Au cours de l’année 2024, le secteur de la mode s’est distingué du fait d’une communication Social Media à la fois régulière et stratégique. Avec une moyenne de 54 publications mensuelles (toutes marques confondues), le secteur a profité de l’appui de temps fort récurrents comme les Fashion Weeks, le Black Friday ou les campagnes de fin d’année pour engager ses communautés.
Cependant, on observe une diminution de 15% du volume global de publications par rapport à 2023, marquant une transition vers des contenus plus qualitatifs et adaptés aux spécificités des plateformes et aux attentes des consommateurs.
Instagram : la plateforme de référence pour la mode
En 2024, Instagram a confirmé son statut de plateforme phare pour les marques de mode, concentrant 63% des publications et générant 98% des interactions. Ceci s’explique par l’esthétique visuelle et engageante de l’application, qui permet aux acteurs de la mode de valoriser leur image et de renforcer leur identité auprès de leurs communautés. Les influenceurs mode jouent également un rôle clé dans ce processus, en amplifiant la visibilité des marques et en transformant leur contenu en source d’inspiration et d’achat pour leurs audiences.
Malgré une présence moins marquée, Facebook et X conservent une importance stratégique, captant respectivement 23% et 14% des publications. Bien que leurs parts d’interactions restent marginales, ces plateformes permettent aux marques d’atteindre des audiences variées et d’élargir leur portée. La diversification des canaux reste donc essentielle pour maximiser l’impact global des campagnes Social Media.
La Mode en 2025, entre créativité et engagement
Les acteurs du secteur Mode continuent de se démarquer par leur maîtrise des plateformes visuelles, particulièrement sur Instagram. Cependant, l’évolution des comportements des utilisateurs et l’importance croissante des formats interactifs incitent les marques à diversifier leurs approches pour captiver leur audience tout en renforçant leur image.
Cela s’explique par plusieurs dynamiques clés :
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- Instagram comme vitrine de la créativité : Avec des formats comme les carrousels et les Reels, Instagram reste l’outil privilégié pour valoriser les collections et partager des visuels qui incarnent l’essence des marques. Les carrousels, en particulier, permettent de raconter des histoires visuelles captivantes, renforçant ainsi le lien avec une audience en quête d’inspiration.
- Facebook, une plateforme à fort potentiel narratif : Sur Facebook, les photos et albums continuent de dominer, offrant un moyen efficace de présenter des collections ou des produits dans leur contexte. Cependant, le format vidéo, encore sous-utilisé, représente une opportunité stratégique pour enrichir les récits et engager une audience plus large.
- X, une plateforme pour des contenus plus audacieux : Sur X, bien que les photos restent majoritaires, les contenus textuels commencent à se distinguer par leur capacité à engager des discussions et à offrir une dimension plus humaine aux marques. En clair, le format texte se distingue en générant 25% des interactions, bien qu’il ne représente que 13% des contenus.
Les acteurs du secteur Mode peuvent tirer parti de cette dynamique pour partager des prises de position, jouer avec l’humour ou créer un dialogue direct avec leur communauté.
Diversification et CRÉATIVITÉ : les mots d'ordre pour 2025
En 2025, les marques du secteur Mode devront continuer à innover en s’appuyant sur des formats engageants et diversifiés pour refléter leur identité visuelle. Une présence optimisée sur Instagram, combinée à une exploration des vidéos sur Facebook et à une utilisation stratégique des contenus narratifs sur X, sera essentielle pour rester pertinentes et compétitives dans un environnement digital en constante évolution.
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