Les réseaux sociaux sont majoritairement utilisés par les médias pour partager les dernières actualités avec leurs communautés.
Avec une moyenne mensuelle de 652 posts, les médias ont des pratiques de publication qui diffèrent des autres secteurs où la moyenne est environ 6x inférieure.
Retrouvez notre article dédié au secteur du Retail ici.
On vous décrypte tout cela dans notre article issu de notre étude sur l’état du Social Media ! ⬇️
Instagram davantage plébiscité par les communautés
Avec des publications accès sur l’actualité, les médias favorisent les plateformes qui permettent de rediriger les utilisateurs vers leur site internet afin de générer du trafic sur leurs articles. Facebook et Twitter sont donc les plus propices pour ce type de contenu. En effet, on constate que Facebook comptabilise plus de la moitié des publications dans le secteur (55%), suivi de Twitter (34%) et Instagram qui arrive très largement derrière avec une part de publication de 11%.
Cependant, la répartition des plateformes selon leurs volumes de publication ne reflète pas du tout celle des interactions. Les communautés préfèrent interagir davantage sur Instagram, le volume d’interaction atteint 70% sur la plateforme de Meta. Elles délaissent totalement Twitter (2%) et s’engage peu sur Facebook qui représente 28% du volume d’interaction.
Cette tendance pour Instagram peut s’expliquer avec l'essor du Snack Content de plus en plus recherchée par les communautés. Consommer un maximum d’actualités dans un temps très court plait, c’est pour cela que les plateformes permettant de publier des formats vidéo courts comme les Reels sur Instagram attirent les utilisateurs.
La vidéo, un format à exploiter
Pour relever les nouveaux défis des réseaux sociaux notamment sur l’engagement des audiences, les médias s’adaptent. Avec l’essor du snack content depuis quelques années, les acteurs du secteur capitalisent donc de plus en plus sur les formats audiovisuels (vidéo & Reel).
Sur Instagram notamment, la part de publication des Reels représente 27% et celle des vidéos 17% soit, à eux deux, près de la moitié du volume de publication. Les communautés sont d’ailleurs réceptives à ces formats, surtout sur les Reels qui représente également 27% du volume d’interaction.
Même si les formats audiovisuels fonctionnent globalement bien sur Instagram, c’est sur Facebook qu’ils fonctionnent le mieux. En effet, la vidéo est très appréciée chez les communautés avec un volume d’interaction de 34% par rapport à une part de publication de seulement 12% chez les médias.
C’est le 2e format le plus engageant après les liens qui sont très majoritaire dans ce secteur.
Les liens restent la valeur sûre sur Facebook et Twitter
Le format davantage publié par les médias sont les liens. Son volume de publication est très nettement supérieur à celui des autres formats disponibles sur Facebook et Twitter. En effet, plus de 80% des publications Facebook sont des liens et représentent la moitié des formats sur Twitter (50%).
D’ailleurs, le volume d’interaction sur la plateforme de Meta atteint 61%. Cependant sur Twitter il est un peu plus faible (25%).
Les liens sont populaires dans ce secteur du fait de leur praticité pour reconduire les internautes sur les sites internet des médias et ainsi générer plus de trafic.
Les Tops performance dans le secteur
Nous avons sélectionné les post les plus performants et inspirants pour votre stratégie Social Media !
Taux d’interaction : 3%
Source : Facebook BFMTV (vidéo)
Taux d’interaction : 8%
Source : Instagram 20 minutes Online (carrousel)
