Les YouTube Shorts, disponibles depuis 2021, sont la réponse de YouTube à l'émergence de TikTok et ses vidéos courtes. Tout comme Instagram avant lui et Facebook il y a peu, YouTube cherche à se faire une place sur le marché de la vidéo courte, plus engageante que les vidéos traditionnelles déjà disponibles sur la plateforme.
Les Reels, TikTok ou Shorts, bien que très similaires dans leurs formats, ont des avantages et fonctionnalités qui les différencient. Dans cet article, nous vous proposons un décryptage des YouTube Shorts afin de les intégrer efficacement à votre stratégie Social Media.
Envie d'en savoir plus ? Voici notre guide complet sur les Reels, Stories, Snaps, TikTok pour devenir expert de la vidéo Social Media.
Comment fonctionnent les YouTube Shorts ?
Les YouTube Shorts sont des vidéos de 60 secondes maximum. Elles sont consultables depuis tous les appareils, même si l'onglet dédié au Short n'existe que dans l'application mobile. À l'instar des Reels et des TikTok, les Shorts sont une forme de Snack content, destinées à être facilement consommables. Ils sont disponibles pendant 7 jours après leurs publications, et peuvent apparaître sur la page d'accueil de YouTube, sur la chaine des créateurs ou encore dans les recommandations.
La spécificité principale des Shorts est que YouTube encourage la réutilisation d'autres contenus. Vous avez la possibilité de prendre des extraits de 1 à 5 secondes d’autres vidéos YouTube, et assembler des créations uniques à partir d’un choix presque illimité de contenus.
Lorsque vous créez un Short, vous avez accès à :
- Une caméra permettant un enchaînement de plusieurs clips.
- Une large panoplie d'effets et de filtres.
- Une bibliothèque audio très riche.
- La possibilité de régler la vitesse.
- Une minuterie et un compte à rebours permettant un enregistrement à main-libre.
(Source Blog du Modérateur)
Pourquoi intégrer les Shorts à votre stratégie Social Media ?
Les vidéos courtes sur tous les réseaux sociaux sont le format le plus populaire et engageant. Ils permettent de créer du lien avec votre audience, d'accroître votre reach, votre visibilité et encouragent l'interaction. En savoir plus
Les Shorts ne font pas exception, mais présentent quelques avantages supplémentaires que voici :
Une large audience
Les marques doivent se positionner sur cette plateforme en raison de la forte audience que l'on y retrouve. En 2022, c'est plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels : un YouTube Short a donc une audience potentielle plus large qu'un TikTok ou un Reel.
En ajoutant les Shorts à son palmarès, YouTube devient l'une des rares plateformes Social Media qui touche toutes les générations. Là où TikTok et Instagram ne cibleront principalement que les générations Z et Y, YouTube a depuis toujours attiré tout type de public.
Le Marketing d'influence
Les Shorts ont également pour avantage d'être très compatibles avec le marketing d'influence. Les Youtubeurs, premiers véritables influenceurs, publient probablement déjà des Shorts réguliers et engageants auprès de leurs communautés. Il est donc intéressant d'intégrer à votre stratégie Social Media une communication via des micro/macro-influenceurs, qui sauront fédérer leurs audiences autour de votre marque.
Quels types de contenu créer pour engager votre audience ?
Certains types de contenus se prêtent plus à YouTube qu'à d'autres plateformes.
Voici quelques exemples de formats populaires pour vos Shorts :
- Des Making Off, pour présenter les coulisses de votre marque. Ils permettent d'être plus authentique auprès de votre audience, et de générer un sentiment de proximité.
- De petites vidéos explicatives pour éduquer votre audience sur votre marque ou vos produits. C'est l'occasion de présenter vos produits de manière ludique et de faire du storytelling autour de votre marque.
- Des offres limitées, des ventes flash, la promotion d'un événement... pour engager votre audience et augmenter son intention d'achat.
- Des communications RH pour le recrutement et la détection de talents.
Le format des YouTube Short est un peu plus long que sur les autres réseaux sociaux (60s contre 15s sur Instagram). Cela permet, lors de la création de contenu, de produire des vidéos plus travaillées, qu’il est difficile de diffuser sur les autres plateformes.
Sur YouTube, vous pouvez ainsi alterner entre des contenus très spontanés, qui répondent à l’attente d'authenticité de votre audience, et des contenus promotionnels léchés, demandant un plus grand investissement.
Pour aller plus loin, vous pouvez télécharger notre Guide Social Media sur les Stories et vidéos courtes. Insights, bonnes pratiques... Retrouvez tous nos conseils pour booster votre stratégie de contenu grâce à la vidéo !
