Reels et Stories Facebook : Comment les utiliser pour atteindre vos objectifs Social Media ?

Toujours champion des réseaux sociaux avec ses 3 milliards d'utilisateurs, Facebook continue d'être le réseau social favori des entreprises, avec plus de 200 millions de marques présentes sur la plateforme. 

Comme sur les autres réseaux sociaux, c'est le format des vidéos courtes qui est le plus populaire sur Facebook. 

Nous vous proposons dans cet article un décryptage des différents formats vidéos Facebook, et comment les utiliser pour renforcer votre stratégie Social Media.

Envie d'en savoir plus ? Allez jeter un œil à notre Guide complet sur les Reels, Stories, Shorts, Snaps et TikTok pour devenir expert des vidéos courtes sur les réseaux sociaux !

Meta mise sur les vidéos courtes

La vidéo courtes, qu'elle soit dans le flux d'actualité ou en Stories, est le format le plus populaire et le plus engageant auprès des utilisateurs. En conséquence, ces dernières années, les plus grandes plateformes sociales ont développé de nouvelles fonctionnalités liées aux vidéos. Ce fut le cas pour Instagram en 2020 avec le lancement des Reels, et c'est maintenant au tour de Facebook de se lancer dans la course aux vidéos courtes.

La stratégie du groupe Meta de mettre en avant les Reels et les Stories s'appuie sur deux grandes raisons : 

• Les utilisateurs consomment de plus en plus de vidéo : Sur Instagram, les contenus vidéos sont 40% plus engageant que les images, et cette tendance se confirme sur tous les autres réseaux sociaux. 
• Concurrencer TikTok : Facebook subit une perte de vitesse depuis quelques années. Au dernier trimestre 2021, la plateforme avait perdu 1 million d'utilisateurs actif.
  La solution ? Lancer les Reels ! 

Cette transition vers les contenus vidéo sur Facebook n'est pas nouvelle, et TikTok n'a fait qu'accélérer le processus :

•  En 2017, le déploiement des Stories, format inspiré d'Instagram, a débuté sur Facebook. Cette fonctionnalité a cependant connu des débuts difficiles : à l’origine, les Stories n’étaient disponibles que sur smartphone, et il était n’était pas facile pour les utilisateurs de les trouver.
  Néanmoins, malgré ces difficultés initiales, Facebook a relevé le défi et revendique aujourd’hui plus de 500 millions d'utilisateurs de stories quotidiennement.
• Lancés en février 2022, les Reels Facebook ont suivi un développement similaire : c’est également une fonctionnalité provenant d’Instagram. Ils ont pour objectif de transformer Facebook en une plateforme plus axée sur le partage vidéo.
  Aujourd'hui, les Reels Facebook différent légèrement de leurs homologues sur Instagram : ils sont, par exemple, consultables uniquement depuis l'application mobile, et leur durée maximale est de 30 secondes (contre 60 sur Instagram). Il n'est également pas encore possible de taguer d'autres utilisateurs dans un Reel, ou d'ajouter une localisation sur vos vidéos.

Cela dit, au vu de la stratégie actuelle du groupe Meta, et il y a fort à parier que de nouvelles fonctionnalités seront bientôt disponibles pour les Reels Facebook.

Quel discours adopter avec vos Reels et Stories en tant que marque ? 

Les Reels et Stories ont toujours le vent en poupe et présentent un grand potentiel pour les entreprises qui cherchent à tirer parti de tous les aspects de Facebook. Comme sur tous les réseaux sociaux, la cohérence du discours et la régularité de publication sont clés pour performer en tant que marque ou créateur de contenu.

Pour une meilleure cohérence et régularité de publication, il est important de s'équiper des bons outils. Facelift vous aide à planifier, publier et analyser vos publications sur les réseaux sociaux, ainsi qu'à répondre à vos avis et commentaires. Si vous souhaitez en savoir plus, c'est juste ici : 👉Contactez-nous👈

Le principal avantage pour une marque de communiquer via des vidéos sur Facebook est d’interagir avec sa communautés. Les vidéos courtes, sur tous les réseaux sociaux, sont un excellent moyen pour mettre vos contenus en avant. Cependant, pour maintenir la fidélité de vos communautés, il est crucial de développer un véritable sentiment de proximité de la part de vos followers.

• Reels : les Reels Facebook, permettent de générer de la visibilité pour votre marque. Les Reels peuvent être de petites vidéos humoristiques, du contenu éducatif ou encore des informations sur vos produits. L'objectif est de captiver l'attention des utilisateurs, et de créer du contenu qui s'adresse à une large cible.
• Stories : Les Stories ont pour vocation de créer du lien avec votre audience. Vous pouvez apporter du contenu divertissant et personnel à vos fans, en dévoilant par exemple les coulisses de votre marque, ou en partageant des sondages sur des sujets d'actualité. Les Stories ne sont disponibles que 24 heures, donc n'investissez pas trop de ressources dans leur création. Spontanéité et régularité sont les maîtres mots pour des Stories Facebook efficaces.

Comment créer des campagnes d'ads au format Reels et Stories sur Facebook ? 

Depuis février 2022, il est possible pour les annonceurs de créer des publicités au format Reels. Elles viennent compléter les autres formats publicitaires disponibles sur Facebook, comme notamment la publicité vidéo en Stories :

• Reels : Les publicités verticales, qui capturent l’attention des utilisateurs en remplissant tout leur écran, est un des avantages de la publicité en Reels Facebook.
  Les marques peuvent publier des publicités vidéo directement depuis le Meta ad Manager. Sur mobile, elles apparaitront alors entre deux Reels, offrant une expérience fluide et ciblée à l'audience.
• Stories : Les publicités en Stories peuvent quant à elles prendre la forme de photos ou vidéos disponibles au-dessus du fil d'actualité Facebook, ou directement dans l'application Messenger.

Gardez également à l'esprit que les publicités constituent autant la vitrine de votre marque que tous vos autres posts sur les réseaux sociaux.
Généralement, les utilisateurs préfèrent les contenus organiques aux publicités ; il faut donc apporter une réelle valeur ajoutée à votre audience pour performer et obtenir un retour sur investissement.

Le + : pour vous aider dans la création de vos publicités au format Reels et Stories sur Facebook, voici quelques recommandations de conception :

Source : Meta 

Si vous souhaitez en apprendre plus, vous pouvez télécharger notre guide Social Media sur les Stories et vidéos courtes juste ici. Nous vous livrons tous nos conseils, insights et bonnes pratiques pour enfin tirer parti du format vidéo sur les réseaux sociaux.