Schon im Jahr 2020 wurde von Meta ein Report veröffentlicht, laut dem allein auf Facebook täglich mehr als 1 Millionen Memes pro Tag ins Netz gestellt werden. In der Zeitspanne eines Jahres werden also mehr als 365 Millionen Memes geteilt und geposted. Ist es also auch für Unternehmen eine Überlegung, Memes bewusst im Social Media Marketing einzusetzen?
Diese Memes können in den verschiedensten Formen vorkommen; groß, klein, schwarz-weiß oder bunt, mit Text und mal ohne. Die Möglichkeiten sind nahezu grenzenlos!
In diesen Artikel erfährst du, welche Vorteile das Nutzen von Memes im Social media marketing mit sich bringt.
Lass uns das Wichtigste zuerst klären:
Was ist ein Meme?
Ein Meme ist eine besondere Form eines Kurzvideos. Memes können dabei ein zusammenhängendes Video oder aus mehreren Bildern bestehen. Die Grundlage von Memes beruht auf Imitationen. Durch Memes kannst Du die unterschiedlichsten Gefühle ausdrücken, am häufigsten werden sie jedoch mit humoristischen, satirischen oder ironischen Absichten genutzt. Natürlich können Memes auch kritische oder gesellschaftspolitische Aspekte aufgreifen. Beim Einsatz von Memes gibt es quasi keine Grenzen.
Bei der Erstellung eines Memes kannst Du Dich also künstlerisch austoben. Mit der Möglichkeit einen Text dem Meme hinzuzufügen, kannst Du Deine Botschaft noch deutlicher machen.
Warum sind Memes so beliebt?
Memes haben in den letzten Jahren so viel an Beliebtheit gewonnen, da sie super einfach und schnell zu erstellen sind. Mittlerweile gibt es unzählige Webseiten, wie Imgflip, die Dir helfen Memes zu erstellen. Zum anderen gehen Memes sehr schnell viral, schneller als jede andere Form von Content.
Die verschiedenen Arten eines Memes
Es gibt zwei verschiedene Meme-Arten, zwischen denen man unterscheidet:
Sobald ein Meme zu der reinen Unterhaltung des Betrachters dient wird es humoristisches Meme genannt. So ein Meme macht sich oft über Personen, vergangene Ereignisse oder das Leben und die Gefühlswelt des Erstellers lustig.
Doch wenn ein Meme eine tiefere Bedeutung mit sich trägt, wie zum Beispiel die Kritik an politischen oder wirtschaftlichen Ereignissen, so gehört das Meme der Gruppe von satirischen Memes an.
Die Unterscheidung zwischen den beiden Meme-Arten ist so wichtig, da die humoristischen Memes andere Gefühle beim Empfänger auslösen sollen als die satirischen Memes. So bringen einen die humoristischen Memes zum Lachen oder Schmunzeln während die satirischen Memes einen gewissen Unterton haben welcher Dich eher zum Nachdenken verleiten.
Warum ist es von Vorteil Memes zu benutzen?
Jetzt wo die generelle Substanz des Memes bekannt ist, bleibt natürlich die Frage: Warum sollte man, gerade als Unternehmen Memes im Marketing benutzen?
- Memes sind hip
- Memes erzeugen ein Gemeinschaftsgefühl
- Memes sind witzig
- Memes sind beliebt
Der erste Grund warum Memes als Strategie für Werbung brillant sind ist ganz einfach: “Memes sind hip”. Die kleinen und lustigen Kreationen können Deinem Unternehmen dabei helfen, ein jüngeres Publikum zu erreichen. Sie sind modern und verleihen Deinem Unternehmen einen jugendlichen Glanz. Kann das etwas schlechtes sein?
Memes erzeugen ein Gemeinschaftsgefühl. Unternehmen fällt es mit Memes leichter “dabei” zu sein. Angenommen eine Firma postet einen Meme mit Produktbezug auf Instagram. Emilia, eine treue Followerin des Unternehmens, entdeckt diesen Meme und leitet ihn ihrer Freundin weiter. Es erzeugt eine Verbundenheit mit der Firma. In diesem Fall durchaus positiv, denn die Mädchen amüsieren sich prächtig über die humoristische Darstellung des Produkts im Meme. Im besten Fall zeigen die beiden Mädchen den Meme auch noch anderen Freund*innen und haben damit, ohne es mitzubekommen, Werbung für das Unternehmen gemacht.
Gründe warum Memes geteilt und verschickt werden, gibt es viele. Doch das wohl immer noch größte Ausschlag gebende Kriterium ist der Witz und Humor, den es vermittelt. Aus dem Grund verbreiten sich auch Bilder und Videos von Prominenten in unangenehmen oder sogar peinlichen Situationen wie ein Lauffeuer, denn wie sagt man so schön? “Schadenfreude ist die schönste Freude”. Natürlich verbreiten Memes sich auch durch die Schnelllebigkeit des Internets und seiner Fähigkeit mit wenigen Klicks und Aufwand etwas zu teilen, schneller als würde man eine Brieftaube schicken.
Memes sind beliebt. Noch ein Grund, warum es von Vorteil ist Memes auf den Unternehmenskanälen auf Social Media Kanälen einzubinden. Memes tragen außerdem zu der Reichweite Deiner Social Media Accounts bei, da sie hohes Engagement hervorrufen. Memes sind wie Katzenbabies: Jeder liebt sie, liked oder teilt sie - doch anstatt mit ihrer Niedlichkeit ziehen sie mit ihrem Humor.
Tipps für die Nutzung von Memes auf Euren Social Media-Kanälen
Um Memes als Marketing-Strategie auf Euren Webseiten und Social Media Kanälen zu benutzen, solltest Du ein paar Dinge beachten:
- Kenne deine Zielgruppe
Es ist wichtig, zu wissen, wer sich für das Produkt Deiner Firma interessieren soll und tut. Also überlege Dir sehr genau, wen das Meme anspricht und ob es die richtige Botschaft. - Read the Room
Ein weiterer sehr wichtiger Aspekt beim Teilen von Memes ist die Fähigkeit, ein Gespür dafür zu entwickeln, wann Memes angebracht sind und wann nicht. Ein Meme zu teilen, wenn ein Kunde sich gerade bei Dir beschwert hat, kann schnell so wirken als würdest Du Dich über ihn lustig machen. - Variation
Wie Du im oberen Teil des Blogs bereits gelesen hast, gibt es verschiedene Arten von Memes. Genau aus diesem Grund ist es wichtig zwischen diesen Arten zu variieren, damit es für Deine Social media Follower nicht eintönig wird.
Memes die viral gegangen sind
Bevor es mit dem Erstellen von Deinen eigenen Memes los geht, kommen hier noch ein paar Beispiele von der Memes, die kürzlich komplett viral gegangen sind, damit Du etwas hast an dem du dich orientieren kannst.
- Oprah: In einem Interview mit Meghan Markel und Prince Harry wurden den Zuschauern Variationen von Reaktionen von Oprah Winfrey geliefert welche schnell zu Memes wurden: “So if we all could turn our cameras on…” — James Fam Der Zee (@kidnoble) March 9, 2021
- Kathryn Hahn: Durch den weltweiten Erfolg der TV-Serie WandaVision ging ein Bild von der Schauspielerin Kathryn Hahn viral auf dem sie aussah, als würde sie dem Zuschauer ironisch zuzwinkern: "I won't buy more books until i read the ones i already have" — anto🤍 (@caspoppys) February 27, 2021
- Bernie Sanders: Eigentlich ist es eine ziemlich große Ehre, wenn man dabei sein darf, wenn der Präsident ernannt wird. Doch nicht für Bernie Sanders, der mit verschränkten Armen und Wollhandschuhen zusammen gesunken auf seinem Stuhl saß. Natürlich konnten sich die Meme Creators nicht zurückhalten, und haben Bernie in ein paar echt lustige Situationen hinein bearbeitet: "Going to a concert after 30" — ilana kaplan (@lanikaps) January 20, 2021
Memes machen super viel Spaß!
Noch einmal in Kürze die vielen Vorteile von Memes als Bestandteil deiner Social media Strategie: Zum einen sind sie superbeliebt und sind ein Booster für deine Reichweite, zum anderen integrieren sie sich perfekt in den Feed und erschaffen eine lockere Stimmung
Wir stellen fest: Memes machen super viel Spaß! Dennoch solltest Du für Abwechslung in Deinen Formaten, Größen, Farben, etc.…, sorgen. Damit hältst Du Deine Social Media Kanäle spannend und Deine Follower werden immer wieder neu überrascht.
