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From "Always On" to "Always In": Adjusting to Culture Change as a Brand

TikTok ist eine besondere Plattform, die einen Kulturwandel in unserer Gesellschaft darstellt und von Marken einen völlig innovativen Ansatz erfordert, um erfolgreich zu bleiben.

Über die Hälfte der TikTok-Nutzer gibt an, die Plattform auf eine Marke aufmerksam geworden sind.
Da sie Mainstream- und Nischenkultur zusammenbringt, sind 62 % der Nutzer der Meinung, dass es auf TikTok eine größere Vielfalt an Subkulturen gibt als auf anderen Plattformen - was somit viel Raum für unterschiedliche Produkte bietet.

TikTok's Kathrin Franssen erläutert, wie man sich als Marke auf den Kulturwandel einstellt und beschreibt die Strategie von TikTok, von einem Always-On- zu einem Always-In-Ansatz zu wechseln.

Take-aways:

• Die Hauptzielgruppe sind Gemeinschaften, nicht mehr der einzelne Kunde
• Das Ziel ist es, Vertrauen aufzubauen und nicht einfach durch Inhalte Aufmerksamkeit zu erregen
• Werbung wird durch Unterhaltung als Hauptkommunikationsmittel ersetzt
• Der Treiber ist nicht mehr der Markt, sondern die Kultur

 

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