Am 08. März ist internationaler Frauentag!
Am 8. März ist Internationaler Frauentag und es ist eine großartige Möglichkeit, um als Unternehmen auf Social Media präsent zu sein. Also Zeit für dein Social Media Team Ideen für Inhalte zu entwickeln.
Lass uns zunächst auf dieses wichtige Ereignis konzentrieren, dass Du nutzen kannst, um Deinen Follower*innen den internationalen Frauentag näher zu bringen.
Warum ist der Internationale Frauentag wichtig?
Geschäftliche und soziale Fragen passen nicht zusammen. Diesen Grundsatz hat unsere Gesellschaft lange verfolgt. Auch wenn die beiden Themen in gewisser Weise immer miteinander verbunden sind, waren viele Unternehmen der Meinung, dass man sich nicht einmischen sollte. Bloß nicht zu politisch werden, da man sonst vermeintlich Gefahr läuft, Kunden zu verlieren oder das eigene Image zu schädigen. Boykott!
Stellung beziehen – das wollte nicht jeder.
Im Laufe der Jahre, hat sich das Denken von Unternehmen und Organisationen im Hinblick auf die Verschmelzung von Wirtschaft und Gesellschaft, verändert. Es wird immer deutlicher, dass sich soziale Bewegungen, Politik und unternehmerische Verantwortungen in Bezug auf Gleichberechtigung und Umweltschutz, auf die Kaufgewohnheiten – und Motivationen der Kunden auswirkt.
Die Art und Weise, wie sich ein Unternehmen in der Öffentlichkeit verhält, die Sichtbarkeit und die Transparenz, die das Internet und die sozialen Medien geschaffen haben, haben zu einer Veränderung der öffentlichen Wahrnehmung geführt.
Im Gegensatz zu früher kann ein Unternehmen es sich fast nicht mehr leisten, keine Stellung zu solch wichtigen Themen zu beziehen.
Vor allem auf Social Media.
Worauf wollen wir damit hinaus?
Der Internationale Frauentag, der seinen Ursprung in den Arbeiterbewegungen des frühen 20. Jahrhunderts in Nordamerika hat, würdigt die beruflichen, akademischen und zivilen Errungenschaften von Frauen und Mädchen auf der ganzen Welt und ist ein wichtiges Ereignis im Zuge der Gleichberechtigung der Frau.
Der Internationale Frauentag ist in vielen Ländern ein offizieller Feiertag, unter anderem in China, Russland und anderen Ländern Zentralasiens und auch in Berlin!
Von den Vereinten Nationen offiziell anerkannt, ist der internationale Frauentag in den sozialen Medien äußerst beliebt und verdient die Aufmerksamkeit eines jeden Unternehmens.
Dabei steht jedes Jahr unter einem anderen Leitthema. In diesem Jahr lautet das Thema der Vereinten Nationen: "DigitALL: Innovation and technology for gender equality".
Frauen machen etwa die Hälfte der weltweiten Erwerbsbevölkerung aus und besetzen immer mehr Jobs, auch in traditionell "männerdominierten" Bereichen (wie z.B. der Automobilindustrie). So sind in den USA, die in dieser Branche des digitalen Marketings nach wie vor mit Abstand führend sind, 57,3 % der Positionen im Social Media Management von Frauen besetzt.
Die Zahlen gelten auch in Deutschland. Die Basis der Nutzer von Facelift Cloud und auch unseres internen Marketingteams weist eine ähnliche prozentuale Verteilung in den Positionen aus.
Welche Vorteile bietet die Erstellung von Inhalten zum Internationalen Frauentag auf Social Media?
Der Internationale Frauentag ist eine großartige Gelegenheit für Unternehmen, einfache und sehr ansprechende Inhalte zu erstellen, die ein positives Unternehmensimage vermitteln. Obwohl Männer bei der Gesamtnutzung der sozialen Medien weltweit immer noch einen knappen Vorsprung haben, trifft dies nicht in allen Regionen und auf allen Plattformen zu.
Vor allem in den Vereinigten Staaten und in Europa sind Frauen bei der Nutzung sozialer Medien insgesamt mit großem Abstand führend, insbesondere auf eher visuellen Plattformen wie Pinterest oder Instagram.
Ausgehend von diesen Zahlen war es noch nie so wichtig wie heute, Frauen auf digitalem Wege zu erreichen. Dabei geht es nicht um kommerzielle oder geschäftliche Motive, sondern einfach um einen offenen und ehrlichen Dialog über Themen, die die Menschen am meisten bewegen.
Zivilgesellschaftliche Ereignisse, einschließlich Frauenbewegungen aller Art, treiben die Entwicklung der Internetkultur mit einer immer höheren Beteiligungsrate und einer immer lauteren und stärkeren Stimme voran. Die sozialen Medien prägen die globale Stimmung. Ob zum Guten oder zum Schlechten, Ideen und Informationen verbreiten sich schneller als je zuvor und Unternehmen, die Teil der Diskussion werden und bleiben wollen, müssen Schritt halten.
Das bedeutet, eine aktive Rolle in Diskussionen zu übernehmen, die traditionell Aktivistengruppen und Politikern überlassen wurden und die den Menschen wirklich wichtig sind.
Aus rein geschäftlicher Sicht bringt die Teilnahme an einem solchen Dialog auch eine größere Chance für ein Engagement mit sich! Das bedeutet alles, um Deine Präsenz zu steigern und die Menschen dazu zu bringen, über Dein Unternehmen zu sprechen. Teilbare, ansprechende Inhalte erhöhen die Wahrscheinlichkeit, wahrgenommen zu werden. Bei sensibleren Themen, die über Produkte und Dienstleistungen hinausgehen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie für Aufmerksamkeit sorgen, noch größer.
Und manchmal ist Aufmerksamkeit genau das, was Du brauchst. Mach es deshalb richtig!
Was bedeutet "es richtig machen"?
Egal, ob es sich um den Internationalen Frauentag, den “Pride Month” oder um so etwas Lustiges wie den Star-Wars-Tag handelt es ist immer wichtig, dass Du die Fakten richtig darstellst und sie auf sensible und objektive Weise präsentierst.
Das gilt generell für alles, was Du im Internet veröffentlichst, denn es geht einfach zu schnell und aus den falschen Gründen viral. Das ist auch einer der Gründe, warum manche Unternehmen und Organisationen alles, was auch nur im Entferntesten nach Politik klingt, nicht anrühren wollen. Wenn Du die Beiträge falsch formulierst, können sie taktlos, ignorant oder einfach nur dumm klingen. Wenn Du Fakten durcheinander bringst und Klingonen mit Wookies verwechselst, wird es lächerlich enden.
Egal, ob es sich um verärgerte Frauen oder wütende Science Fiction Fans handelt, es lässt dein Unternehmen nicht in einem guten Licht darstehen. Also recherchiere vorher und checke die Fakten sorgfältig ab.
Das bedeutet auch, dass Du Dich nicht anbiedern solltest! Unternehmen geraten oft in Schwierigkeiten, wenn ihre Beiträge in den sozialen Medien unaufrichtig oder übermäßig werblich wirken. Viele Branchen, die sich traditionell stark an Frauen richten und für sie werben, wie z. B. Kosmetik und Körperpflege, Mode und alles, was mit Kinderbetreuung zu tun hat, bieten enorme Möglichkeiten, ansprechende Inhalte zu erstellen. Wenn Deine einzige Motivation für die Erstellung von Inhalten zum Internationalen Frauentag jedoch darin besteht, von diesem Ereignis zu profitieren, solltest Du es vielleicht sein lassen.
Verkaufsfördernde Maßnahmen, Werbegeschenke oder andere Inhalte sind nicht unbedingt eine gute Idee (was aber nicht heißt, dass sie bei guter Umsetzung nicht funktionieren könnten). Schmeicheleien erwecken den Eindruck, dass Dein einziges Ziel darin besteht, aus einem sensiblen Thema, das für viele Menschen wichtig ist, Kapital zu schlagen ohne sich wirklich dafür zu interessieren.
Sende stattdessen eine Botschaft, die die Menschen bestärkt, aufklärt oder echte Solidarität für ein bestimmtes Thema zeigt. Menschen freuen sich über Unternehmen, die sich wirklich um ihr Wohlergehen kümmern und nicht nur den nächsten Verkauf anstreben.
Wie sehen diese Social Media Inhalte zum Internationalen Frauentag aus?
Es kann so simpel oder komplex sein, wie Du möchtest. Einfache und freundliche Gesten, die zeigen, dass sich Dein Unternehmen um seine Mitarbeiter*innen, Kund*innen, Familien und Frauen im Allgemeinen kümmert, können oft schon ausreichen. Allerdings haben sie auch eine geringere Wirkung.
Welche Inhalte für Dein Unternehmen die richtigen sind, dafür können wir Dir unmöglich eine pauschale Anleitung geben. Dein Team, das Dein Unternehmen am besten kennt, sollte entscheiden, was machbar und sinnvoll ist oder ob es sich überhaupt lohnt, sich zu beteiligen. Hier sind ein paar Ideen, wie diese Inhalte aussehen könnten:
- Poste ein einfaches oder motivierendes Zitat (oder Satz), begleitet von einem geschmackvollen Bild.
- Betone die menschliche Seite Deines Unternehmens und sprecht/zeigt die eigenen Mitarbeiter*innen.
- Erstelle themenbezogene Inhalte mit Fakten und Statistiken zu Deiner Branche.
Große Gesten sind risikoreicher und zeitraubender, aber das Glück ist mit den Mutigen – das beweisen auch Analysen der sozialen Medien. Wenn Du Dich kontrovers fühlen möchtest und es Dir nichts ausmacht, Dich mit Deinem Unternehmen von der Masse abzuheben, gibt es z.B. folgende Möglichkeiten:
- Unterstützung oder Sponsoring einer bestimmten Iniative oder eines Themas durch digitale Spendenaktionen.
- Entwicklung gemeinsamer Influencer-Kampagnen mit prominenten Persönlichkeiten
- Durchführung einer Kampagne mit nutzergenerierten Inhalten, wie Foto- oder Bildunterschriften-Wettbewerbe.
Vieles hängt davon ab, was Deine Zielgruppe ist, wie Dein Produkt oder Dienstleistung aussieht und vielleicht auch, wo Du Anklang findest.
Das ist aber noch nicht alles, was im März ansteht!
Neben dem Internationalen Frauentag am 8. März, gibt es noch weitere globale Ereignisse, die Du für deine Planung auf Social Media berücksichtigen solltest. Der Frühlingsanfang selbst ist ein bemerkenswertes Ereignis, mit dem so gut wie jeder etwas anfangen kann. Hier kannst Du eigentlich nichts falsch machen!
Zu den anderen Ereignissen gehören:
Der Pi-Tag, am 14. März. In den Vereinigten Staaten ist das Datumsformat Monat/Tag/Jahr. So wird der 14. März mit 3,14 geschrieben, was an das mathematische Konzept von Pi (π) erinnert. Im Englischen reimt es sich auf “pie”, was diesen Zusammenhang mit der euklidischen Geometrie, besonders köstlich macht. Für eine Bäckerei oder ein Unternehmen, das Backwaren herstellt, ist das doch eine tolle Content Idee!
Der hinduistischen Feiertag Holi, der am 18. März beginnt, ist ebenso eine hervorragende Content Idee. Holi, auch bekannt als das Fest der Farben oder das Fest der Liebe, feiert den Sieg des Guten über das Böse. Holi wird vor allem in Indien, Nepal, in Pakistan und Bangladesch sowie in Diaspora-Gemeinschaften, gefeiert. Das Fest der Farben ist sicherlich einer der fotogensten Feiertage der Welt, denn es gibt Farbschlachten, bei denen sich die Teilnehmer gegenseitig mit bunten Farbpigmenten bewerfen, was oft in fröhliche Regenbogenschlachten ausartet.
Ähnlich wie beim Internationalen Frauentag, ist jedoch auch hier Vorsicht geboten, wenn Du Inhalte zu religiösen Anlässen erstellen möchtest. Doch wenn Du es richtig anstellst, sind diese Feierlichkeiten die perfekte Gelegenheit, um das Engagement zu steigern und die Seitenpräsenz in den sozialen Medien auszubauen.
Fazit
Wenn Deine Social Media Planung im Jahr 2023 noch einige Lücken aufweist, bietet der Internationale Frauentag - als wichtiges Datum für viele Menschen auf der ganzen Welt - Deinem Unternehmen eine hervorragende Gelegenheit, eine positive Botschaft und Solidaritätsbekundungen an Milliarden von Menschen zu senden.
Solltest Du dich dafür entscheiden diesen Anlass – oder auch einen anderen – für Dein Unternehmen zu nutzen, unterstützen wir Dein Team bei der Organisation und Vorbereitung der Social Media-Redaktion gerne mit unserem Social Media Management Tool. Mit facelift kannst Du anstehende Social Media-Kampagnen entwickeln und planen, Inhalte in einem Redaktionskalender erstellen und mit Deiner Community auf allen wichtigen Social Media-Plattformen zentralgesteuert kommunizieren. Teste facelift jetzt zwei Wochen lang kostenlos und unverbindlich.
