Zeit ist kostbar geworden und wir wollen sie überall sparen. Sei es bei Sprachnachrichten, die man nun in doppelter Geschwindigkeit abhören kann, oder bei Hörbüchern, die man unterwegs hören kann, statt das Buch zu Hause in Ruhe weiterzulesen.
Auch auf TikTok werden die Aufmerksamkeitsspannen kürzer, das heißt, dass dein Content ab der 1. Sekunde überzeugen muss. Als Unternehmen auf TikTok aktiv sein? Lohnt sich trotzdem. Die Plattform ist im letzten Jahr um weitere 215% gewachsen und hat nun weltweit die Marke von 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzern überschritten.
Wenn du für dein Unternehmen auf TikTok eine Reichweite aufbauen möchtest und noch Tipps brauchst, bist du hier genau richtig. In diesem Artikel zeige ich dir fünf wichtige Tipps, um auf dein Unternehmen aufmerksam zu machen und Kund:innen zu gewinnen.
Tipp 1: Kategorien & Kreativität der TikToks
Kreativität ist gefragt, denn aufgrund der geringen Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer muss dein TikTok in den ersten Sekunden so überzeugen, dass sie es sich bis zum Ende anschauen und sich danach für dein Unternehmen interessieren. Je kreativer dein TikTok ist, desto mehr Aufmerksamkeit erregt es. Der TikTok-Algorithmus bevorzugt Videos, die sich von vielen Usern bis zum Ende angeschaut werden und spielt diese dann entsprechend häufiger aus.
Welche Kategorie ist bei TikTok am beliebtesten? TikTok ist vor allem für Unterhaltungs- und Comedy-Videos bekannt. Es gibt aber auch viele informelle TikToks, die häufig gesucht werden. Zum Beispiel kurze Erklärvideos, die Themen aus der Welt auf den Punkt bringen, oder auch kurze Lernvideos, die sich Schüler:innen und Studierende ansehen. Immer häufiger wird TikTok als Suchmaschine genutzt. Auch hier zeigt sich, dass viele kurze Lernvideos anschaulicher finden, als Lehrbücher zu lesen oder den Unterrichtsstoff zu wiederholen. Auch YouTube-Videos, die länger als 10 Minuten dauern, sind vielen zu lang und sie greifen auf kurze Clips zurück. Als Unternehmen kann man so interessante Fakten kurz darstellen und auf das eigene Unternehmen aufmerksam machen.
Tipp 2: Hashtags & Sounds nutzen
Mit Hashtags lassen sich Posts inhaltlich einordnen. So können mehr Sichtbarkeit und Reichweite generiert werden. Anders als bei Instagram gibt es keine Limitierung auf eine feste Anzahl an Hashtags, sondern auf 2200 Zeichen in der Caption.
Eine Besonderheit von TikTok besteht darin, dass, wenn die App geöffnet wird, sofort die sogenannte "For You"-Seite erscheint - eine Art individuelle Startseite für jeden User. Hier werden aktuell besonders beliebte Inhalte anderer Nutzer:innen angezeigt. Der TikTok-Algorithmus achtet dabei auf einen thematischen Bezug. Dabei spielen auch Hashtags eine wichtige Rolle.
Auf dieser Seite zu erscheinen, ist das Ziel vieler Creators & auch Unternehmen, da dies die Reichweite von Content deutlich erhöhen kann - so sehr, dass Videos von unbekannten Nutzern plötzlich viral gehen können. Viele verfolgen daher die Strategie ihre TikTok gezielt für diese Seite zu erstellen. Einige der meistgenutzten Hashtags auf TikTok sind daher #foryou, #foryoupage, #fy und #fürdich.
Diese Hashtags können unter TikToks aller Art verwendet werden, da sie sich nicht speziell auf den Inhalt deines TikToks beziehen. Diese Hashtags sind sehr generisch, haben zwar Reichweitenpotenzial, wir würden sie dir als Unternehmen jedoch nicht empfehlen. Aus diesem Grund ist es sinnvoll, weitere Hashtags anzugeben, die zu deinem Video passen. Dabei kannst du auch sehen, welche Hashtags bereits verwendet werden und wie viele Videos darunter zu finden sind. Je bekannter ein Hashtag ist, desto mehr Videos werden angesehen. Setze die Hashtags so, dass sie zu deiner Zielgruppe passen. Und vergiss nicht, dass es wichtig ist, Schlüsselwörter zu verwenden.
TikTok-Sounds sind der wichtigste Bestandteil auf TikTok, denn hierdurch werden die Videos unterhaltsam und kreativ begleitet. Meistens werden Videoclips passend zu dem Sound angepasst oder die Lyrics mitgesprochen. Sounds, die gerade im Trend sind, haben zu diesem Zeitpunkt eine große Reichweite auf der Plattform. Wenn man Sounds nutzt, die man häufig auf der “For-You-Page” sieht, erhöht es die Wahrscheinlichkeit mit dem eigenen Video eine große Reichweite zu erreichen. Als Unternehmen solltest du dich hier dringend auf Sounds aus der Commercial Bibliothek beschränken, um keine Urheberrechte zu verletzen.
Sounds, Hashtags und Challenges werden häufig von den Usern gesucht. Wenn also Unternehmen Challenges mitmachen, die gerade im Trend sind, sowie die zu dem Video passenden Hashtags und viralen Sound nutzen, ist. Die Wahrscheinlichkeit groß, dass dieses viral geht.
Tipp 3: Zeitraum & Videolänge
Es ist schwer zu sagen, wann man sein TikTok hochladen sollte, damit es viral geht und eine große Reichweite sowie Likes bekommt. Der TikTok-Algorithmus ist nicht ausreichend entschlüsselt, um mit Sicherheit gute Zeiten zum Posten bestimmen zu können (und wenn er es wäre, würde es laufend überarbeitet werden). Der Algorithmus passt die “For You Page” der jeweiligen Person an. Einige Studien haben jedoch gezeigt, dass es bestimmte Zeiten gibt, die die Wahrscheinlichkeit erhöhen viral zu gehen. Wann also am besten bei TikTok posten? Die angegebenen Zeiten orientieren sich jeweils an der Mitteleuropäischen
- Montag: 6 Uhr, 10 Uhr, 22 Uhr
- Dienstag: 2 Uhr, 4 Uhr, 9 Uhr
- Mittwoch: 7 Uhr, 8 Uhr, 11 Uhr
- Donnerstag: 9 Uhr, 12 Uhr, 19 Uhr
- Freitag: 5 Uhr, 13 Uhr, 15 Uhr
- Samstag: 11 Uhr, 19 Uhr, 20 Uhr
- Sonntag: 7 Uhr, 8 Uhr, 16 Uhr
Allerdings ist die Zeit nicht der einzige Faktor, der darüber entscheidet, ob dein Video viral geht oder nicht.
Ein weiterer Indikator ist die Länge deines TikToks. Wie oben bereits erwähnt, gibt es einen Hinweis darauf, dass der Algorithmus es sehr positiv bewertet, wenn Videos vollständig angesehen werden. Daher gibt es eine Häufung von kurzen Clips, die viral gehen. Wenn es dein Ziel ist, eine möglichst große Reichweite für dein Unternehmen auf TikTok zu erzielen, ist es ratsam, nicht die Möglichkeit von 3-minütigen Videos auszuschöpfen, sondern dich kurz zu fassen. In der Regel sollten TikToks eine Länge von 15 Sekunden nicht überschreiten, um die besten Chancen auf Reichweite zu haben. So stellst du auch sicher, die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen bei deinen Videos zu halten, wenn sie nicht länger als 15 Sekunden sind.
Abschließend noch ein Hinweis auf das Offensichtliche: In den sozialen Netzwerken gibt es kein Wochenende. Man muss sich also im Team gut überlegen, welches Social Media Management Tool man verwendet, um die Postings im Voraus planen zu können.
Tipp 4: Präsenz in anderen TikToks
Neben dem Posten von TikToks, um neue Inhalte für die Nutzer:innen zu produzieren, kann eine weitere Strategie für mehr Reichweite auf TikTok die Präsenz in anderen TikToks sein: zum Beispiel durch Kommentare. So werden die User auch in anderen Umfeldern an das Unternehmen erinnert und bleiben durch unerwartete/witzige/provokante Reaktionen in den Kommentaren im Gedächtnis. Häufig erhalten Kommentare unter TikToks viele Likes und der Post entwickelt eine Eigendynamik (wir nennen dies das Twitter-Phänomen, bei dem auch die Kommentare oft lustiger sind als der Post selbst). Es kann sogar dazu kommen, dass TikToker ein Reaktionsvideo auf den Kommentar erstellen, welches dann wiederum eine große Reichweite erzielen kann.
Ein bekanntes Beispiel ist die Deutsche Bahn. Sie reagiert auf andere Kommentare bekannter Unternehmen und erzielt so große Reichweiten.
Für mehr Inspiration gehts direkt zum DB Account.
Hierbei ist jedoch wieder Kreativität und Humor gefragt, um richtig auf andere Kommentare zu reagieren.
Tipp 5: Influencer-Marketing
Unternehmen können die Reichweite von Influencern nutzen und mit ihnen zusammenarbeiten. Es ist jedoch wichtig, die Zielgruppe der Influencer zu berücksichtigen, um das Produkt in die richtigen Hände zu bringen und so neue Kunden zu gewinnen. Folgende Möglichkeiten könnten interessant sein, um Influencer für das Produktmarketing zu nutzen.
- Eine weitere Möglichkeit, die Reichweite von Influencern zu nutzen, ist die Kommentarfunktion. Wie im Beispiel der Deutschen Bahn, um die Präsenz des Unternehmens zu stärken. Auf diese Kommentare können die Influencer dann reagieren. Entweder in Form eines Videos oder in Form eines weiteren Kommentars.
- Das Kommentieren unter dem TikTok führt dazu, dass das Video den Followern des Influencers eher angezeigt wird.
- Zusätzlich können Influencer ein TikTok drehen, in dem sie das Produkt bewerben.
Zusammenfassung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass TikTok für Unternehmen eine vielversprechende Möglichkeit zur Erhöhung ihrer Reichweite, zur Ansprache eines breiteren Publikums und zum Aufbau einer langfristigen Community darstellt.
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