Vous le savez, il est important de bien définir sa stratégie de contenu sur les réseaux sociaux. Pourquoi ? Et bien, communiquer efficacement sur vos différentes plateformes Social Media vous permettra d’augmenter votre visibilité, de maximiser l’engagement de votre communauté et d’acquérir plus de leads.
🤔 Êtes-vous présent sur Pinterest ? L'êtes-vous activement ?
😄 Si la réponse est oui, continuez sur cette lancée avec notre article.
🙄 Si la réponse est non, vous êtes au bon endroit !
Je vous pose ces questions car parfois, Pinterest est délaissé à tort par les marques (souvent par manque d’informations sur le sujet d’ailleurs).
De plus, mettre en place une stratégie sur Pinterest requière une bonne compréhension de l’univers de la plateforme et des attentes de ses utilisateurs.
Justement, cet article est là pour vous aider 😊 : on vous propose plusieurs exemples et conseils issus directement de notre e-conférence menée avec un expert Pinterest.
Vous souhaitez tout savoir de ce réseau social unique ?
Sur Pinterest, le très grand nombre d’épingles existantes peut facilement troubler les utilisateurs. C’est pour cela qu’il existe les moodboards, des tableaux qui permettent de regrouper les épingles dans un même groupe selon un style, un concept ou un thème particulier.
Ceci permettra aux internautes qui vous suivent et aux nouveaux arrivants de ne pas se perdre et également d’avoir une bonne impression globale de votre image de marque.
Le conseil Facelift : Utilisez les moodboards pour inspirer vos abonnés. Vous pouvez opter pour des visuels avec des plans larges ou encore des close-ups produits afin de capter l’attention de votre audience. Ce type de création leur permettra de se projeter.
Par exemple, dans l’univers de la mode et de la décoration, on retrouve souvent des moodboards pour chaque collection. Avec une cohésion des épingles et donc des visuels choisis, le but est de créer un ensemble cohérent et visuellement satisfaisant afin de plonger vos abonnés dans l’univers de votre marque.
@promod sur #Pinterest
2 – Activez les épingles enrichies sur Pinterest 📌
De la même manière qu’Instagram a ses publications et Twitter a ses tweets, Pinterest a ses pins. Ce sont des signets que les utilisateurs (d’ailleurs appelés Pinners) enregistrent lorsqu’ils aiment le contenu qu’elles proposent. Pinterest offre plusieurs types d’épingles que nous vous conseillons de toutes essayer.
Le conseil Facelift :
Les épingles enrichies sont des épingles améliorées qui affichent un plus grand nombre d’informations que les épingles classiques. Il existe 3 différents types d’épingles enrichies sur lesquelles vous devez capitaliser :
- Les épingles enrichies de produit : les épingles de produit permettent d’abord de mettre en avant un produit avec des informations comme le prix, la disponibilité, la description du produit etc… mais aussi de rediriger les utilisateurs vers votre site web.
- Les épingles enrichies de recette : les épingles de recette permettent d’ajouter des instructions et des informations pratiques sur les recettes issues de votre site. Bien qu’elles soient prévues à la base pour des recettes de cuisine, elles peuvent également être utilisées pour d’autres types de contenu. (Ex : DIY, comment construire un objet, un lego etc…)
- Les épingles enrichies d’articles : Ces épingles permettent de communiquer sur vos derniers articles. Pinterest définit un article comme une page contenant majoritairement du texte. Vous gagnez encore une fois en diversité de contenu proposé mais également en référencement puisque vous redirigez les utilisateurs vers l’article complet de votre blog par exemple.
Note : Si vous voulez en savoir plus sur les épingles enrichies, nous avons déjà consacré un article complet sur le sujet. Vous pouvez le retrouver ici.
3 - Misez sur des formats créatifs 🎨🖌️
Avant d’être un atout pour votre business, Pinterest est surtout une plateforme visuelle et même une forme d’art, lorsque l’on voit certains profils. Il vous faudra donc, en tant que marque, jouer sur votre créativité pour proposer un contenu attrayant et qui sorte du lot. Si vous doutez de votre créativité, demandez-vous si votre contenu est original, positif et s'il peut être inspirant et utile pour votre cible. 
Le conseil Facelift : Favorisez les images en mode portrait. Puisque 80% des utilisateurs utilisent Pinterest sur leurs smartphones, il est nécessaire de privilégier ce format pour les épingles. Utilisez des visuels colorés qui attirent l’œil et qui correspondent à votre image de marque. Les visages sont moins appréciés sur Pinterest qui rappelons-le n’est pas une plateforme ou l’on se met en avant. Effectivement, les visuels ne contenant pas de visage ont 23% de chances en plus d’êtres épinglés. En revanche, l’utilisation de texte est très valorisée. Nous vous conseillons également de jouer sur des concepts ludiques (DIY, tutoriels, beauty hacks etc…) et avec des formats de contenus divers et variés (vidéos, infographies…)
Prenez l’exemple de Caudalie qui mise sur de courtes vidéos en jouant sur l’aspect satisfaisant et texturé de leur produit. Ce concept de vidéo est très populaire sur les réseaux sociaux en général.
@caudalie sur #Pinterest
La marque TUI, elle, propose des vidéos mettant en avant des paysages, comme dans l’exemple ci-dessous à travers des formats courts et travaillés. Ces vidéos sont également appréciées car le contenu proposé n’en devient que plus diversifié et permet de se projeter directement dans l’univers de son futur voyage.
@tui sur #Pinterest
Les formats peuvent également êtres variés, voici un bon exemple d’SOS accessoire, qui habille son épingle en infographie pour apprendre à détartrer sa bouilloire. Encore une fois, un lien vers le site web est disponible directement sur l’épingle.
@sosaccessoire sur #Pinterest
4 - Capitaliser sur vos temps forts 🎉
Vous le savez, les temps forts peuvent prendre plusieurs formes. Ils peuvent être culturels, sportifs ou propres à votre commerce. Ce sont des moments clés et de réelles opportunités pour communiquer. Il est important d'utiliser ces périodes pour alimenter vos moodboards sur Pinterest (comme sur toutes les plateformes d'ailleurs).
Le conseil Facelift :
Un avantage majeur que vous pouvez tirer de cette pratique, c’est le temps que vous gagnez. Effectivement, il est difficile de créer autant de contenu sans le préparer à l’avance (surtout sur Pinterest, où il est conseillé de publier 5 à 10 épingles par jour) En ayant en tête les différents événements arrivant dans l’année, vous pouvez déjà préparer du contenu en conséquence et ainsi anticiper les futures publications.
Capitalisez sur les grands évènements en publiant du contenu en lien mais également en republiant les contenus des ambassadeurs / influenceurs / égéries.
Note : L’outil Facelift propose la fonctionnalité « Publisher » qui permet d’avoir une vue d’ensemble de vos publications grâce au calendrier éditorial multi-réseaux. Vous pouvez également y renseigner vos différentes campagnes de communication tout au long de l'année. En savoir plus.
5 - Pinterest Analytics pour affiner sa stratégie de contenu 📊
On vous le précise, c’est gratuit ! Aucune excuse pour ne pas utiliser cet outil qui vous permet d’évaluer vos performances sur Pinterest. Il s’agit d’un outil proposé par la plateforme permettant d’obtenir des informations sur le trafic généré par votre contenu et votre audience.
Voici un ensemble de KPIs que vous pouvez monitorer grâce à cet outil :
- Impressions : Le nombre de fois que vos épingles ont été montrées dans les résultats de recherche ou dans les flux Pinterest.
- Engagement : Le nombre de fois que les utilisateurs ont interagi avec votre contenu (enregistrement d’épingles, clics et commentaires)
- Top tableaux et épingles : Vos tableaux et épingles qui ont le plus fonctionné, c’est-à-dire avec le plus d’impressions et d’engagement.
- Audience : Informations sur les centres d’intérêts et le profil de votre audience.
Le conseil Facelift : Pinterest Analytics est un outil pratique pour ajuster sa stratégie de contenu. En analysant les épingles et les tableaux qui ont le mieux fonctionné et généré le plus d’engagement, vous pouvez ainsi savoir sur quel type de contenu capitaliser. De plus, en observant le contenu le moins performant vous pouvez identifier quels aspects améliorer.
Très prochainement, certaines statistiques liées à vos performances Pinterest seront directement disponibles dans la plateforme Facelift.
Grâce à Facelift, vous retrouvez donc l’ensemble des statistiques de vos différents réseaux sociaux sur une seule et même plateforme. Un gain de temps à ne pas négliger ! En savoir plus sur Facelift.
Note : Pour utiliser Pinterest Analytics, il faut obligatoirement avoir un compte Pinterest professionnel car un compte utilisateur ne comprends pas cette fonction.
Conclusion
En augmentant votre référencement et en générant du trafic qualifié, Pinterest se positionne comme un atout fort pour votre stratégie Social Media. Les stratégies de contenu à mettre en place sont nombreuses et variées. Nous avons sélectionné les plus pertinentes selon nous mais ce qui fait la véritable force de la plateforme reste l’inspiration.
C’est pourquoi le meilleur axe à garder en tête dans la mise en place de votre stratégie de communication sur la plateforme est la créativité. Plus le contenu attirera l’œil et plus il sera adapté à cette plateforme visuelle qu’est Pinterest.
Prenez rendez-vous dès maintenant avec Hugo, notre expert Social Media. 👇
