Deine Geschichte, deine Marke: Personal Branding meistern

Die Entwicklung des Personal Branding im Laufe der Zeit spiegelt sich in Persönlichkeiten wie Napoleon Bonaparte, Coco Chanel und Karl Lagerfeld wider. Napoleon, der mutige Feldherr des 19. Jahrhunderts, schuf mit seinen militärischen Erfolgen eine unverwechselbare Marke. Coco Chanel revolutionierte die Modewelt und verkörperte Eleganz und Freiheit. Lagerfeld wurde mit seinem exzentrischen Stil und seinem Arbeitsgeist zur Modelegende.
Alle drei Beispiele haben es geschafft, eine starke und zeitlose persönliche Marke aufzubauen. Und das ganz ohne die Vorteile von Social Media. Denn heute kann jeder die Netzwerke nutzen und sich positionieren. Worauf kommt es dabei an?

Was ist Personal Branding?

Deine Marke ist das, was andere über dich sagen, wenn du nicht im Raum bist. - Jeff Bezos

Warum ist Personal Branding so wichtig?

Personal Branding ist dank Social Media mehr als nur ein Schlagwort - es ist ein unverzichtbares Werkzeug für alle, die beruflich erfolgreich sein wollen. Aber warum ist es so wichtig? Hier sind einige wichtige Gründe:

1. Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Eine starke Personal Brand schafft Vertrauen bei Deinem Publikum. Wenn die Menschen wissen, wer Du bist und wofür Du stehst, sind sie eher bereit, Dir zu vertrauen und Deine Botschaften anzunehmen.
2. Karrierevorteile & Bewerbermarkt: Deine Personal Brand kann den entscheidenden Unterschied in Deiner beruflichen Entwicklung ausmachen. Sie öffnet Türen zu neuen Möglichkeiten, Networking-Gelegenheiten und vielleicht sogar zu deinem Traumjob. Der Wettbewerb auf dem Arbeitsmarkt ist härter denn je. Personal Branding hilft Dir, dich von anderen abzuheben und Deine Einzigartigkeit zu betonen.
3. Positionierung: Mit einer klaren Personal Brand positionierst Du Dich in Deinem Bereich und kommunizierst Deinen Mehrwert. Du zeigst, was Dich einzigartig macht und warum Menschen auf Dich aufmerksam werden sollten.
4. Sichtbarkeit & Reichweite: In einer Welt, in der Unternehmen viel Geld in Suchmaschinenoptimierung investieren, um in den Google-Suchergebnissen sichtbar zu sein, bietet Personal Branding Privatpersonen die Chance, kostenlos ein Top-Suchergebnis zu erzielen. Wenn Menschen nach Dir suchen, gibt es im Wesentlichen drei Möglichkeiten: 

• Sie finden peinliche Inhalte von Dir, was durchaus schmerzhaft sein kann. 
• Sie finden gar nichts, was im Jahr 2023 die berechtigte Frage aufwirft, wer Du eigentlich bist. Und lebst Du noch bzw. wenn ja, geht es Dir gut?
• Sie finden einen gut gepflegten Account mit Mehrwert. Da Du bis hierhin gelesen hast, denke ich, wir sind uns einig, dass dieser der optimale Fall ist, oder?

In einer Zeit, in der die digitale Sichtbarkeit einen großen Einfluss auf unseren beruflichen Erfolg hat, ist Personal Branding keine Option mehr, sondern eine Notwendigkeit. Es ermöglicht Dir, Vertrauen aufzubauen, Dich von der Masse abzuheben und die Tür zu neuen Möglichkeiten zu öffnen. Nimm also Deine Personal Brand in die Hand und gestalte Deine berufliche Zukunft aktiv.

Erste Schritte zum Personal Branding

Der Weg zu einer starken Personal Brand beginnt mit bewussten Entscheidungen. Hier sind die ersten Schritte, die Dich auf dem Weg zu einer starken Personal Brand unterstützen:

Schritt 1: Selbstreflexion und Zielgruppenanalyse

• Frage Dich selbst: Wer bin ich wirklich und wofür möchte ich in der Welt stehen? Identifiziere Deine Werte, Stärken und Leidenschaften. Das ist das Fundament Deiner Personal Brand. 
• Ein zentraler Aspekt der Selbstreflexion ist das Erkennen dessen, was Dich einzigartig macht. Was unterscheidet Dich von anderen in Deinem Bereich oder Deiner Branche? Deine Einzigartigkeit ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Personal Brand. Sie hebt dich hervor und sorgt dafür, dass Menschen Dich erkennen und schätzen.
• Darüber hinaus ist eine Zielgruppenanalyse unerlässlich. Wen möchtest Du erreichen? Zu verstehen, wen Du erreichen möchtest, ist entscheidend für den Erfolg Deiner Personal Brand.

Schritt 2: Positionierung und Botschaft

• Nachdem Du Deine Identität und Deine Zielgruppe identifiziert hast, ist es an der Zeit, Deine Positionierung zu entwerfen. Eine klare Positionierung und Botschaft sind entscheidend, um deine Personal Brand effektiv zu kommunizieren.
• Wie möchtest Du von Deiner Zielgruppe wahrgenommen werden? 
• Welche Botschaft willst Du vermitteln? 

Schritt 3: Online-Präsenz und Social Media:

• Die digitale Welt spielt heute eine zentrale Rolle im Personal Branding. Anders als Coco Chanel und Napoleon hast Du in den sozialen Medien die Möglichkeit, Deine Follower in Echtzeit zu erreichen. Überlege Dir, wo Du online präsent sein möchtest und wähle die Plattformen entsprechend Deiner Zielgruppe aus.
• Achte darauf, dass Deine Online-Präsenz mit Deiner Positionierung und Botschaft übereinstimmt. Die Wahl der richtigen Kanäle und die Pflege Deiner Präsenz in den sozialen Medien sind entscheidend für den Aufbau und die Stärkung Deiner Personal Brand.

Die Bühne für Deine Personal Brand: Deine digitale Präsenz

Wenn es um Personal Branding geht, gibt es keinen Platz für Kompromisse. Du musst auf den besten Bühnen auftreten, um Deine Marke effektiv zu vermarkten. Hier sind einige Plattformen, die sich besonders für Dein Personal Branding eignen:

1. LinkedIn - wo Business und Networking Hand in Hand gehen

LinkedIn ist der Goldstandard unter den sozialen Netzwerken und eine Bühne für deine Marke, die du nicht ungenutzt lassen solltest. Hier erwartet Dich ein internationales Business-Mindset, das seinesgleichen sucht. Du kannst Dein Expertenwissen teilen, Dich vernetzen und Deine Karriere auf ein neues Level heben. LinkedIn bietet organische Reichweite ohne den Kampf gegen Algorithmen. Hier zählen Deine Fähigkeiten und Ideen. Teile und lerne, denn hier wird mit Wissen wirklich interagiert und geschätzt. Und das Beste? Es gibt kein Limit für Follower. Deine Community kann unbegrenzt wachsen. LinkedIn bietet dir tolle Filterfunktionen. Du kannst gezielt nach Branchen, Positionen oder Regionen suchen, um die richtigen Kontakte zu knüpfen. LinkedIn gehört zu Microsoft, was bedeutet, dass ständige Innovation und Integration auf der Tagesordnung stehen. Die Kombination aus Business-Know-How und Technologiepotenzial ist ein unglaublicher Mehrwert. Stay tuned.

2. Xing - Die Schaltzentrale für Deine Personal Brand im DACH-Raum
Wer im deutschsprachigen Raum eine Personal Brand aufbauen möchte, kommt an Xing kaum vorbei. Hier erwartet Dich eine professionelle Atmosphäre, maßgeschneidert für Networking und starke lokale Geschäftsbeziehungen im deutschsprachigen Raum. Insbesondere für Recruiter und New Work-Enthusiasten bietet Xing ein vielfältiges Feature Set.
Mit sehr detaillierten Profilen, der Möglichkeit, Beiträge zu verfassen und in Fachgruppen aktiv zu werden, hast Du die ideale Bühne, um Deine Expertise zum Strahlen zu bringen und Dich mit Gleichgesinnten und Branchenexperten zu vernetzen. 

4. Facebook: Die Schatztruhe des Personal Branding
Facebook, der Ursprung der Social Media Plattformen, bietet viele Möglichkeiten für dein Personal Branding. Du kannst ein Profil erstellen, an Gruppen teilnehmen, um Dein Fachwissen zu teilen, und über die Live-Funktion in Echtzeit mit Deiner Zielgruppe kommunizieren. Beachte jedoch, dass Facebook ein Limit von 5.000 Freunden pro Profil hat, was Dich dazu ermutigt, eine engagierte Community aufzubauen, in der Qualität vor Quantität geht. 

5. X (Twitter) - Dein Sprachrohr zur Welt 
X ist die Plattform, auf der du Deine Meinungen und Gedanken in Echtzeit teilen kannst. Nutze sie, um relevante Themen zu kommentieren, aktuelle Trends zu setzen und Deine Expertise zu zeigen. Mit 280 Zeichen kannst Du die Welt beeinflussen.

6. YouTube - Dein eigener TV-Kanal 
YouTube ist Deine Chance, ein Star in deinem Fachgebiet zu werden. Teile Dein Wissen, Deine Anleitungen und Geschichten in Videoform. Durch den Zusammenschluss von YouTube und Google werden YouTube-Videos in der Suchmaschine gut gelistet. Wenn Du für Deine Videos aussagekräftige Keywords und Beschreibungen verwendest, kannst Du in den Suchergebnissen gut ranken und mehr Zuschauer anziehen.
YouTube bietet Dir hervorragende Möglichkeiten, eine treue Community von Abonnenten aufzubauen, die Deine Videos regelmäßig ansehen und sich mit Dir und anderen Zuschauern austauschen. Ein weiterer Vorteil: Wenn Deine Videos populär werden, kannst Du mit Werbung oder anderen Monetarisierungsstrategien Geld verdienen.

7. Podcasts - Sprich und werde gehört 
Für alle, die lieber sprechen als schreiben und doch scheu sind, vor die Kamera zu treten, sind Podcasts die ideale Wahl. Erzähle Geschichten, teile Wissen und baue eine treue Hörerschaft auf. Du möchtest mehr über Thema Podcast-Marketing erfahren ? In unserer OMR Masterclass plaudert Facelift aus dem Nähkästchen und teilt wertvolle Erfahrungen aus erster Hand mit Dir.

Häufige Fehler beim Personal Branding

• Profilbild: Ein unscharfes, unprofessionelles oder fehlendes Profilbild kann den ersten Eindruck trüben. Ein qualitativ hochwertiges Bild ist ein Muss.
• Beruflicher Werdegang: Dein beruflicher Werdegang ist wichtig, aber wenn Du keine Beschreibungen Deiner Aufgaben und Erfolge hinzufügst, entgehen den Besuchern wertvolle Einblicke. Und Du verschenkst die Chance, über Deine Qualifikationen gefunden zu werden. Dein LinkedIn-Profil ist dein digitaler Lebenslauf. Nutze es, um zu glänzen!
• Profil-Slogans: Dein Slogan sollte Deine aktuelle Position oder berufliche Botschaft widerspiegeln. Veraltete Slogans wirken nachlässig und lassen Dich in den Suchergebnissen untergehen. Best Practice: Nimm nicht (nur) Deinen Jobtitel, sondern erzeuge Spannung und Neugier.
• Kein eigener Content: Nur Inhalte über das Unternehmen zu teilen, bringt Dir auf Dauer keine Reichweite & zeigt mangelnde Eigeninitiative. Erstelle eigenen Content und biete Deinen Followern mit Deiner Expertise einen Mehrwert.
• Ständige Eigenwerbung: Ständige Eigenwerbung kann abschreckend wirken. Biete Deiner Community einen ausgewogenen Mix aus Mehrwert und Werbung.
• Kein Community Management: Das Ignorieren von Kommentaren und Nachrichten zeugt von Desinteresse. Engagiere Dich aktiv in deiner Community, um Beziehungen aufzubauen und zu pflegen.
  

Zusammenfassung Personal Branding auf Social:

Vergiss nicht, Du bist der Schöpfer Deiner Marke. Bildlich gesprochen sind diese Plattformen Deine Leinwände. Male ein eindrucksvolles Bild von Dir selbst und lass die Welt sehen, warum Du außergewöhnlich bist. Das ist der Weg zum unvergesslichen Personal Branding. Mach weiter, sei mutig!