En 2024, le secteur Food a consolidé sa place sur les réseaux sociaux en s’appuyant sur des contenus visuels captivants. Chaque marque a publié une moyenne de 21 posts mensuels, un chiffre stable par rapport à 2023, traduisant une stratégie solide et régulière. Contrairement à d’autres secteurs, les publications Food ne montrent pas de pics majeurs de publication, mais plutôt une continuité tout au long de l’année, soutenue par des temps forts comme les fêtes de fin d’année, les événements saisonniers ou les lancements de produits. Cette régularité reflète l’importance pour les marques de maintenir une présence constante pour susciter l’envie et inspirer leur audience, tout en répondant aux attentes croissantes des consommateurs pour des contenus visuels, engageants et variés.
Instagram, leader incontesté du secteur Food en 2025
En 2025, Instagram reste le réseau social incontournable pour le secteur Food, concentrant 71% des publications et générant 95% des interactions, confirmant sa position de leader par rapport à 2023. Ce succès repose sur la capacité des marques à tirer parti des formats visuellement engageants, tels que les Reels et les carrousels, qui mettent en scène des plats, des recettes et des moments culinaires, particulièrement sur Instagram.
Ces chiffres soulignent donc l’importance pour les marques de se concentrer sur Instagram, tout en explorant des stratégies spécifiques pour renforcer leur impact sur Facebook et X.
Une transition vers des formats plus captivants
En 2025, les marques du secteur Food continuent de tirer parti d’un écosystème digital en pleine transition, avec des formats captivants et dynamiques qui redéfinissent les interactions des consommateurs avec les contenus culinaires. Cependant, chaque plateforme offre des opportunités et des défis spécifiques qu’il est essentiel d’intégrer dans une stratégie adaptée.
Cela s’explique par plusieurs dynamiques clés :
- Instagram, la vitrine culinaire par excellence : les Reels et carrousels sont les formats les plus performants en termes d’engagement, permettant de captiver les utilisateurs par des contenus visuels attractifs et inspirants. Ces formats offrent aux marques la possibilité de mettre en scène des produits ou des recettes tout en renforçant leur storytelling.
- Facebook, une plateforme à revitaliser : bien que Facebook conserve une présence significative, son efficacité varie selon les formats. Les vidéos montrent un fort potentiel, mais leur adoption reste encore limitée. Les marques doivent explorer davantage ce levier pour enrichir leur contenu et créer des expériences plus engageantes.
- X, une plateforme de niche en transition : sur X, bien que les photos montrent encore de meilleurs résultats en volume, les vidéos gagnent du terrain. Ce format permet de partager des récits courts et percutants, en phase avec les attentes des utilisateurs pour des contenus rapides et impactants.
En conclusion
Pour 2025, les marques du secteur Food devront renforcer leur présence sur les plateformes visuelles en priorisant des formats interactifs et variés. Une combinaison stratégique de Reels, vidéos et contenus narratifs adaptés à chaque réseau social permettra de maximiser l’engagement tout en répondant aux attentes des consommateurs pour des expériences digitales mémorables et attrayantes.
Enfin, il est important de retenir qu’au-delà des formats à utiliser, ce sont surtout les valeurs que les marques transmettent et le contexte autour des produits qui vont générer de l’interaction auprès des utilisateurs.
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