L'année 2023 a été riche en changements pour la Food sur les réseaux sociaux, transformant notre façon d'utiliser des plateformes comme Instagram, Facebook ou X. Dans cet article, découvrez les grandes tendances de ce secteur en pleine évolution et capitalisez sur nos astuces et prédictions pour optimiser votre stratégie de médias sociaux en 2024.
Instagram, le réseau social favori du secteur Food
Cette année, Instagram reste le réseau social le plus utilisé par les marques et les communautés du secteur. Il représente en effet 63% des publications et 90% des interactions tous réseaux confondus. La raison ? Les contenus visuels, tels que les photos et vidéos, jouent un rôle crucial pour susciter l'envie chez les utilisateurs. Ces contenus sont parfaitement adaptés à l'esthétique d'Instagram. De plus, étant historiquement ancré dans le secteur, la plateforme bénéficie d'une forte interaction de la part des communautés intéressées.
En revanche, Facebook et X représentent seulement un tiers des publications, générant 10% des interactions sur 2023. Bien que cette part soit minime, les marques maintiennent leur présence sur tous les réseaux sociaux pour étendre leur influence, toucher de nouveaux publics et utiliser divers formats de contenu.
X, qui ne représente que 18% de l'ensemble des publications pour 6% d'interactions, sert principalement à partager des actualités et des nouveautés dans le secteur alimentaire, expliquant le faible taux d'interaction de la part des communautés.
Les Reels Instagram plus présents que jamais
Sur Instagram, les Reels brillent avec 49% des publications et 45% des interactions du secteur. Leur popularité croissante auprès des utilisateurs est amplifiée par leur capacité à projeter la consommation du produit, offrant une opportunité unique de contextualiser vos produits et de renforcer votre image.
Les carrousels, de plus en plus adoptée par les marques (+5% de publication depuis 2022 et de +17% depuis 2021), maintiennent un taux d'engagement cohérent encore cette année. La répartition des interactions sur Instagram est, de manière générale, alignée sur les efforts de publication des marques.
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La photo reste le format de prédilection sur Facebook...
Sur Facebook, nous remarquons que la photo reste cette année 2023 le format de prédilection des marques, mais aussi des internautes. La photo domine avec 67% du volume de publications et 87% d’interactions sur la plateforme.
La vidéo est le deuxième format le plus publié par les marques du secteur Food. Malgré un volume assez important de publications, nous pouvons voir que la part d’interactions de la vidéo atteint difficilement les 10%. Concernant les formats restants, tels que les albums et les liens, nous observons cette année encore que ce ne sont pas du tout des formats engageants pour les communautés des marques alimentaires.
L’audience Facebook de ce secteur est donc bien plus encline à interagir avec des photos qu’avec tout autres formats. La photo éveille naturellement l'appétit et en proposant des contenus simples qui se consomment instantanément, les marques s’assurent donc un engagement maximal !
... mais aussi sur X !
Sur X, la photo est de loin le format le plus apprécié des marques et des utilisateurs, éveillant facilement l'appétit et procurant des émotions aux internautes. Cela explique en partie par la perte de vitesse du format texte, et la nature même du secteur qui fonctionne via une communication très visuelle.
La vidéo, pour seulement 11% des publications, représente un tiers des interactions, permettant aux internautes de se projeter et de renforcer leur attachement à la marque.
Les liens, bien que représentant une petite portion des publications, engagent proportionnellement d'utilisateurs, souvent utilisés dans des promotions pour susciter l'intérêt et l’envie auprès des consommateurs.
Pour le secteur Food, Instagram reste le réseau social dominant
Pour le secteur Food, Instagram demeure le leader incontesté. En tant que plateforme visuelle par excellence, elle attire naturellement les marques alimentaires et leur communauté. La photo, format incontournable de votre stratégie, reste prépondérante en 2023 sur tous les réseaux sociaux.
Cependant, la vidéo et les Reels gagnent du terrain, offrant aux entreprises un format plus complexe pour renforcer leur identité de marques et transmettre leurs valeurs de manière captivante.
L'utilisation de divers formats permet aux marques alimentaires de captiver leur public avec des visuels attrayants, tout en offrant des expériences visuelles et des interactions dynamiques.
