Les réseaux sociaux ont transformé la manière dont les secteurs communiquent avec le monde. Le secteur Voyage & Tourisme utilise activement les plateformes Instagram, X, et Facebook pour partager ses histoires, inspirer les voyageurs, et engager sa communauté. Dans cet article, vous découvrirez les tendances marquantes de 2023, ainsi que nos conseils et prévisions pour votre stratégie Social Media en 2024.
Un secteur très présent sur les réseaux sociaux
Les marques du secteur Voyage - Tourisme sont activement présentes sur les réseaux sociaux et publient un grand nombre de posts sur Instagram, X, et Facebook. On remarque tout de même une préférence pour Instagram de la part des marques qui représente 38% des publications. Cependant, malgré le faible niveau d'interactions sur Facebook et X, ces plateformes ne sont pas négligées, on peut voir que le volume de publications qui leur est dédié est important.
Instagram : la plateforme qui fait voyager
Pour le secteur Voyage & Tourisme, Instagram est la plateforme favorite des marques et de leurs communautés. En effet, 38% des publications du secteurs sont dédiées à Instagram et 94% des interactions s'y déroulent. La raison de cet engouement est simple : Instagram est le réseau social de prédilection des visuels et de l’esthétisme.
Les marques de Voyage & Tourisme, qui misent beaucoup sur les photos et vidéos attrayantes, trouvent en Instagram le moyen parfait de partager des moments de voyage incroyables et des vues spectaculaires. Cela suscite l'envie chez les utilisateurs et permet de créer de l’engagement de leur part. Instagram offrant un espace parfait pour partager la beauté du monde, s'accorde parfaitement avec la façon dont ces marques veulent communiquer.
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L'ascension des Reels Instagram
Sur Instagram, le format Reels a conquis le secteur du Voyage & Tourisme, devenant le choix privilégié des marques, suivi de près par les photos et les carroussels. Les Reels se démarquent en générant à eux seuls 49% du volume total des publications de la plateforme.
En ce qui concerne les interactions, ce sont là aussi les Reels qui sont les plus appréciés des utilisateurs. Avec une part d'engagement atteignant 66%, ce format se distingue comme le favori des audiences.
Les Reels se révèlent être le format idéal pour partager des expériences de voyage dynamiques. Grâce à des vidéos courtes et captivantes, ils suscitent l'enthousiasme des utilisateurs, créant un impact immédiat. Cette approche permet aux marques du secteur de captiver l'attention des audiences passionnées par les voyages, expliquant ainsi leur popularité croissante tant du côté des marques que de leurs communautés.
La Photo : l'incontournable de ce secteur
Dans le domaine du Tourisme-Voyage, la photo reste le choix incontournable aussi bien sur Facebook que sur X, captivant l'attention des marques et générant un grand nombre d'interactions. Ce format, historiquement efficace pour le secteur, confirme sa prédominance cette année encore. Sur Facebook, les marques du secteur Voyage - Tourisme préfèrent largement le format photo, représentant 54% de leurs publications. La vidéo arrive en deuxième position avec 25% du volume total des publications, suivi du format album à 18%.
Photos et vidéos sont les formats de prédilection des marques, car ils ont le pouvoir de susciter des émotions et de donner aux internautes l'envie de voyager et d'explorer le monde. Ces formats offrent aux marques une opportunité unique de créer une identité visuelle forte et de renforcer leur notoriété.
En revanche, les liens sont les grands absents, ou du moins très peu utilisés par ce secteur. Les marques préfèrent utiliser les réseaux sociaux comme une source d'inspiration plutôt que comme un outil commercial, cherchant à stimuler le désir de voyager chez les utilisateurs plutôt que de simplement promouvoir des offres.
Conclusion
En résumé, le voyage et le tourisme ont conquis les réseaux sociaux, avec Instagram en tête. L'ascension fulgurante des Reels démontre la volonté des marques d'innover et de susciter un enthousiasme immédiat, tandis que la photo reste un favori indémodable. Cette présence stratégique vise à inspirer, créer des connexions, et engager au maximum leurs communautés.
