Aujourd'hui, lorsqu'une personne recherche une entreprise dans laquelle travailler, elle ne s'arrête pas à la description du poste et au salaire affiché. Ce qui compte vraiment pour elle c'est la réputation de la marque et la vie au sein de l'entreprise.
Accordez-vous de l'importance à l'équilibre entre vie professionnelle et vie privée ? Êtes-vous une entreprise de confiance ? C'est à ce moment que l'image de marque employeur entre en jeu.
Que vous le vouliez ou non, vos employés potentiels visitent LinkedIn pour en savoir plus sur votre entreprise et son image, d'où l'importance du marketing sur LinkedIn.
Mais avant de nous pencher sur les moyens efficaces de construire une marque employeur sur LinkedIn, voyons ce qu'est la marque employeur.
L'image de marque employeur en bref
Pour faire simple, la marque employeur est votre réputation en tant qu'employeur. Elle est liée à tous les efforts internes et externes que vous déployez pour promouvoir votre entreprise. Elle vous distingue des entreprises similaires et doit refléter votre approche envers vos collaborateurs, ainsi que le type d'environnement de travail que vous leur offrez.
L'image de marque employeur a une incidence sur différents aspects de votre entreprise :
- Vos collaborateurs actuels : Leurs taux de rétention, leur productivité et leur satisfaction générale
- Les embauches potentielles : Les entreprises qui ont une bonne image de marque tendent à attirer les meilleurs talents.
D'une certaine manière, l'image de marque employeur influe également sur la façon dont vos clients vous perçoivent.
Pour encore plus de détails sur la marque employeur lisez cet article !
Pourquoi devriez-vous développer votre marque employeur sur LinkedIn ?
LinkedIn a été élu la plateforme de réseaux sociaux la plus fiable pendant cinq années consécutives. Selon les données de Glassdoor, 79 % des professionnels utilisent LinkedIn pour rechercher un emploi.
Contrairement à d'autres réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram, que les gens utilisent principalement pour se divertir, LinkedIn est utilisé spécifiquement pour la recherche d'emploi, le réseautage professionnel ou pour se renseigner sur une entreprise.
LinkedIn étant une plateforme dédiée aux professionnels, il s'agit de l'un des meilleur outil de marketing digital pour générer plus d'opportunités pour les postes à pourvoir et trouver les meilleurs candidats. Contrairement à vos autres réseaux sociaux qui sont probablement axés sur le marketing B2C, vous pouvez dédier votre profil LinkedIn à la marque employeur. Vous pouvez par exemple mettre en avant vos équipes pour leur exprimer votre fierté et les garder motivées et engagées.
En construisant une marque employeur forte sur LinkedIn, vous pouvez mettre en œuvre un recrutement basé sur les données et embaucher des candidats talentueux tout en vous démarquant de vos concurrents.
Voici 11 façons de développer une marque employeur forte sur LinkedIn
1 - Créer une page LinkedIn accrocheuse
Comme sur n'importe quels réseaux sociaux, vous avez besoin de designs accrocheurs pour augmenter votre portée et réussir sur LinkedIn. La durée d'attention moyenne d'une personne qui parcourt les réseaux sociaux est de huit secondes. Vous devez attirer votre public dès qu'il arrive sur votre page.
Sur LinkedIn, la première chose que votre public voit est votre photo de couverture et votre photo de profil. Jetez un coup d'œil au profil de la société Coca-Cola :
Lorsque vous créez votre profil, il est important de bien choisir les éléments que vous placez sur votre page. Si vous pouvez utiliser le logo de votre entreprise comme photo de profil, veillez à ce qu'il s'harmonise avec votre photo de couverture.
Contrairement à votre profil LinkedIn habituel, les profils d'entreprise comportent différents onglets auxquels les collaborateurs et les personnes susceptibles d'être embauchées peuvent accéder : Emplois, Vie, Personnes et Événements.
L'onglet Vie est l'endroit où il est possible d'en apprendre davantage sur la culture de votre entreprise. C'est une autre section de votre profil où vous pouvez utiliser des images et des graphiques pour vous démarquer.
Coca-Cola a choisi une sélection de photos reflétant la diversité de sa culture et de sa gamme de produits. Inspirez-vous de la page de Coca-Cola : Utilisez des photos qui ne se contentent pas d'attirer l'attention, mais qui sont suffisamment percutantes pour résumer ce qu'est votre entreprise.
Conseil : pour vous assurer que votre profil soit accrocheur et pertinent, fiez-vous à l'analyse de LinkedIn pour obtenir des informations sur les personnes qui vous suivent, le contenu et les interactions.
2 - Mettez en avant vos valeurs en tant qu'employeur
Pourquoi les meilleurs candidats devraient-ils choisir de travailler pour vous plutôt que pour d'autres ? Qu'est-ce qui incite vos employés actuels à rester ? Votre page doit pouvoir mettre en avant vos valeurs en tant qu'employeur.
La page de l'entreprise australienne Canva met en évidence l'importance qu'elle accorde à l'apprentissage et à la qualité de vie de ses équipes. Les candidats potentiels peuvent facilement constater que Canva accorde une grande importance à l'équilibre entre vie professionnelle et vie privée, mais également au bien-être de tous ses collaborateurs.
3 - Montrez une journée de travail typique
Au-delà de la description du poste à pourvoir et de la réputation de l'entreprise, les employés potentiels voudront savoir à quoi ressemble une journée de travail.
Les géants de la technologie comme Meta et Google sont les entreprises les plus connues pour la beauté de leurs locaux, et n'hésitent pas à le partager sur LinkedIn.
Conseil : planifiez vos posts LinkedIn à l'avance pour vous assurer que votre contenu soit toujours bien pensé. Vous pouvez par exemple utiliser des outils de gestion des réseaux sociaux, comme Facelift, qui vous permettent de tout gérer de manière centralisée : Cela comprend la planification du contenu, le community management, la création de reporting et l'analyse de la concurrence.
4 - Partager les résultats de votre entreprise
Tout le monde souhaite travailler pour une entreprise prospère. En partageant vos résultats sur LinkedIn, vous montrerez que votre entreprise est florissante, ce qui inspirera vos équipes actuelles et vous rendra plus attrayant pour les potentiels candidats.
Conseil : n'attendez pas que des étapes importantes soient franchies pour les partager sur votre page. Publiez chaque petite victoire et n'oubliez pas de remercier les personnes qui vous ont aidé à y parvenir.
5 - Annoncez les offres d'emploi
Chaque semaine, 52 millions de personnes recherchent un emploi sur LinkedIn. Si vous souhaitez obtenir davantage de prospects qualifiés pour vos offres d'emploi, LinkedIn est la plateforme qu'il vous faut dans le cadre de vos stratégies de génération de leads.
En tant que page d'entreprise, vous disposez d'un onglet dédié aux offres d'emploi dans lequel elles sont classées par dates de publication. Il est ainsi plus facile pour les candidats de consulter vos offres. Vous pouvez également publier régulièrement des messages pour annoncer les postes disponibles.
Les demandeurs d'emploi jugeront une entreprise dès le début de son processus d'embauche. Il est essentiel de la rendre aussi simple que possible, en commençant par rendre tous vos postes vacants visibles par tout le monde.
6 - Demandez à votre PDG de parler de l'entreprise
Votre PDG est le visage de votre entreprise. Le fait qu'il parle de l'entreprise peut responsabiliser votre équipe, accroître l'engagement, influencer les décisions et améliorer les taux de fidélisation. Avec un dirigeant inspirant, vous pouvez attirer plus de talents, et même des clients.
Richard Branson, du groupe Virgin, est très réputé sur LinkedIn. Le fondateur de la multinationale britannique publie régulièrement de nouveaux posts sur sa page personnelle.
Les moments partagés sur la page d'un PDG peuvent rappeler aux membres de l'équipe ce pourquoi ils travaillent. Selon une étude menée par Brandfog, 93 % des personnes interrogées estiment que les chefs d'entreprise actifs sur les réseaux sociaux sont plus accéssibles au quotidien.
Conseil : assurez-vous que votre PDG utilise les hashtags LinkedIn appropriés afin que ses posts soient visibles par un plus grand nombre de personnes.
7 - Faire des employés de vrais défenseurs de la marque
Tirez parti du marketing d'influence sans en supporter les coûts ! Vos employés sont les meilleurs défenseurs de votre marque, ce que l'on appelle les ambassadeurs de marque. Ils connaissent votre entreprise et vos produits mieux que quiconque. Mais avant de leur demander de publier quoi que ce soit de positif sur votre entreprise, vous devez vous assurer qu'ils soient heureux et motivés au travail.
Le meilleur moyen de transformer vos employés en défenseurs de la marque est de leur offrir un environnement de travail positif. Reconnaissez que vos employés ont une vie en dehors du bureau, encouragez une communication ouverte entre les membres de l'équipe et offrez-leur des possibilités d'évolution.
Les employés se transforment facilement en défenseurs de la marque lorsqu'ils sont satisfaits de leur vie au travail.
Ludovic Galibert, employé de Netflix, a raconté son expérience du congé parental, un avantage que peu d'entreprises offrent. Le congé parental autorisé par Netflix a permis à Ludovic de prendre un total de quatre mois de congé.
Des avantages de ce type peuvent facilement transformer vos employés en vos meilleurs porte-parole et défenseurs. Sans oublier qu'ils resteront fidèles à votre entreprise.
8 - Organisez des Live
Les Live peuvent susciter un engagement plus important que les vidéos classiques, avec jusqu'à 7 fois plus de réactions et 24 fois plus de commentaires. Selon LinkedIn, 74 % des spectateurs affirment que l'interaction en temps réel leur permet une meilleure compréhension de la marque et de ses produits.
Par conséquent, si vous avez un événement à venir, envisagez de les diffuser en Live sur LinkedIn.
La société de streaming vidéo Vimeo a été l'une des premières à tirer parti de la fonction "live" de LinkedIn, en lançant une émission intitulée "Working Lunch". Cette série, diffusée chaque semaine en direct, met en scène des experts de différents domaines qui partagent de nouveaux contenus avec leur public.
9 - Communiquer avec les personnes qui vous suivent et vos potentiels employés
LinkedIn est la plateforme de confiance des professionnels depuis plus de 20 ans. L'utilisation de ce réseau social vous permet de mettre en valeur dans votre communication la façon d’être et l'identité de votre marque. Le fait d'être ouvert sur une plateforme comme LinkedIn encouragera vos équipes à faire de même.
10 - Affichez les commentaires de vos partenaires
Publier des critiques est une tactique marketing facile à mettre en œuvre pour montrer à votre public que vous êtes digne de confiance. Cela peut vous aider à nouer des partenariats, à attirer davantage de candidats et à améliorer vos relations commerciales.
Vous pouvez également publier des avis sur vos partenaires. Vous montrez ainsi que vous ne vous contentez pas de promouvoir votre entreprise. Vous êtes également là pour encourager les autres.
11 - Surveillez les mentions de la marque
Utilisez des outils de social listening pour savoir ce que les gens disent de votre marque. La surveillance de la marque présente de nombreux avantages, dont les suivants :
- Gérer votre réputation en ligne
- Établir des liens précieux (partenariats avec la marque, défenseurs de la marque et embauches potentielles)
- Créer un contenu qui trouve écho auprès de votre public.
Utilisez des outils de social listenig pour vous aider à surveiller ce que les gens disent de vous, non seulement sur LinkedIn, mais aussi sur d'autres réseaux sociaux et médias.
Conclusion
Grâce aux nombreuses révélations de ces dernières années, sur la dure réalité de la vie dans certaines entreprises, l'image de marque employeur est devenue plus importante que jamais. Il est capital pour les gens de savoir qu'ils travaillent pour une entreprise bienveillante et qui valorise ses collaborateurs. Utilisez LinkedIn pour vous aider non seulement à montrer que vous êtes une entreprise où il fait bon travailler, mais aussi pour établir de meilleures relations avec votre équipe actuelle, vos partenaires commerciaux et vos futurs employés.
