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Beyond Purpose: Unleashing the Power of Identity - 5 Insights for Employer Branding Success
Employer Branding ist aktuell gefragter denn je. In der heutigen Welt scheint Purpose alleine nicht mehr auszureichen. Warum? Nun, im Grunde haben alle einen Purpose - mittlerweile wird jedoch mehr benötigt. Malin Gereke und Julia Rosteck von der New Work SE zeigen auf, wie Attitude und Identity zu den tragenden Säulen moderner Branding-Strategien geworden sind. In der Vergangenheit wurden die „Corporate Brand“ und die „Employer Brand“ separat voneinander betrachtet. Verbunden, und doch getrennt. Die erfolgreichen Employer-Branding-Strategien von heute sehen die Employer-Brand jedoch als eine Erweiterung der Corporate Brand an.
Take-aways:
- Es braucht mehr als nur einen Zweck
- Denke daran: Das interne Employer Branding spiegelt das externe Employer Branding wider
- Du brauchst authentische Inhalte und Storytelling auf Deinen relevanten Kanälen
- Verfolge Deine Inhalte, um den Erfolg zu analysieren und optimierte Maßnahmen abzuleiten
- Nutze Deine Mitarbeiter als Markenbotschafter, um positives "Word of Mouth" zu erhalten
Beim Employer Branding gibt es zwei wesentliche Herausforderungen. Extern ist es der Arbeitnehmermarkt, der durch einen ständigen Wertewandel der Arbeitnehmer gekennzeichnet ist. Arbeit ist nicht mehr nur ein Mittel zur Versorgung, bei dem Arbeitsplatzsicherheit alles bedeutet. Die Frage "wie passt der Job zu meinem persönlichen Leben" gewinnt deutlich an Bedeutung.
Intern hingegen dreht sich die Frage um die Einheit der Unternehmensmarken. Unternehmen mit mehreren Marken können den gleichen Zweck verfolgen, aber aus der Perspektive des Employer Branding ist entscheidend, ob sie die gleiche Identity haben. Erfahre mehr über die Konzepte, mit denen Du die Identity Deines Unternehmens messen und Eure Kultur nach außen hin präsentieren kannst!
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