Aujourd'hui débute la Fashion Week, le rendez-vous des amoureux de la mode. Nous en profitons pour comparer l'activité des marques de ce secteur en 2021 vs 2020 sur Facebook et Instagram. Cet article est tiré d'une étude plus globale analysant 8 secteurs, 80 marques et + 233 000 publications au total.
Vous lisez actuellement le 4ème article de notre série.
Cette fois-ci, concentrons nous sur la Mode et découvrons ensemble les spécificités de ce secteur sur Facebook et Instagram.
Les réseaux sociaux et la mode sont très liés depuis quelques années, puisque le principal canal de communication des marques du secteur est le Social Media. Sur Instagram et Facebook par exemple, les marques vont même jusqu'à vendre leur produits directement sur ces réseaux, on parle de Social Shopping. En plus d'être des machines à interactions et fédérant d'immenses audiences digitales, les réseaux sociaux deviennent également des boosters de vente avec de nombreuses fonctionnalités facilitant l'achat. Vous pouvez d'ailleurs découvrir les différentes fonctionnalités e-commerce d'Instagram, Facebook et Pinterest sur notre blog.
Découvrez les chiffres clés du secteur ci-dessous ! 👇
Nombre de posts par mois et marques :
23 posts/mois : 0%
31 posts/mois : -12%
Interactions moyennes par post :
286 interactions/post : -37%
4526 interactions/post : -43%
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On observe qu’Instagram est le réseau social qui génère très nettement le plus d’engagement dans le secteur de la Mode devant Facebook en 2021. Une tendance déjà présente en 2020.
D’ailleurs, Instagram est également le réseau social générant le plus d’interactions dans le secteur du luxe et de la beauté. Cela s’explique certainement par le fait que les communautés de ces secteurs sont majoritairement présentes sur les plateformes dites « visuelles ».
De plus, Instagram conforte sa place de numéro 1 dans le secteur Mode également en termes de volume de publication (une moyenne de 31 posts par mois).
Très logiquement, les formats privilégiés sont les plus visuels : photo, vidéo et carrousel sont les plus utilisés par les marques. La priorité est très clairement donnée aux formats de contenu les plus engageants.
Le Top Posts : publications inspirantes et performantes
Taux d'interaction : 1,16%
@sandroparis - Instagram : Photo / Message de bonnes vacances
Taux d'interaction : 1,47%
@thekooples - Facebook : Vidéo / Campagne de Mode
« En 2021, les marques mode ont su maintenir leur positionnement affinitaire et redoubler d‘inventivité pour travailler le lien avec leurs cibles. Cela se justifie par un secteur très engageant.
La pluralité et la perpétuelle créativité des formats proposés sur les plateformes sociales ayant largement aidé ces dernières, elles nous promettent des expériences Shopping encore plus personnalisées ! » Anne-Sophie HOS, Experte Social Media
Si vous souhaitez échanger avec Anne-Sophie sur vos enjeux Social Media n'hésitez pas à prendre rendez-vous ici 👇
Tous les lundis et vendredis, découvrez une nouvelle analyse pour un nouveau secteur ! Vendredi prochain, découvrez les chiffres Social Media clés du secteur Media.