les plateformes X, Facebook et Instagram.
Les Médias, bien que privilégiant X et Facebook, ne doivent pas sous-estimer le potentiel d'Instagram. Les chiffres de l’année 2023 indiquent une demande croissante pour des formats tels que les Reels ou les carrousels, qu'on considère comme du Snack Content. Cette transition vers des contenus plus dynamiques reflète la préférence des utilisateurs pour une consommation rapide et efficace de l'information.
Alors que la photo reste le format préféré de vos auditeurs, la popularité croissante des vidéos sur X et Instagram peut représenter une nouvelle opportunité pour votre stratégie de contenu.
