Avant d’explorer en détail les pratiques des acteurs médias sur Facebook, X et Instagram voici quelques éléments à prendre en compte.
Parmi tous les secteurs que nous avons analysés, celui des Médias à une nouvelle fois confirmé sa place de leader en termes de production de contenu sur les réseaux sociaux, avec une moyenne de 2740 posts mensuels sur Facebook, Instagram et X.
Ce volume impressionnant traduit la réactivité des marques face à une actualité riche, marquée par des événements tels que les Jeux Olympiques et des procès médiatisés captant l’attention mondiale. Cependant, malgré cet effort soutenu, un déséquilibre persiste : toutes les plateformes ne parviennent pas à convertir ce volume en engagement significatif, révélant des différences dans l’efficacité des formats et des stratégies utilisées.
En 2024, les marques du secteur Média continuent de privilégier des plateformes comme X et Facebook pour leurs publications, des canaux historiquement associés à la diffusion d'informations en temps réel. Toutefois, avec l’évolution rapide des comportements des utilisateurs et l'essor des formats interactifs, une révision stratégique s'impose pour rester en phase avec les nouvelles attentes du public et exploiter pleinement le potentiel des réseaux sociaux.
Cela s’explique par plusieurs phénomènes :
- Un ancrage historique de X et Facebook : Ces plateformes sont historiquement associées à la diffusion d’actualités. X se distingue par sa capacité à relayer des informations en temps réel, permettant aux marques de réagir instantanément à l’actualité. Facebook, quant à lui, avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, reste un choix privilégié pour atteindre un public large.
- L’essor des formats rapides et interactifs : Alors que X et Facebook dominent en volume de publications, Instagram capte plus de 40 % des interactions avec seulement 5 % des contenus. Ce succès s’explique par des formats visuels captivant, tels que les Reels et carrousels, qui répondent aux attentes des utilisateurs pour des contenus courts, dynamiques et impactants. Ces nouveaux formats illustrent une transition des internautes vers une consommation d’information rapide et visuelle.
- Des efforts inégaux selon les formats : Les marques continuent de privilégier les photos sur X et Facebook, un format facile à produire et efficace en engagement. Cependant, le format vidéo, reste sous-exploité en raison des ressources nécessaires à sa production. Cette tendance met en évidence un besoin d’adaptation aux attentes des utilisateurs et aux nouvelles dynamiques des plateformes.
Réajuster sa stratégie pour rester compétitif en 2025
Pour rester compétitives dans un écosystème en constante transformation, les marques du secteur Média doivent réajuster leur stratégie en mettant l’accent sur des plateformes comme Instagram, où l'engagement est particulièrement élevé. Elles devront également investir davantage dans la production de contenus visuels et vidéos de haute qualité pour répondre aux nouvelles attentes des utilisateurs. Le défi consiste à aligner les efforts créatifs avec les formats qui génèrent véritablement de l’interaction et de l'engagement, tout en restant agiles et réactives aux nouvelles dynamiques du marché.
Conclusion : une transition incontournable
L'évolution des comportements des utilisateurs et l'essor des formats interactifs imposent une révision de la stratégie des marques du secteur Média. Pour rester pertinentes et performantes, celles-ci doivent intégrer des formats visuels interactifs, notamment sur Instagram, tout en renforçant leur capacité à produire du contenu vidéo dynamique et captivant. La clé de la réussite réside dans l’adaptabilité et la capacité à exploiter pleinement le potentiel des plateformes, en veillant à ce que chaque contenu résonne avec l’audience cible et soutienne efficacement les objectifs stratégiques de la marque.
Pour découvrir davantage d’insights sur les pratiques des marques et les comportements de vos communautés dans le secteur Média, téléchargez notre étude complète ici.
