Dans le secteur en constante évolution du Luxe - Beauté sur les réseaux sociaux, l'année 2023 a été une période de transformation. Des évolutions significatives ont changé notre utilisation de plateformes incontournables telles qu'Instagram, Facebook, et X. Dans cet article, vous découvrirez les tendances marquantes de 2023, ainsi que nos conseils et prévisions pour votre stratégie Social Media en 2024.
Les marques de Luxe - Beauté préfèrent Instagram
Les marques de Luxe - Beauté sont largement présentes sur Instagram, tant en termes de publications que d'interactions. Étant donné que cette plateforme met l'accent sur l'aspect visuel et l'esthétisme, ainsi que le partage d'image de marque, Instagram est le choix idéal pour ce secteur.
Presque toutes les interactions (94%) proviennent d'Instagram, même si seulement 57% des publications sont faites sur cette plateforme. Cela montre que vos communautés sont fortement engagées sur Instagram, préférant suivre leurs marques de Luxe - Beauté favorites sur cette plateforme plutôt qu'une autre.
Bien que Facebook et X aient un faible volume d'interactions, 44% des publications y sont néanmoins dédiées. Il est important pour vous d'être présent sur tous les réseaux sociaux afin d'élargir votre portée, d'atteindre de nouveaux publics et d'utiliser différents formats de publications. Par exemple, Facebook peut être plus adapté pour des contenus plus longs, tandis qu'Instagram est propice aux publications visuelles et aux formats courts.
La vidéo toujours très populaire dans le secteur Luxe - Beauté
Sur Facebook, les marques de Luxe - Beauté partagent autant de photos que de vidéos, mais les vidéos se démarquent avec 54% des interactions, contre seulement 21% pour les photos. Cette tendance souligne une préférence des utilisateurs pour les vidéos, qui captent davantage leur attention.
Les albums, représentant un quart des publications, jouent également un rôle clé en engageant significativement l'audience. Ils vous offrent une "vitrine digitale" pour présenter vos produits sous différents angles.
En revanche, les liens sont peu exploités, reflétant l'usage des réseaux sociaux par le secteur Luxe - Beauté, principalement pour le branding plutôt que pour la vente directe.
Enfin, même si la photo reste très populaire, l'attrait pour la vidéo s'accroît notamment avec l'émergence de nouveaux formats tels que les Reels Facebook, renforçant leur importance dans la stratégie de contenu.
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Les Reels et les carrousels au cœur de l’engagement
En 2023, les Reels et les carrousels ont été essentiels pour l'engagement sur Instagram dans le secteur Luxe - Beauté. Les Reels dominent les publications, suivis de près par les carrousels et les photos, montrant une répartition équilibrée des formats sur la plateforme.
En termes d'engagement utilisateur, les Reels et les carrousels présentent des taux d'interaction similaires, même si les marques ont publié 12% de carrousels en moins par rapport à 2022. En raison des évolutions de l'algorithme d'Instagram, les Reels ont gagné en popularité, augmentant leur volume d'interactions de 19% entre 2022 et 2023. Ces deux formats sont devenus indispensables pour l’efficacité de votre stratégie Social Media en 2024.
La photo domine X, tant pour les publications que pour les interactions
Sur X, la photo est le format préféré des marques Luxe - Beauté, représentant 53% des publications et recueillant 64% des interactions des utilisateurs sur la plateforme.
Bien que la vidéo garde une place cruciale, avec un engagement qui a plus que doublé en 2023 par rapport à 2022, elle reste en retrait par rapport à la photo. La vidéo est tout de même de plus en plus appréciée par les consommateurs et présente une opportunité pour votre stratégie Social Media en 2024.
Le texte, autre format notable sur X, représente 21% des publications dans le secteur Luxe - Beauté, mais ne génère que 11% des interactions. Cela s'explique par l'évolution de X, initialement axée sur le partage de contenus textuels, mais ouverte ces dernières années à la photo et à la vidéo.
Instagram et les Reels en vogue pour 2024
En 2023, Instagram reste le réseau social privilégié des marques de Luxe - Beauté et de leurs communautés. Étant axées sur le visuel, l'esthétisme, et l'image de marque, Instagram s'aligne parfaitement avec leur mode de communication.
Le format photo est largement utilisé par ces marques sur différentes plateformes. Cependant, la vidéo, en particulier avec les Reels, gagne en popularité. En 2023, la vidéo devient l'un de vos formats préférés, vous offrant un moyen efficace de transmettre un message clair, fournir des informations succinctes et captiver l'audience dans un format court.
Enfin, le secteur Luxe - Beauté est présent sur toutes les plateformes, bien que les interactions sur Facebook et X soient minimes par rapport à Instagram. Une stratégie multiplateforme vous permettra d'atteindre un public plus large, et de toucher différentes cibles en 2024.
