Die visuelle Suchmaschine Pinterest – bereits lange bekannt und bewährt für Hochzeitsplanung, neueste Modetrends und Einrichtungsideen – hat sich in den letzten Jahren zu einem der größten sozialen Netzwerke entwickelt. Mit bis zu 440 Millionen monatlichen Nutzern wird die Plattform auch immer interessanter für Unternehmen und Werbetreibende.
Es gibt einige Wege, wie Du Pinterest in Deinem Unternehmen erfolgreich einsetzen kannst. Die wirksamste und am wenigsten bekannteste Form, sind die Pinterest Rich Pins.
Welche Vorteile bieten Dir also Rich Pins? Mit ihrer Hilfe kannst Du Deine Reichweite vergrößern und qualitativ hochwertige Leads generieren – mehr oder weniger ganz von selbst.
Lass uns das einmal genauer ansehen!
Was ist ein Rich Pin?
Diese Form von Pins geben Dir die Möglichkeit mehr Informationen zu einem Bild oder Video zu veröffentlichen. Sobald Pinterest mit einer freigegebenen Website verbunden ist, werden die Pins organisch generiert. Sie aktualisieren sich bei Änderungen auf der Website sogar automatisch!
Dir stehen vier Arten von Rich Pins zur Auswahl:
- Rezepte
- Apps
- Artikel
- Product Pins
Du kannst den jeweiligen Rich Pin auch mit mehr Informationen versehen. In einem Rezept Pin können beispielsweise im Beschreibungstext Maßangaben eingefügt werden oder in einem Product Pin genaue Preise oder wichtige Angaben zum Kaufprozess.
Rich Pins sind eine großartige Möglichkeit Deinen Content hervorzuheben, als auch Deine Zielgruppe dahin zu bringen, wo Du sie haben willst und ihren Alltag gleichzeitig zu erleichtern.
Hier ist ein Beispiel für einen Rezept Rich Pin von Meghans Foodblog foxandbriar.com. Wie Du sehen kannst, werden die Zutaten und Maßangaben im rechten Bildrand aufgeführt. Standard Pins haben dieses Feature nicht.
Wie Du Dich für Rich Pins bewerben kannst
Um Rich Pins erstellen zu können, musst Du dich vorher dafür bewerben. Aus dem einfachen Grund, dass Pinterest die Rechtmäßigkeit und Berechtigung Deines Unternehmens und der Website prüfen muss. Der Prozess ist jedoch verhältnismäßig einfach. Wir gehen mit Dir gemeinsam den zweistufigen Prozess durch.
1. Füge Meta-Tags zu Deiner Website hinzu
Wenn Du Content auf Deiner Website integriert hast, den du gerne auf Pinterest veröffentlichen möchtest – wie bspw. Rezepte, Artikel oder Produkte – musst du im ersten Schritt Rich-Meta-Tags auf diesen Seiten hinzufügen. Das ist ein Teil eines Codes, der es Pinterest erlaubt deinen Content automatisch zu erfassen.
Falls Du Dir das jedoch nicht zutraust, frage am besten den Betreiber Deiner Website um Hilfe. Das Netzwerk selbst versorgt Dich jedoch ebenfalls mit einer Anleitung zum Bewerbungsprozess für Rich Pins.
Da jeder Meta-Tag unterschiedliche Anforderungen hat, geben wir Dir hier eine kleine Übersicht:
- Artikel Pins
- Product Pins
- Rezept Pins
2. Freigabeprozess
Sobald Du die Meta-Tags in Deine Website integriert hast, kannst Du bestätigen, dass alles ordnungsgemäß funktioniert, indem Du den Rich Pins Validator benutzt. Füge einfach die URL Deiner Website in den Validator ein.
Anschließend erhältst Du eine Bestätigung, wenn alles erfolgreich von Pinterest eingesetzt werden konnte. Du solltest nach 24 Stunden die finale Freigabe erhalten.
Pro-Tipp: Ab jetzt wird jeder neue Content, den Du auf Deiner Website veröffentlichst, automatisch auf Pinterest als Rich Pins ausgespielt, gleichweise verhält es sich mit aktualisiertem bestehendem Content.
Bei Websites mit mehreren Seiten kannst Du die Rich Pins Metadaten einfach in ein Dokument kopieren, um diese in Zukunft leichter zu nutzen. Wenn Dein Unternehmen regelmäßig neue Seiten erstellt, wie bei Rezepten und Artikeln, hast Du sonst gleich einen großen Berg an Arbeit vor Dir.
Das war‘s auch schon!
Hast Du Deine Freigabe erhalten, kannst Du direkt loslegen. Ab dann wird jeder Pin Deiner Websites mit den richtigen Meta-Tags automatisch in einen Rich Pin umgewandelt.
Das erleichtert vor allem die Veröffentlichung von umfangreichen Produktseiten, denn wenn Du ein neues Produkt zu Deinem Onlinekatalog hinzufügst, musst Du den Content lediglich auf Pinterest teilen und es wird automatisch ein Rich Pin generiert.
Rezepte und Artikel erfordern jedoch etwas mehr Arbeitsaufwand. In diesen Fällen musst Du zu jeder neuen Website neue Meta-Tags erstellen. Doch es lohnt sich definitiv diesen Aufwand auf Dich zu nehmen, um Deine Zielgruppe mit genau den Informationen zu Deinen Produkten zu versorgen, nach der sie gerade sucht.
Mit etwas technischem Know-how, ist es ein einfacher Prozess und das Ergebnis ist es definitiv wert!
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