Social Logins sind aus dem Online-Leben nicht mehr wegzudenken. Die Möglichkeit, sich über soziale Netzwerke auf Websites und in Anwendungen einzuloggen, vereinfacht den elektronischen Handel und Abonnements. Dieser Blogbeitrag wirft einen genaueren Blick auf Social Logins, untersucht ihre Vorteile und Risiken und hilft dabei, fundierte Entscheidungen über ihre Nutzung (auch als Marketeer) zu treffen.
Was sind Social Logins?
Social Logins (auch als Social Sign In, Social Media Anmeldungen oder Single Sign On, kurz SSO, bezeichnet) ermöglichen es Benutzer:innen, sich mit ihren Social Media Konten bei verschiedenen Online-Diensten anzumelden. Anstatt ein neues Konto mit Benutzernamen und Passwort anzulegen, kann man sich einfach auf Plattformen wie Facebook, Google oder Twitter (X) authentifizieren. Technische Standards für den Austausch von Social Logins sind dabei OpenID Connect und OAuth.
Vorteile von Social Logins:
Es gibt eine Reihe von Vorteilen:
- Bequemlichkeit: Die Verwendung von Social Logins spart Zeit und Aufwand bei der Erstellung und Verwaltung von Benutzerkonten für verschiedene Dienste. Ein Klick auf den Button "Mit Facebook anmelden" genügt, um Zugang zur gewünschten Website oder Anwendung zu erhalten. 86 Prozent der Nutzer:innen geben an, dass es sie stört, neue Konten auf Websites anlegen zu müssen. Bequemlichkeit ist also der wichtigste Grund für die Nutzung.
- Passwortverwaltung: Da Du Dich über Deinen Social Media Account einloggst, hast Du insgesamt weniger Passwörter und musst Dir weniger Passwörter merken.
- Personalisierung: Websites können Deine Vorlieben und Interessen anhand der Informationen aus Deinem Social Media Profil besser verstehen und Dir personalisierte Inhalte anzeigen. Dazu gehören Informationen wie Name, E-Mail, Heimatstadt, Interessen, Aktivitäten und Freunde; auf die damit verbundenen Datenschutzprobleme wird weiter unten eingegangen.
Die Risiken von Social Logins:
Trotz der offensichtlichen Vorteile sind Social Logins nicht frei von Risiken. Hier sind einige der wichtigsten Bedenken:
- Datenschutz: Wenn Du Dich über Dein Social Media Konto anmeldest, gibst Du möglicherweise mehr Informationen preis, als Dir lieb ist. Einige Websites und Anwendungen verlangen Zugang zu Deinem gesamten Social Media Profil, einschließlich Deiner Freundesliste und Deiner E-Mail-Adresse. Lies daher bei der Verwendung von Social Logins das Kleingedruckte durch, worauf der Dienst Zugriff erhält, wenn Du zustimmst.
- Sicherheitsrisiken: Wenn Dein Social Media Account kompromittiert wird, kann dies auch den Zugriff auf andere Dienste ermöglichen, die Du über Social Logins nutzt. Dies unterstreicht die Notwendigkeit, Deine Social Media Konten gut zu schützen. Ein Muss sind sichere und vor allem einzigartige Passwörter.
- Abhängigkeit von Dritten: Die Verwendung von Social Logins bedeutet, dass Du von Drittanbietern abhängig bist. Wenn eine Plattform, über die Du Dich einloggst, ausfällt oder ihren Dienst einstellt, kann das Deinen Zugang zu anderen Diensten beeinträchtigen.
Tipps für sichere Social Logins:
Wenn Du Social Logins nutzen möchtest, beachte diese bewährten Praktiken, um Deine Sicherheit und Privatsphäre zu schützen:
- Prüfe die Berechtigungen: Stelle sicher, dass Du weißt, welche Informationen Du weitergibst und welche Berechtigungen Du gewährst, wenn Du Dich über Social Logins anmeldest. Lies das Kleingedruckte, wenn Du Social SSO verwendest. Gebe bei entsprechender Auswahl nur die notwendigen Informationen frei.
- Verwende starke Passwörter: Auch wenn Du weniger Passwörter verwendest, achte darauf, dass Dein Social Media Account durch ein sicheres Passwort geschützt ist, welches nicht zu erraten ist. Lieblingstipp unseres Datenschutzbeauftragten an dieser Stelle: Erstelle dein Passwort nach deinem Lieblingslied. Nimm dazu die Anfangsbuchstaben des Refrains.
Beispiel: Oops, I did it again von Britney Spears wird zu Oidia. Zahlen und Sonderbuchstaben kannst du nach Belieben vor, nach oder in der Mitte verwenden. Im Gegensatz zum Namen deiner Verlobten oder deiner Katze errät niemand Oidia oder deinen Lieblingssong. - Prüfe die Berechtigungen der Apps: Gehe regelmäßig die Liste der Apps und Websites durch, die Zugriff auf Dein Social Media Konto haben, und entferne ungenutzte oder verdächtige Apps.
Wie funktioniert Social Login?
Social Login ermöglicht es Benutzer:innen, sich auf Websites und in Apps anzumelden, indem sie bestehende Social Media Konten verwenden. Dies geschieht in drei Schritten:
- Benutzer:innen wählen die Option "Anmelden mit [Name des sozialen Netzwerks]".
- Die Website sendet eine Anmeldeanfrage an das ausgewählte Netzwerk. Der User authentifiziert sich anschließend über das Netzwerk.
- Die Website erhält Zugriff auf die Daten des Users und gewährt ihm im Gegenzug Zugang zu den gewünschten Diensten.
Bonus Vorteile für Werbetreibende:
Social Logins bieten Werbetreibenden eine Reihe von Vorteilen, die es ihnen ermöglichen, zielgerichtetere und effektivere Marketingstrategien umzusetzen:
- Zugang zu Nutzerdaten: Wenn sich Nutzer:innen über Social Logins auf Websites oder Apps anmelden, stellen sie in der Regel umfangreiche Informationen zur Verfügung. Während man bei einem herkömmlichen Login bestenfalls den Namen, die E-Mail-Adresse, das Geschlecht oder das Geburtsdatum erhält, hat man beim Social Login Zugriff auf eine Vielzahl von Daten - unter anderem Vorlieben für bestimmte Produkte, Freundeslisten, Wohnort, gesehene Filme, gelesene Bücher, etc. Die genaue Datenmenge ergibt sich aus den Informationen, die ein soziales Netzwerk über einen User hat - diese Daten sind in der Regel viel umfangreicher als die Daten, die das Social Login zur Verfügung stellt. Diese Daten sind für Werbetreibende äußerst wertvoll, da sie eine bessere Zielgruppenanalyse und -Targeting ermöglichen.
- Personalisierung von Werbung: Mit den über Social Logins verfügbaren Daten können Werbetreibende personalisierte Werbebotschaften erstellen. Das bedeutet, dass sie gezielt Anzeigen an bestimmte Benutzer:innen senden können, basierend auf deren Interessen und Verhaltensweisen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die User:innen auf die Anzeigen reagieren. Letztendlich führt diese Personalisierung zu höheren Konversionsraten.
- Reduzierung von Fake Accounts: Da sich die Nutzer:innen über ihre Social Media Accounts authentifizieren, sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass Fake- oder Spam-Accounts erstellt werden. Dies trägt zur Verbesserung der Datenqualität bei, die von Werbetreibenden genutzt wird.
Obwohl Social Logins viele Vorteile für Werbetreibende bieten, ist es wichtig sicherzustellen, dass die Datenschutzrichtlinien eingehalten werden und die Daten ethisch und sicher verwendet werden, um das Vertrauen der Nutzer nicht zu gefährden.
Fazit zu Social Logins:
Social Logins bieten zweifellos eine bequeme Möglichkeit, sich bei Online-Diensten anzumelden. Du solltest Dir jedoch bewusst sein, dass Du mit der Verwendung von Social Logins auch gewisse Risiken eingehst. Wenn Du allerdings Deine Privatsphäre schützt, sichere Passwörter verwendest und Deine Konten sorgfältig überwachst, kannst Du die Vorteile von Social Logins nutzen, ohne Deine Sicherheit zu gefährden. Es liegt an jedem Einzelnen von uns, die richtige Balance zwischen Bequemlichkeit und Datenschutz zu finden.
Social User sorgen auch für bessere Conversions für Werbetreibende. Wenn Du also als Marketer Budgetverantwortung hast und Werbeanzeigen schaltest, um Kund:innen auf Deine Website oder Deinen Online-Shop zu lenken, überlege Dir, Social Logins anzubieten, um Deine Konversionsraten zu steigern.
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