Les acteurs de la Food utilisent très souvent les réseaux sociaux pour promouvoir leurs nouvelles recettes auprès du grand public. Nous vous proposons donc de découvrir les insights et chiffres clés liés aux pratiques Social Media du secteur ainsi que celle de leur communauté.
Retrouvez notre article dédié au secteur des Média ici.
Les formats visuels au cœur de l’assiette dans le secteur Food
C’est sur Instagram que le secteur Food est majoritairement présent, que ce soit en termes de publications (53%), qu’en termes d’interaction (77%). Les marques utilisent des communications très visuelles qui présentent leurs produits sublimés pour engager leurs communautés. La plateforme permet donc de partager ce type de contenu grâce à la typologie de sa plateforme. Instagram étant également le terrain de jeu préféré des micro-influenceurs « foodies », les acteurs Food continuent donc d’alimenter leur page sur ce réseau social pour gagner en visibilité auprès du public de ces nouveaux ambassadeurs.
Sur Twitter le volume d’interaction (20%) est plus ou moins proportionnel à celui des publications (27%), en revanche sur Facebook, les communautés interagissent très peu avec les contenus publiés (3%).
La photo trouve son public dans le secteur Food
Avec une moyenne de 50% de publication au global des 3 plateformes, la photo est par définition le format de prédilection chez les acteurs Food. Ce volume de publication est particulièrement important sur Facebook avec 57%. D’ailleurs, c’est sur cette plateforme que les communautés s’engagent davantage sur ce format (73% du volume d’interaction). Sur Instagram et Twitter, la photo représente presque la moitié des publications et des interactions.
Toutefois, les carrousels sur Instagram ou la vidéo sur Facebook ne sont pas à négliger.
Vers l’émergence de nouveaux formats de prédilection
On remarque que sur Facebook, malgré la très forte présence de la photo, la vidéo réussit à se faire une place. Avec un volume de publication de 34%, elle représente 17% du volume d’engagement. C’est donc un format sur lequel capitaliser dans sa stratégie Facebook.
Les publications les plus inspirantes et performantes dans le secteur
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Taux d’interaction : 6,9%
Source : Twitter KFC France (photo)
Taux d’interaction : 8,1%
Source : Instagram KFC France (Reel)
