Aujourd’hui, TikTok connaît une popularité toute particulière auprès des générations Z et des Millennials. Sur l'application, les utilisateurs peuvent visionner, découvrir, partager et commenter des TikToks, des vidéos en format court. Ils ont également accès à une vaste bibliothèque de musiques, sons et effets visuels pour créer et modifier leurs propres créations. Par ailleurs, TikTok est accessible aussi bien sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs de bureau.
Un bref aperçu de l'histoire de TikTok :
Créé en 2016, TikTok a connu une expansion rapide dans les années qui ont suivi. En 2018, ByteDance, l'entrprise qui détient TikTok, rachète Musical.ly, qui comptait alors environ 60 millions d'utilisateurs mensuels. Après la fusion des utilisateurs et des technologies, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de l'application atteint les 100 millions. Depuis, TikTok a franchi le cap du milliard d'utilisateurs actifs mensuels et, en 2023 et est devenu l'application la plus installée sur les smartphones à l'échelle mondiale.
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Qui sont les utilisateurs de TikTok ?
Les entreprises doivent être présentes là où se trouvent leurs audiences cibles.
On le sait, la Gen-Z furent les premiers à adopter la plateforme dans leur quotidien, et représente aujourd'hui une grande part des utilisateurs. Toutefois, beaucoup de ces adolescents sont maintenant dans la vingtaine, et le groupe démographique à la croissance la plus rapide sont les plus de 30 ans.
En conséquence, TikTok essaye d'attirer des utilisateurs plus jeunes pour continuer de faire croitre leur base d'audience active. On le voit notamment grâce à l'émergence de catégories de vidéos niches, comme les STEM (science, technologie, ingénierie, mathématiques) qui ont pour objectif assumé de générer de l'engagement. D'ailleurs, cette catégorie a accumulé près de 110 milliards de vues l'année dernière.
Cela fait de TikTok une plateforme idéale pour les entreprises, tant en termes d'audiences que de sujets qu'il est possible d'aborder pour engager sa communauté.
Et voici donc quelques exemples de marques qui ont su tirer leur épingle du jeu sur TikTok :
Qu'est-ce qui distingue TikTok des autres réseaux sociaux ?
TikTok est devenu l'une des plateformes de Social Media les plus populaires, et a été le précurseur du passage de la consommation de vidéo longue et horizontales aux contenus courts et verticaux. De plus, la grande force de l'application est son intuitivité : il vous suffit d'un téléphone pour filmer et monter une vidéo de qualité très facilement sans aucune expérience préalable en édition de vidéo.
TikTok est donc une plateforme idéale pour se lancer dans la création de vidéos courtes en tant qu'entreprise. Facile à prendre en main, votre équipe marketing peut tester différentes thématiques sur une audience large, améliorer ses compétences techniques en création de vidéo et comprendre ce qui engage vos audiences rapidement.
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Une Large Communauté, Très engagée
TikTok accueille certes des utilisateurs très "professionnels" disposant d'équipes de production qui créent des vidéos souvent bien réalisées et bien accueillies, mais il n'est pas nécessaire d'être un réalisateur de renom pour réussir sur cette plateforme.
L'humour et l'audace sont des armes bien plus puissantes qu'un budget conséquent :
La perfection n'est pas requise ; l'imperfection est même valorisée par la communauté. Vous pouvez donc vous lancer sur la plateforme avec une version authentique, même imparfaite, de vous-même. Pour les entreprises, cela signifie réfléchir soigneusement à la personne qui représente le mieux l'entreprise, avec toutes ses imperfections qui font son charme.
Grâce à la possibilité de faire des collages vidéos, vous pouvez rapidement créer des relations intéressantes avec d'autres créateurs. De plus, le talent et l'humilité sont aussi très appréciés sur la plateforme. Les vidéos de réactions enthousiastes ou les imitations drôles et auto-dérisoires sont particulièrement en vogue sur TikTok et vous forgeront une image plus amicale auprès de votre communauté.
La communauté dynamique et créative de TikTok s'encourage mutuellement et partage des astuces pour maîtriser les différentes fonctionnalités de montage. Ainsi, on peut obtenir de superbes résultats, même avec un simple téléphone portable.
