Au travers de notre analyse menée sur plus de 100 000 posts publiés par 40 marques issues de 8 secteurs d’activités différents, nous vous proposons de découvrir les pratiques Social Media du secteur automobile !
Retrouvez notre article dédié au secteur de la Mode ici.
Saviez-vous qu’en moyenne, les marques automobiles ont une activité équivalente sur les tous les réseaux sociaux étudiés ?
En effet, tout comme le secteur du Tourisme et du Transport, les marques publient sur toutes les plateformes à parts égales. Cependant, c’est sur Instagram et Facebook que les communautés s’engagent davantage.
Une audience partagée entre Facebook et Instagram dans le secteur automobile
Facebook et Instagram sont les deux réseaux sociaux préférés des communautés « auto » totalisant 95% du volume d’interaction.
On peut expliquer ce phénomène par une présence historique des marques comme des utilisateurs sur Facebook. Néanmoins, depuis quelques années, les acteurs du secteur utilisent également Instagram. Cette plateforme donne la possibilité de partager un contenu purement visuel, adapté aux modes de communication du secteur permettant, par exemple, de mettre en avant les nouveaux véhicules de manière esthétique.
Le format photo est en tête sur les plateformes Meta
Sur Facebook, 40% des posts sont des photos publiées par les marques. Elles génèrent, à elles-seules, plus de la moitié des interactions. Toutefois si la photo est également très souvent publiée sur Instagram, ce sont les carrousels qui engagent davantage les communautés (ils représentent 44% des interactions).
Vue d’ensemble du secteur ⬇️
Les marques publient en moyenne 60 posts par mois. Au travers de notre étude, nous avons remarqué que la vidéo et les Reels semblent être les formats d’avenir sur Twitter. Avec un volume de publication de 19%, ce type de contenu engage les communautés à hauteur de 26%.
Découvrez les chiffres clés dans notre infographie
Les meilleures publication Auto en 2022
Inspirez-vous des Top Posts du secteur Auto publiés en 2022 pour votre stratégie Social Media.
Taux d’interaction : 3%
Source : Twitter Volkswagen (photo)
Taux d’interaction : 4%
Source : Instagram BMW (photo)
