Les Stories représentent plus d’un demi-milliard d’utilisateurs quotidien. D'abord déployées sur Snapchat, c'est Instagram qui en a fait sa fonctionnalité phare en 2016. Depuis, avec l'ajout de nouvelles options de création, elles sont devenues le meilleur moyen pour les particuliers comme pour les marques de partager du contenu personnel et divertissant à leurs communautés.
Dans cet article, nous vous proposons un décryptage de ce que sont les Stories sur Instagram, et comment vous pouvez utiliser ce format hautement engagent pour créer du lien avec votre communauté.
Pour aller plus loin, allez jeter un œil à notre Guide complet sur les Reels, Stories, Shorts, Snaps et TikTok pour devenir expert des vidéos courtes sur les réseaux sociaux !
Comment fonctionnent les Stories Instagram ?
Les Stories Instagram sont éphémères et sont automatiquement supprimées au bout de 24 heures. Elles sont conçues pour partager du contenu spontané, et permettent difficilement de faire des mises en scène très poussées. Cela ne veut pas dire qu'elles ne peuvent pas être planifiées, mais il est préférable qu'elles ne paraissent pas trop scénographiées.
Cependant, spontanéité et éphémérité ne signifie pas qu'elles doivent être réalisées à la hâte. Instagram est avant tout une plateforme focalisée sur le visuel et l’esthétique. Il faut donc toujours proposer du contenu de qualité, qui attire l'attention et qui apporte de la valeur ajoutée à votre audience.
Cela est particulièrement vrai pour les marques dans le secteur du luxe, de la beauté, de la mode ou du tourisme. Elles capitalisent sur l'attente d'esthétisme des utilisateurs de la plateforme en proposant des stories inspirationnelles, avec des visuels travaillés.
Sources : Meta & L'Oréal Paris
Les Stories ne sont accessibles que par vos abonnés, et sont placées bien en évidences au-dessus de leur fil d'actualité. Elles sont les premiers contenus qui apparaissent en ouvrant l'application, et pour cause, elles sont utilisées par 500 millions de personnes quotidiennement. La hiérarchisation des Stories dans le fil d’actualité est déterminé par l’algorithme d’Instagram, qui privilégie l’engagement avant toute autre chose.
Lorsque vous créez vos Stories, vous avez la possibilité de les personnaliser grâce à des fonctionnalités natives sur Instagram. Vous avez par exemple accès à :
- des filtres
- des stickers
- des GIFs
- des sondages
- des géotags
- des hashtags
- une large bibliothèque audio
Par la suite, si une Story fonctionne particulièrement bien, vous avez la possibilité de la sauvegarder sur votre profil afin que votre communauté puisse y accéder à tout moment
Les Stories Instagram pour les marques
Les Stories Instagram sont avant tout un vecteur d'engagement de votre communauté. Sur Instagram comme sur les autres réseaux sociaux, les utilisateurs sont de plus en plus en recherche d'authenticité. En publiant des Stories régulières, et qui apportent de la valeur ajoutée à vos abonnés, vous pouvez facilement créer du lien avec votre audience pour à terme développer un sentiment d'appartenance.
La myriade de fonctionnalités que propose Instagram pour créer des stories présente également un intérêt pour de nombreuses entreprises, et en particulier celles qui font la promotion de leurs produits dans une zone géographique spécifique. La géolocalisation ou les hashtags peuvent être directement recherchés par des utilisateurs, et donc développer votre reach au sein d’une zone géographique donnée.
Les sondages et les messages directs (DM), quant à eux, permettent d'engager votre communauté facilement.
Encore plus intéressant, Instagram a récemment mis à la disposition du grand public la possibilité de partager des liens dans vos stories. Cette fonctionnalité n’était auparavant disponible qu’aux comptes certifiés, ou à ceux avec plus de 10 000 followers.
Cela vous permet de partager des liens vers des articles, des produits, des services et autres formes de contenus à votre communauté. Ces liens peuvent être intégrés de manière créative, et d’une façon plus générale, créer des call to action pertinents est une bonne pratique à adopter sur les réseaux sociaux, en Stories ou en contenu de fil d’actualité.
Les entreprises qui publient du contenu innovant dans leurs Stories Instagram voient leur visibilité et leur engagement augmenter de manière considérable. Il est donc crucial de maintenir une certaine régularité dans la publication de contenu et de consacrer du temps et des ressources pour élaborer une stratégie de contenu cohérente.
La publicité en Stories Instagram
Ces dernières années, Instagram n’a cessé de mettre en avant différentes formes de publicités que les marques peuvent utiliser à leur avantage, et les ads dans les Stories ne font pas exception. Elles apparaissent entre les Stories organiques et peuvent durer jusqu'à 1 minute. Cependant, il est recommandé créer des publicités qui ne dépassent pas les 10 secondes. Les utilisateurs préfèrent de manière générale les contenus organiques aux publicités. Aller à l'essentiel sera donc souvent plus impactant !
Elles sont idéales pour présenter vos produits, vos services ou votre marque. En ajoutant du mouvement et du son pour capter l’attention rapidement, vous pouvez facilement mettre en avant les fonctionnalités uniques de vos produits ou diffuser les valeurs de votre marque.
Elles peuvent avoir différents objectifs :
- Reach/Portée
- Impressions vidéo
- Trafic
- Conversion
- Installation d’applications
- Brand awarness/notoriété de marque
Depuis 2018, les fonctionnalités d’Instagram Shopping sont disponibles sur les Stories pour toutes les entreprises. Les marques peuvent donc taguer un produit dans chaque story et renvoyer directement l’utilisateur sur la fiche produit associée. Là, l’utilisateur reçoit des informations supplémentaires, des suggestions de produits similaires, ainsi qu’un lien vers la boutique en ligne où il peut acheter l’article.
Pour vous aider dans la création de vos publicités en Stories sur Instagram, voici quelques recommandations de conceptions :
| Type de fichier : | MP4, MOV, GIF |
| Format : | 9:16 |
| Résolution : | Minimum 1080x1080 px |
| Durée de la vidéo : | Maximum 60 seconde |
| Taille du fichier : | Maximum 250 Mo |
| Largeur de la vidéo : | Minimum 500px |
Source : Meta
Pour aller plus loin, nous vous partageons ici notre guide Social Media sur les Stories et vidéos courtes ! Vous y trouverez des conseils, insights et bonnes pratiques pour booster votre stratégie vidéo sur les réseaux sociaux.
