Avec une moyenne mensuelle de 116 posts, le secteur du Luxe et de la Beauté publie 60% de ses publications lors du premier semestre. Nous avons décrypté leurs pratiques ainsi que celles de leurs communautés au travers de notre étude complète sur l’état des lieux du Social Media en 2022. Avec une analyse menée sur plus de 100 000 publications publiées par 40 marques issues de 8 secteurs d’activité différents, nous vous offrons la possibilité d’affiner votre connaissance marché.
Retrouvez notre article dédié au secteur de la Bancassurance ici.
Instagram, la plateforme dédiée au visuel, est dans le Top 1 du secteur
Sans réelle surprise, Instagram est une nouvelle fois le grand gagnant auprès des marques comme des communautés du secteur Luxe-Beauté. L’une des raisons qui explique cette victoire écrasante, déjà vue dans le secteur Mode, est sa typologie de formats disponibles.
En effet, la plateforme de Meta met en valeur le contenu visuel au travers de format spécifiques comme la photo, le carrousel, la vidéo ou le Reel.
Pour les marques du secteur qui cherchent à faire connaître leurs produits, mettant bien souvent l’accent sur l’esthétisme, utilisent donc ce réseau social de manière accrue. 57% du volume de publication est ainsi concentré sur Instagram. Du point de vue des communautés Luxe-Beauté, la plateforme permet également une consommation simple et rapide des contenus esthétiques ou marqués par un storytelling visuel. Les communautés s’y engagent donc davantage.
La photo délaissée sur les plateformes ?
Les marques du secteur mettent donc à profit les formats visuels pour mettre en avant leurs produits. Sur Instagram, la photo est davantage utilisée (33% du volume de publication) toutefois, les carrousels représentent près d’un tiers des publications. Ces derniers sont d’ailleurs les plus engageant auprès des communautés avec un volume d’interaction presque deux fois supérieur à celui des photos (43% contre 25%).
La vidéo est également assez plébiscitée par les communautés avec un volume d’interaction et de publication similaire (14% et 15%). On remarque d’ailleurs que sur Facebook, ce format est très utilisé (48%) mais qu’il engage significativement les utilisateurs de la plateforme (66%).
Ce n’est pas le cas sur Facebook !
Si sur Instagram et Facebook, la photo n’est pas la pièce maitresse des stratégies Social Media, elle est en tout cas bien présente sur Twitter. En effet, les communautés s’engagent sur ce format massivement (75% du volume d’interaction).
Notre Tops Posts du secteur
Inspirez-vous des publications qui ont davantage performées sur les réseaux sociaux du secteur Luxe-Beauté en 2022 !
Taux d’interaction : 1%
Source : Facebook Dior (vidéo)
Taux d’interaction : 3,1%
Source : Instagram Nuxe (photo)
