L’année 2017 a commencé fort pour Instagram : 700 millions d’utilisateurs, soit une progression de 17% en moins de 4 mois, et le cap du million marques annonceurs franchi ! Ce dynamisme a été en partie amorcé par des formats innovants permettant une plus grande créativité aux marques - Stories, Carrousel, Layout, Instagram shopping, etc. Voici un résumé.
Stories
Lancée à l’été 2016, les Stories Instagram sont aujourd’hui utilisées par plus de 200 millions d’utilisateurs soit déjà plus que tous les utilisateurs Snapchat actifs réunis. Avec un réservoir d’encore 500 millions d’utilisateurs potentiel, le format semble prometteur. Les stories sont une version Instagram des Snapchats originels, c’est à dire des formats vidéo ou photo éphémères et personnalisables visibles seulement par ses propres followers. Les vidéos ont désormais une limite de 60 secondes. Au bout de 24h les stories disparaissent.
Récemment, un panel de nouvelles fonctionnalités a été ajouté aux Stories, les rendant encore plus engageantes :
- Boomerang et Rewind : permet de créer directement depuis les Stories de courtes vidéos qui sont jouées en marche avant puis en marche arrière, le tout en boucle, ou seulement en marche arrière.
- Hyperlaps : permet de créer directement depuis les Stories des vidéos accélérées, avec une vitesse ajustable
- Live : Permet de diffuser les Stories vidéo en live dans son fil d‘actualité
- Explore : Fonction de recherche de stories
- User Tag : il est depuis peu possible dans les stories de tagger d‘autres utilisateurs.
- Hashtag Stickers : il permettent d'insérer un hashtag personnalisable dans une story sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer
- Face Filters : peut-être la dernière fonctionnalité de Snapchat que Instagram ne proposait pas encore, soit la possibilité d'ajouter des filtres s'ajoutant en direct aux visages des personnes, en mode film ou photo.
- Avantages marketing des stories - Présentées sur une feed parallèle, les Stories offrent à l’heure actuelle une meilleure visibilité que dans les contenus publiés dans le fil d‘actualité classique un peu saturé. Le seul fait de poster régulièrement dans la feed Stories permet de rester très visible. Les Stories peuvent donc vous permettre de réallouer du contenu depuis la feed classique vers cette nouvelle feed, pour plus d’efficacité. Elles sont aussi un bon moyen de créer de l‘interactivité, elles se prêtent très bien aux contenus live et aux événements.
Quelques conseils :
- Ne pas sur-investir sur la personnalisation du contenu, les codes sont les même que sur Snapchat (smiley et ajout de gros textes), de plus le contenu ne sera visible que 24h
- Ce nouveau format de promotions a de nouveaux codes : plus brut, avec moins de texte en légende et il est consommé encore plus rapidement. Il est donc important d‘aller à l‘essentiel et de ne pas hésiter à publier beaucoup pour raconter une histoire, avec un peu de texte sur chaque image ou vidéo.
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Caroussel et Layout
Instagram a également poussé de nouveaux formats organiques sur son fil d‘actualité classique, également intéressant à tester ou à adopter. Les layouts vous permettent désormais de combiner jusqu’à 9 photos en une seule et de jouer à volonté sur les formats sans avoir à passer par l'application jusqu'ici obligatoire. En termes de créativité, le champ des possibles est considérable. Les Carroussels ou diaporamas sont désormais disponibles en publication organique et permettent de publier jusqu’à 10 photos ou vidéos que l’on peut faire défiler dans un même post. Cela permet de créer facilement des séries de contenu originales mélangeant vidéos et photos, pour le lancement d’un produit par exemple. À noter qu’un like sur un diaporama est associé à l’ensemble des contenus – on ne peut liker individuellement les contenus. Ce format est inspiré du format publicitaire Carroussel disponible sur Instagram et Facebook.
Instagram Shopping
Instagram Shopping est une fonctionnalité encore méconnue en Europe car elle est pour l’heure seulement disponible aux Etats-Unis. Les marques américaines peuvent désormais tagger jusqu’à cinq produits sur une photo et en cliquant sur le tag dédié, l’utilisateur a accès au produit en version catalogue Instagram, avec une description, son prix et la possibilité de l’acheter en étant rediriger vers le site web de la marque.
Intérêt marketing - Cette nouvelle fonctionnalité possède un potentiel marketing important puis qu‘Instagram se positionne en tant que canal de conversion directe.
La plateforme mise sur le fait que beaucoup d’Instagramers cherchent l’inspiration dans le processus d’achat sur Instagram avant d’acheter en ligne ou en magasin. Lorsque la fonctionnalité sera disponible pour le marché européen, testez-là pour apporter une plus-value supplémentaire à vos contenus.
