Pinterest est un des géants des réseaux de partage de visuels et il s’est imposé comme une véritable plateforme dédiée aux entreprises et à la publicité, atteignant aujourd'hui pas moins de 440 millions d'utilisateurs mensuels.
Votre entreprise peut tirer profit de Pinterest de plusieurs manières.
Par exemple en mettant à profit les épingles enrichies qui constituent l'une des méthodes les plus performantes et qui pourtant l’une des moins utilisées actuellement.
Alors, pourquoi faire une demande d'épingles enrichies ?
Le principal avantage de ce type d'épingle est d'étendre sa portée et de générer des leads de qualité, prêts à acheter, tout en restant plus ou moins en pilotage automatique !
Voyons cela de plus près 👇
Qu'est-ce qu'une épingle enrichie ?
Pinterest est un moteur de recherche visuelle, et présente donc des caractéristiques très similaires à celles d'un site web comme Google. Les épingles enrichies sont des super-épingles améliorées 🤸♀️ qui contiennent des informations supplémentaires liées à une image ou à une vidéo donnée.
Elles sont générées de manière organique une fois Pinterest synchronisé avec un site web approuvé. Les épingles enrichies se mettent également à jour quand des informations sur votre site web évoluent !
Elles sont vraiment très, très pratiques.
Il existe quatre sortes d'épingles enrichies :
- les épingles de recettes
- les épingles d'applications
- les épingles d'articles
- les épingles de produits
Ces classifications permettent d'afficher un contenu plus spécifique. Par exemple, une épingle de recette peut inclure les ingrédients et les quantités/dosages directement dans le texte d'accompagnement. Une épingle de produit peut comporter des prix ou d'autres informations relatives à la vente.
Les épingles enrichies constituent un excellent moyen de placer certains de vos contenus au-dessus des autres épingles, ainsi que d'amener vos publics là où vous le souhaitez tout en leur simplifiant la vie.
Voici un exemple d'épingle enrichie basée sur une recette de Meghan sur le foodblog foxandbriar.com. Comme vous pouvez le voir, les ingrédients et les opinions sont indiqués sur le côté de l'épingle. Notez bien que les épingles standard ne donnent pas ces informations.
Demande d'épingles enrichies
Pour commencer à utiliser les épingles enrichies, vous devez en faire la demande. Cette démarche a principalement pour but de permettre à Pinterest de confirmer la validité de votre entreprise et de votre site web.
Le processus (en deux étapes) est néanmoins relativement simple, et nous allons vous guider tout au long de celui-ci :
1. Ajouter des métadonnées à votre site web
Si votre site web contient des recettes, des articles ou des produits que vous souhaitez faire apparaître, la première chose à faire est d'ajouter des métadonnées enrichies à ces pages. Ce morceau de code permettra à Pinterest d'accéder automatiquement à votre nouveau contenu.
Néanmoins, si vous avez du mal avec la technologie, la meilleure façon de procéder consiste peut-être à demander l'aide de votre administrateur web. Bien sûr, si, comme Mark Zuckerberg, vous voulez foncer et casser la baraque, vous pouvez suivre les instructions de Pinterest et tout faire vous-même 😉.
Chaque type de métadonnées ayant des exigences légèrement différentes, vous trouverez ci-dessous les explications de Pinterest pour chaque catégorie :
2. Validation
Une fois vos métadonnées insérées dans les pages que vous souhaitez utiliser, vous pouvez vérifier que tout fonctionne correctement en utilisant l'outil de validation des épingles enrichies de Pinterest. Pour ce faire, il suffit de coller l'URL de vos pages web dans l'outil en question.
Vous recevez un message de confirmation si le morceau de code a été correctement appliqué.
Pinterest traite toutes les demandes et devrait vous répondre pour approbation finale dans un délai d'environ 24 heures.
Conseil de pro : Les nouveaux contenus ajoutés aux pages web que vous avez validées seront dorénavant automatiquement publiés sur Pinterest en tant qu'épingles enrichies, et les mises à jour des contenus existants devraient suivre le même chemin.
Toutefois, pour les sites comportant plusieurs pages, il est conseillé de copier les métadonnées de l'épingle enrichie dans un document afin d'y accéder facilement à l'avenir. Si votre entreprise crée fréquemment de nouvelles pages, comme dans le cas de recettes ou d'articles, vous pourriez bien en avoir besoin !
C'est tout ce que vous avez à faire.
Une fois la confirmation reçue, vous êtes prêt à vous lancer 👍. À partir de maintenant, toute page ayant les bonnes métadonnées devrait automatiquement transformer toutes les nouvelles épingles créées à partir de cette page en épingles enrichies.
Dans le cas de plusieurs pages de produits, cela peut se révéler particulièrement pratique. Chaque fois que vous ajouterez des articles à votre catalogue, il vous suffira de les partager avec Pinterest, et le contenu enrichi remplira automatiquement l'épingle.
Concernant les recettes et les articles, il y a un peu plus de travail. Vous devrez peut-être ajouter de nouvelles métadonnées à chaque page créée. Toutefois, le fait de fournir plus d'informations sur vos produits à vos followers et à ceux qui cherchent à en savoir plus vaut bien ce léger travail en plus 🙂.
Une fois entraîné techniquement, le processus se révèle particulièrement simple... et la récompense est à la hauteur de vos efforts !
Vous cherchez plus d'informations pour renforcer votre présence sur Pinterest ? Facelift est un partenaire officiel de Pinterest, et offre de nombreux moyens pour optimiser votre utilisation du moteur de recherche visuelle et dynamiser votre marque ici même.
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