Nous sommes déjà au 3ème article de notre série ! Pour rappel, nous avons décidé d'analyser les performances des marques sur les réseaux du groupe Meta (2021 vs 2020). Ceci vous permettra d'en savoir plus sur les pratiques social media des marques de votre secteur mais également de découvrir les tendances Social Media pour l'année 2022.
Aujourd'hui, on se focalise sur le secteur de la Food 🍟 Les chiffres et analyses sont tirés de notre nouvelle étude Social Media dans laquelle nous avons comparé les différentes utilisations des réseaux sociaux en 2021 vs 2020 sur 8 secteurs, 80 marques et + 233 000 publications.
L’alimentation fait partie intégrante du quotidien de tous, partout dans le monde, toutes cultures confondues. Ce secteur, étant quelque part commun à tous, se trouve être très adapté aux plateformes sociales et à l'univers digital. Pourquoi ? Il y a clairement une esthétisation du domaine alimentaire qui peut être parfois, ci cela est bien fait, être très attrayant visuellement et donc stimuler les sens. C'est notamment pour ça que c'est un secteur adapté aux réseaux sociaux. Les Marketeurs l'ont compris et misent sur ce canal pour partager des recettes, des tuto cuisine, des collaborations ou encore des jeux-concours. La food est clairement un des secteurs les plus dynamiques et engageants sur les réseaux sociaux. La tendance #foodporn parle d'elle même et passionne les foules comme on dit.
La multitude de formats disponibles permettent toutes ses propositions créatives puisqu'ils sont également visuels via : les photos, les vidéos, les Reels, les stories, les illustrations, les emojis etc... Tous ces formats sont stimulants pour une audience très engagée.
Découvrez les chiffres clés ci-dessous ! 👇
Bilan 2021 vs 2020
Nombre de posts par mois et marques :
8 posts/mois : +7%
8 posts/mois : +1%
Interactions moyennes par post :
702 interactions/post : -37%
892 interactions/post : -2%
Vous le savez, les restaurants et plus largement le secteur Food ont été très impactés par la crise de la COVID-19 ces deux dernières années. C’est certainement pour cela que le secteur a peu publié sur les réseaux du groupe Meta. Néanmoins, on note une reprise des publications en 2021 notamment sur Facebook, bien que le volume
d’interaction baisse continuellement.
Dans ce secteur, Facebook et Instagram ont souvent été au coude à coude les années précédentes. Cette année, Instagram dépasse Facebook et devient le réseau social le plus engageant. On remarque notamment que les posts qui fonctionnent le mieux auprès de l’audience sont les plus amusants : l’humour des Community Managers y contribue beaucoup.
La proportion de contenus vidéos publiés a fortement progressé sur Instagram et Facebook même si la photo reste
majoritairement utilisée.
Le Top Posts : publications inspirantes et performantes
Taux d'interaction : 19,45%
@fantafrance - Instagram : Carrousel / Vote pour un concours
Taux d'interaction : 12,03%
@micheletaugustin - Facebook : Photo / Jeux Concours
Qu'en pensent nos experts Social Media ?
« La #food est un des secteurs qui a su se transformer et se renouveler dans son approche commerciale et ses stratégies de communication durant la crise sanitaire.
Qui n‘a pas profité des livraisons à domicile et du Clic&Collect durant ces derniers mois ?
C‘est aussi grâce à la communication sur les réseaux sociaux que les marques ont pu maintenir le contact avec leurs clients. De multiples innovations ont vu le jour via les réseaux comme des recettes réalisées en live avec un chef ou la possibilité de voir une photo d‘un plat que l‘on se fait livrer dans l‘heure. On observe que les community managers ont un rôle majeur à jouer dans ce secteur très concurrentiel, pour le plus grand plaisir de nos yeux et de nos papilles. » Victor SPINELLI, Customer Success Manager - Expert Social Media
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Tous les lundis et vendredis, découvrez une nouvelle analyse pour un nouveau secteur ! Lundi prochain, découvrez les chiffres Social Media clés du secteur Fashion.
