Wenn Du als Marketeer in sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, Pinterest oder TikTok aktiv bist, dann weißt Du, wie wichtig es ist, möglichst viel Reichweite für Deinen Content zu erzeugen. Je mehr Reichweite du erzielst, desto mehr potenzielle Kund:innen kannst Du ansprechen – eine einfache Rechnung.
Auf Facebook und allen anderen sozialen Netzwerken wird die organische Reichweite oft mit bezahlten Ads verstärkt, was absolut sinnvoll ist, da die Algorithmen Dir leider immer weniger organische Reichweite gönnen. Du kannst aber den Erfolg Deines Contents unabhängig davon maximieren, indem Du ganz am Anfang der Wertschöpfungskette ansetzt: Bei dem Content auf Deiner Website!
Im folgenden Artikel stellen wir dir 7 Ideen für reichweitenstarke Inhalte vor:
Heute hat jedes Unternehmen eine Website. Und eine Zielgruppe allemal. Dieser Zielgruppe brennen immer bestimmte Fragen und Probleme unter den Nägeln. Genau das ist Deine Chance: Produziere Inhalte, die ein konkretes Problem in Deiner Zielgruppe lösen.
Beispiel Baumarkt: Viele Hobbyheimwerker:innen wissen nicht, wie man durch Fliesen und Kacheln bohrt, ohne dass diese splittern. Clevere Baumärkte produzieren also Videos, in denen genau gezeigt wird, wie es richtig geht – und wie Kacheln und Fliesen beim Bohren nicht kaputt gehen. Idealerweise wird dieser Content auch gleich mit der passenden Bohrmaschine produziert, die zum Beispiel im Online Shop abverkauft werden soll. Auf diese Weise stellst Du Dich als Experte auf genau diesem Gebiet dar – und löst ein ganz konkretes Problem für Deine Zielgruppe.
Aufgrund der Qualität des Contents und weil er eben das Problem löst, wird dieser Inhalt mehr gelesen und damit auch mehr geteilt. Genau auf diese Weise steigt die Reichweite.
Ähnlich verhält es sich mit Anleitungen. Dabei muss es nicht zwingend um ein Handwerk oder um ein bestimmtes Produkt gehen – es reicht schon aus, wenn Du für Deine Website eine Anleitung produzierst, mit der Du Deinen Usern zeigst, wie sich bestimmte Features einer Software nutzen lassen.
Beispiel: Große Magazine erstellen regelmäßig Content und stellen auf diese Weise neue Spiele vor, neue Programme oder auch Apps vor. So sind zum Beispiel Anleitungen für WhatsApp sehr beliebt, weil die App mehr als 2 Milliarden Nutzer:innen weltweit hat und viele Funktionen bietet, die sich auf den ersten Blick gar nicht erschließen lassen.
Selbstverständlich sollte Deine Anleitung immer themenrelevant sein und sich auf Content beziehen, den Deine User auch aktiv nachfragen – das grundsätzliche Prinzip ist dabei aber immer identisch: Erkläre etwas so, dass es von anderen leicht, schnell und einfach nachvollzogen und ohne Probleme angewendet werden kann.
Facelift-eigenes Beispiel: Wie man einen TikTok Business Account erstellt oder wie man einer IG Story Musik hinzufügt? In diesen Step-by-Step-Anleitungen führen wir unsere Zielgruppe durch Social Media-Tücken, die auf den ersten Blick etwas erklärungsbedürftig sind.
"Top 10 Artikel" haben eine besondere Anziehungskraft auf Menschen. Überlege mal: Es gibt Charts im Radio, es gibt Sportranglisten und bei jeder Olympiade den Medaillenspiegel. Warum ist das so? Weil Menschen es lieben, sich untereinander zu messen und zu vergleichen. Nicht umsonst werden zum Beispiel bei Hitparaden fast immer eben die "Top 10" gezeigt oder gespielt, denn genau das sind die erfolgreichsten Songs, die die meisten Menschen kennen (und mögen).
Das Prinzip ist einfach und lässt sich leicht nachvollziehen. Warum also sollte das nicht auch bei Content funktionieren? Deine User werden solche Inhalte konsumieren, weil sie davon ausgehen, dadurch Tipps zu bekommen, welche Apps sich lohnen. Du sorgst damit für eine Entscheidungshilfe und machst es Deinen Nutzer:innen leichter, sich auf etwas festzulegen. Durch diese "Hilfsfunktion" baust du gleichzeitig eine Vertrauensbasis auf – denn wer lässt sich nicht gern bei hartnäckigen Entscheidungen helfen? Präsentiere also ruhig "vergleichende Listen" und stelle heraus, wie Deine "Top 10 Platzierungen" zustande gekommen sind.
Facelift-eigenes Beispiel: 10 Tipps für mehr Interaktion auf Instagram oder 10+1 Tipps für besseren Kundenservice. Diesen Top-Tipps sind für uns besonders reichweitenstarke Blogartikel.
Manche Dinge lassen sich nicht in aller Kürze erklären, und vor allem komplexe Zusammenhänge müssen oft sehr viel ausführlicher dargestellt werden. Es gibt Inhalte im Netz, die für sich genommen schon sehr lang sind, und es dürfte für fast jeden Leser und jede Leserin eine Zumutung sein, einen Text von 10.000 Wörtern oder mehr zu lesen. In solchen Fällen solltest Du lieber auf Artikelserien setzen, denn mit Artikelserien kann man umfangreiche Artikel aufteilen und so den Zugang wesentlich erleichtern.
Außerdem eignen sich Artikelserien hervorragend, um Deine Nutzer:innen über einen längeren Zeitraum zu binden. Wenn du ein Thema in einem Artikel komplett abhandelst, ist Dein User nach dem Konsum des Artikels weg - und Du musst ihn mit einem weiteren Artikel wieder auf Deine Website bringen.
Beispiel: Eine Fußball-Website kann die Vereine der Bundesliga vorstellen und über jeden Verein ein paar Sätze in einem langen Artikel schreiben. Was spricht aber dagegen, dies ausführlicher zu tun und mit 18 Einzelartikeln dafür zu sorgen, dass nicht nur einmal, sondern 18 Mal mehr Besucher:innen auf die Website kommen?
Facelift-eigenes Beispiel: In unserer Interviewserie zum Thema YouTube berichten wir in mehreren Artikeln über verschiedene Kanalziele. Z.B. So erreichst Du Branding & Performance mit Youtube oder Advertising auf Youtube: Tipps, Trends und Neuigkeiten.
Hast Du schon einmal Dinge im Internet gelesen, von denen man eigentlich weiß (oder wissen sollte), dass sie nicht funktionieren?
Zum Beispiel: Die Verwendung von vielen Schlüsselwörtern in den Meta-Tags einer Website verbessert das Ranking bei Google. Oder: Wenn man seine Website manuell bei Google anmeldet, bekommt man auch ein besseres Ranking in den Suchergebnissen. Das sind klassische Mythen, die einfach (und nachweislich!) nicht den aktuellen Tatsachen und Fakten entsprechen. Warum sich diese Mythen dennoch so hartnäckig halten, ist ein Phänomen für sich - aber darum soll es hier nicht gehen. Hier geht es darum, wie Du mit Deinen Inhalten von diesen Mythen profitieren kannst!
Das geht am besten durch "Entzauberung". Schreibe also über diese Mythen und mache deutlich, was genau an diesen Mythen falsch ist und zeige auf, was richtig ist. Wenn Du das gut machst, wirst Du mit dieser Art von Inhalten sehr viele Besucher:innen anziehen - und zwar nicht nur bei der Verbreitung in den sozialen Medien, sondern auch schon im ersten Schritt auf Deiner Website. Gleichzeitig kannst Du Dich und Dein Unternehmen als Autorität zu einem bestimmten Thema positionieren. Du schlägst also zwei Fliegen mit einer Klappe, und wenn Du diese "Aufklärungstaktik" dauerhaft in Deine Strategie einbaust, erreichst Du für Dich und Dein Unternehmen mit der Zeit einen Expertenstatus, der sich in Sachen Reputation bezahlt macht. Auf diese Weise wird Dein Unternehmen immer bekannter und bekommst dadurch natürlich auch viel mehr Reichweite.
Facelift-eigenes Beispiel: Hast Du bereits vom Mythos gehört, dass Social Media Management Tools Reichweiten einschränken? Dann wird es Zeit, dass wir diesem Mythos entgegenwirken und ihn ein für alle mal entzaubern.
Ein Klassiker für mehr Aufmerksamkeit und Reichweite im Internet sind kostenlose Produkte - wie zum Beispiel ein Whitepaper. Auch eBooks oder Checklisten sind übrigens empfehlenswert. Solange Du Produkte kostenlos veröffentlichst und damit einen Mehrwert generierst, bist Du auf dem richtigen Weg - sofern Du Dich thematisch in Deiner Nische bewegst.
Kostenlose Produkte, die Du entsprechend auf Deiner Website zum Download anbietest, werden überdurchschnittlich stark frequentiert. Kombiniert mit der Anmeldung zu einem ebenfalls kostenlosen, aber inhaltlich sehr hochwertigen und nützlichen Newsletter kannst Du zusätzlich neue Leads generieren und potenzielle Kund:innen frühzeitig an Dich binden. Auf diese Weise produzierst Du Content, der nicht nur einmalig mehr Reichweite generiert. Du sorgst auch dafür, dass Du in Zukunft per E-Mail-Marketing auf Knopfdruck Traffic generieren kannst.
Facelift-eigenes Beispiel: Wir bei Facelift setzen diese Taktik selbst regelmäßig ein und erzielen damit hervorragende Ergebnisse. Hier sind unsere Top Ressourcen:
Im Internet wird viel gesucht und Google ist die wichtigste Anlaufstelle für Menschen, die Informationen suchen. Doch die Sache hat einen Haken: Obwohl Google alle öffentlich zugänglichen Websites der Welt kennt und viele davon in seinem Index auflistet, bekommt der/die Suchende immer nur einen Überblick - die eigentliche Recherche liegt bei Dir.
Das kann oft zeitaufwändig und auch frustrierend sein, aber Du als Content Creator oder Unternehmer:in kannst helfen. Produziere zum Beispiel Inhalte über nützliche und beliebte Ressourcen in Deiner thematischen Nische.
Beispiel WordPress: Dieses Content Management System wird von unzähligen Websites auf der ganzen Welt verwendet - entsprechend groß ist das Interesse. Ein Artikel über die beliebtesten und nützlichsten Plugins für WordPress wird daher viel Aufmerksamkeit erregen und entsprechend viel Reichweite und Traffic für den Autor generieren - und dieses Prinzip lässt sich auf so ziemlich jedes Thema anwenden.
Letztlich geht es nur darum, den Besucher:innen Deiner Website einen Service zu bieten, den es sonst nirgendwo gibt: Du fasst Informationen zusammen, gibst eine Bewertung ab und erklärst, welchen konkreten Nutzen Deine Inhalte haben. Und wenn Du alles richtig gemacht hast, verbreitet sich Dein Content von ganz allein...
Wenn Du Reichweite und Traffic für Deine Website willst, produziere Content, der die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen auf Dich zieht. Biete besondere Inhalte an, die es sonst nirgendwo gibt. Sorge dafür, dass Deine User einen Nutzen aus dem haben, was Du veröffentlichst und achte gleichzeitig darauf, potenzielle Kund:innen über E-Mail-Marketing oder Social Media an Dich zu binden. So kannst Du in Zukunft viel leichter mehr Traffic generieren, wann immer Du ihn brauchst. Je einzigartiger Deine Inhalte sind und je mehr Du auf die konkreten Bedürfnisse Deiner Zielgruppe eingehst, desto erfolgreicher wirst Du sein.
Last but not least: Ein Hinweis in eigener Sache. Facelift ist das marktführende Social Media Management Tool und lohnt sich für Unternehmen, die mehrere Social Media Accounts haben und zeit- und kosteneffizient arbeiten wollen. Neugierig geworden? Dann melde Dich kostenlos und unverbindlich für unsere Demo an.