En 2024, le secteur Tourisme & Voyage a consolidé sa position parmi les leaders en matière de contenus visuels et inspirants, répondant à l’attrait croissant des audiences pour des expériences de qualité. Avec une moyenne de 35 posts mensuels par marque, la régularité dans les publications traduit une stratégie réfléchie, mais les résultats en termes d’engagement varient fortement selon les plateformes. Instagram conserve son leadership grâce à ses formats engageants, tandis que Facebook et X peinent à captiver une audience de plus en plus exigeante.
Les marques sont très présentes sur X, mais les utilisateurs interagissent sur Facebook et Instagram
Dans un secteur où le visuel et l’émotion sont essentiels, Instagram s’affirme comme la plateforme incontournable, concentrant 42% des publications et 95% des interactions. Les marques y trouvent un écosystème idéal pour sublimer leurs offres et créer une connexion émotionnelle avec leur public.
En comparaison, Facebook avec 30% des publications ne génère que 5% des interactions, révélant une faible adéquation avec les attentes actuelles des utilisateurs. X, bien qu’il représente 28% des publications, n’attire que 0,4% des interactions, illustrant les limites de cette plateforme dans un domaine où l’image prime.
Cette domination d’Instagram s’explique en partie par la nature du réseau social. Historiquement au cœur de la thématique Voyage – Tourisme, Instagram est le réseau social ou les particuliers publient majoritairement leurs photos de vacances. Il est naturel que les marques comme les internautes se tournent vers la plateforme pour tenter de s’évader et de s’inspirer pour leurs prochaines vacances.
La photo : l’incontournable du secteur Voyage–Tourisme
Encore une fois, Instagram reste le réseau social de prédilection des marques du secteur Voyage-Tourisme mais surtout de leur communauté ! Étant des marques qui misent en grande partie sur le visuel et l’esthétisme de leurs publications, Instagram est le réseau social parfait quant à leur mode de communication.
Sur X (tout comme sur Facebook), ce sont les photos qui sont les plus populaires auprès des marques et qui génèrent davantage d’interactions, comme le traduit les graphiques ci-dessous. Ce format est historiquement celui qui fonctionne le mieux pour le secteur du Tourisme-Voyage, et cette tendance se confirme encore cette année.
Cependant, sur Instagram, ce sont les Reels qui se positionnent en tête. En effet, étant courtes et faciles à consommer, ces vidéos plaisent beaucoup aux internautes et permettent aux marques de présenter davantage de paysages attrayants aux utilisateurs.
Une présence uniforme en terme de publication mais inégale en interactions
Pour finir, on peut dire que le secteur Voyage - Tourisme est présent sur tous les réseaux sociaux. Bien que la part d’interactions sur Facebook et X soit moins importante en comparaison à Instagram, les marques se doivent d’être présentes sur toutes les plateformes pour atteindre un maximum d’audiences et toucher différentes cibles.
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