Dans le domaine en constante évolution de la Mode sur les réseaux sociaux, l'année 2023 a été une période de transformation. Des évolutions significatives ont changé notre utilisation de plateformes incontournables telles qu'Instagram, Facebook, et X. Dans cet article, vous découvrirez les tendances marquantes de 2023, ainsi que nos conseils et prévisions pour votre stratégie Social Media en 2024.
Instagram : Le préféré de vos communautés
Sans surprise, Instagram se maintient comme la plateforme préférée des marques de mode et de leurs communautés. Avec une diminution des interactions sur la photo et une montée en puissance des Reels (+10% de publications par rapport à 2022), il est clair que les utilisateurs recherchent des contenus plus dynamiques et engageants. Malgré une omniprésence progressive de TikTok dans le paysage Social Media, ce format phare garde la première place du podium sans trop de difficulté.
En cette année 2024, la créativité visuelle demeure le fer de lance des marques qui souhaitent renforcer leur image et captiver leur public sur cette plateforme incontournable.
Carrousels : La puissance de la variété
Les carrousels Instragram se révèlent être un format en plein essor, permettant aux marques de partager une variété de produits et de narrations créatives en une seule publication. D’un simple balayage du doigt, il vous est désormais possible de présenter votre produit dans les moindres détails. Cette approche visuelle, moins coûteuse que la production de vidéos, offre aux marques la possibilité de captiver leur audience de manière immersive.
Bien que les carrousels prennent de l'ampleur, les formats photo et Reels conservent leur statut de choix privilégié parmi les marques de mode en 2023.
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Facebook : Focus sur le format album
En 2023, malgré un faible taux d'interaction comparé à Instagram, Facebook reste pertinent avec des formats qui séduisent le secteur Mode. Le format album domine avec 55% des interactions sur la plateforme, plébiscité pour sa capacité à présenter un ou plusieurs produits sous différents angles.
Le format photo, avec 42% des interactions, continue d'être un pilier fiable pour les stratégies Social Media sur Facebook. En revanche, la vidéo, ne représentant que 8% des publications et ne générant que peu d'engagement, subit un déclin probablement dû à son coût et à son aspect plus chronophage.
Surprenamment, le format lien est totalement absent dans les stratégies des marques de Mode sur Facebook, entraînant ainsi une absence de redirection vers les sites e-commerce. Cette tendance révèle peut-être des opportunités inexploitées pour les marques de Mode sur la plateforme.
X : L'équilibre subtil des formats
Sur la plateforme X, les marques jonglent habilement entre photos, vidéos, liens et texte pour offrir une expérience riche à leur communauté. Les photos demeurent en tête avec une interaction de 66%, tandis que les textes gagnent en popularité ! Cette année, ils ne représentent pas moins de 16% des interactions sur la plateforme. Nous savons que X est une source d’informations importantes pour une majorité des utilisateurs. C’est ici qu’ils viendront à la pêche aux informations concernant les marques et leurs produits. Vous pouvez donc tirer parti de ce potentiel sous-exploité pour enrichir votre présence en ligne et faciliter l'expérience d'achat des utilisateurs.
Vers un horizon créatif et engageant
En 2023, Instagram demeure l'épicentre incontesté de la Mode, mais l'ascension des Reels et l'engouement constant pour les carrousels signalent un virage dans les préférences des utilisateurs. L'adaptabilité devient cruciale pour les marques, ajustant leurs stratégies pour satisfaire des attentes en constante évolution, et procurant une expérience immersive et interactive à leurs clients.
Il s’agit là d’une réelle arme de communication, en particulier pour les grands noms de la Mode qui souhaitent mettre le client au centre de leur campagne Social Media.
Face à ces changements, les marques visionnaires se positionnent pour exceller en créant des expériences captivantes qui résonnent avec une communauté toujours plus exigeante.
