Le marché de l'information et des médias a véritablement été transformé par les réseaux sociaux. Cette révolution digitale et numérique a apporté un bouleversement dans la manière de consommer l'information : de nouveaux canaux viennent s'ajouter aux Médias traditionnels (TV, Radio...). Le contenu est concis, facile à consommer, ludique et se décline en différents formats. Ceci à pour conséquence directe de rendre l'information personnalisée, selon les préférences des utilisateurs. Snack Content, Long Content, vidéos courtes, articles etc... sont autant de manières de consommer l'information. Les marques du secteur Media capitalisent donc sans surprise sur ces nouveaux canaux. Ainsi, on retrouvera par exemple, nos chaînes d'information TV préférées sur Facebook ou Instagram, Snapchat et plus récemment : TikTok.
Justement, comment se traduit l'activité Social Media de ce secteur ? Découvrez le dans cet article ! 👇
Il est tiré de notre dernière étude dans laquelle nous avons analysé plus de 233 000 publications pour 80 marques et 8 secteurs d'activité. Le groupe Meta nous dévoilait il n'y a pas si longtemps une toute nouvelle fonctionnalité "Facebook News", une fonctionnalité dédiée à l'actualité sur Facebook.
Le groupe meta, notamment Facebook s'impose de plus en plus comme un réseaux social d'informations et d'actualités. Il est donc logique, voire primordial, d'analyser le rapport des marques journalistiques à cette plateforme.
Bilan 2021 vs 2020
Nombre de posts par mois et marques :
633 posts/mois : + 19%
94 posts/mois : + 14%
Interactions moyennes par post :
833 interactions/post : + 1%
5573 interactions/post : + 5%
En 2021, c’est sur Facebook que les marques du secteur Media ont été les plus actives : quasiment 7 fois plus que sur Instagram. On note tout de même une augmentation du nombre de posts publiés sur Instagram de 14% par rapport à 2020.
Le secteur Media est l’un des seuls qui connaît une augmentation des interactions générées cette année sur Facebook et Instagram (bien qu’elle soit légère : respectivement 1 et 5%).
C’est Instagram qui se place en première position avec 5 573 interactions moyennes par post, une augmentation de 5% depuis 2020. Du côté des formats de contenus, sur Facebook, le format Lien représente 75% des formats utilisés par les marques du secteur, un phénomène plutôt rare comparé à d'autres secteurs. Sur Instagram, on remarque que le format Photo s’est nouvellement et réellement imposé en 2021 (occupant aujourd’hui plus de 50% des formats proposés).
Le Top Posts : publications inspirantes et performantes
Taux d'interaction : 10,77%
@m6 - Facebook : Vidéo - extrait d'une émission
Taux d'interaction : 7,08%
@tf1- Instagram : Photo - lancement d'un nouveau produit
Qu'en pensent nos experts Social Media ?
« Sur Instagram, du format “VIDEO“ en passant par les “REELS“ les vidéos ont su s‘imposer en 2021 : la recette la plus créative pour captiver et stimuler les interactions de vos audiences ! » Anne-Sophie HOS, Experte Social Media
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Tous les lundis et vendredis, découvrez une nouvelle analyse pour un nouveau secteur ! Lundi prochain, découvrez les chiffres Social Media clés du secteur Luxe et Beauté.
