Als nach wie vor amtierender Champion nach Nutzerzahlen weltweit verzeichnet Facebook weiterhin solide Zahlen und nähert sich jetzt weltweit 3 Milliarden Nutzern. Angesichts einer Weltbevölkerung von etwa acht Milliarden Menschen ist dies ein riesiger Teil der Benutzer.
Tatsächlich ist Facebook in einigen Teilen der Welt, insbesondere in Südostasien, wo es sogar auf den meisten Mobilgeräten vorinstalliert ist, fast gleichbedeutend mit dem Internet geworden. Im Juni 2021 nutzten zwischen 150 und 200 Millionen Unternehmen Facebook für ihre eigenen Geschäftsziele, die Corporate Branding, Community-Aufbau und Werbung auf der Plattform umfassen können.
Die Tatsache, dass Facebook-Nutzer weniger private Inhalte teilen, veranlasste Facebook, seinen Ansatz zu überdenken, und der durchschlagende Erfolg von Instagram Stories kam genau zur richtigen Zeit. Anfang 2017 startete der Stories-Rollout auch auf Facebook. Dieser kurzlebige Content hatte auf Facebook jedoch einen etwas holprigen Start. Ursprünglich war das Feature nur auf Mobilgeräten verfügbar und für Fanpage-Admins schwer zu finden. Trotz seiner anfänglichen Herausforderungen hat sich Facebook jedoch der Herausforderung gestellt und behauptet heute, über 300 Millionen tägliche Nutzer der Funktion zu haben.
Reels hat einen ähnlichen Trend erlebt, ebenfalls ein Instagram Feature, die Metas Plattformen helfen soll, mit dem Erzfeind TikTok zu konkurrieren. Dein Unternehmen möchte insgesamt mehr Video Content nutzen? Dann checke unseren neuen Guide zu Kurzvideo-Formaten aus.
Wie funktionieren Facebook Reels?
Im Großen und Ganzen funktionieren die Reels von Facebook ähnlich wie Instagram Reels. Benutzer können kurze, vertikale Videoinhalte teilen, die im Feed der Facebook-Feeds der Benutzer prominenter erscheinen.
Meta hat in den letzten Monaten einen enormen Schub für Reels auf Instagram eingeleitet, ein Trend, von dem erwartet wird, dass er sich nur fortsetzen wird, da TikTok weiterhin Erfolge mit seinen eigenen vertikalen Videos verzeichnet.
Facebook Reels können auf zwei Arten veröffentlicht werden:
- Teilen über Instagram: Auf Instagram veröffentlichte Reels – und damit auch alle Inhalte – können ohne Anpassungen auf Facebook geteilt werden. Aus geschäftlicher Sicht wird dies jedoch im Allgemeinen nicht empfohlen, da jede Plattform ihre eigene Inhaltsstrategie erfordert und unterschiedliche demografische Merkmale aufweist, usw.
- Über die Facebook- oder Creator-App: Dies ist der nativste Ansatz zum Erstellen von Geschichten mit einer ähnlichen Anzahl von Funktionen wie Instagram und bietet eine solide Alternative zum Erstellen hochwertiger Inhalte.
- Direkt in der App oder auf dem Desktop: Dies ist die einfachste Form und diejenige, die von der Mehrheit der einzelnen Benutzer am häufigsten verwendet wird. Reels haben tendenziell einen höheren Produktionswert als Instagram- oder Facebook-Storys, was bedeutet, dass sie oft nicht per Telefon gedreht werden, sondern viel besser gepflegte Videoinhalte sind, die professionell gedreht werden, ähnlich wie eine Anzeige.
Registrierte Benutzer vs. Benutzerreichweite
Jeden Tag melden sich 1,92 Milliarden Menschen bei Facebook an, um mit Freunden, Familien, Fanseiten, den Unternehmen oder Organisationen, die sie lieben, in Kontakt zu treten und ihre Neuigkeiten zu erhalten. Hunderte Millionen dieser Menschen sehen sich Facebook Reels an.
Facebook Reels für Unternehmen
Facebook Reels sind immer noch auf dem Vormarsch und haben ein großes Potenzial für Unternehmen, die alle Aspekte der weltweit bekanntesten sozialen Plattform nutzen möchten. Wie im Wesentlichen bei allen Social Media-Netzwerken ist die Konsistenz bei der Nutzung und Veröffentlichung von Inhalten durch Organisationen oder Urheber von größter Bedeutung. Kurzform-Videoinhalte in all ihren Erscheinungsformen, und jetzt insbesondere Instagram und Facebook Reels, sind nichts Neues, aber sie nehmen von Monat zu Monat an Verbreitung zu, wie es in den letzten Jahren der Fall war.
Ein wichtiger Aspekt von Facebook Reels und eigentlich der gesamten Erstellung von Social Media Inhalten ist die Notwendigkeit für Unternehmen, mit ihren Communities zu interagieren. Facebook Reels sind eine großartige Möglichkeit für Unternehmen, ihre ansprechenden Inhalte vor vielen Augen zu präsentieren. Um die Markenaffinität aufrechtzuerhalten, ist es für das Community-Wachstum und die Loyalität von entscheidender Bedeutung, dass sich die Mitglieder dieser Communities ihren Lieblingsschöpfern nahe fühlen.
Anzeigen und Facebook Reels
Die aufmerksamkeitsstarke, formatfüllende vertikale Format ist ein wichtiger Grund für den Einsatz von Facebook Reel Ads. Darüber hinaus bietet die großartige Leistung der Dual-Publishing-Funktionen von Instagram ein weiteres überzeugendes Argument, Anzeigen auf beiden Netzwerken zu veröffentlichen und so mehr Menschen zu erreichen.
Unternehmen können ihre Hochformat-Anzeigen als Bilder oder Videos über den Anzeigenmanager von Meta veröffentlichen. Diese erscheinen ähnlich wie herkömmliche Werbespots zwischen den Facebook Reels, was bedeutet, dass sie den Zuschauern auch ein zielgerichtetes, nahtloses Seherlebnis bieten sollten.
Innerhalb des Anzeigenmanagers sind Conversions, App-Installationen, Traffic, Markenbekanntheit und Reichweite KPIs, aus denen Werbetreibende auswählen können. Dabei steht in der Business Suite von Meta die gesamte Bandbreite der Facebook-Measurement- und Targeting-Methoden zur Verfügung.
Aber für Unternehmen ist es auch wichtig zu wissen, dass alles, was diu produzierst, das Unternehmen repräsentiert und dass die Inhalte bereits zielführend, überzeugend und sehenswert sein sollten. Am besten integrieren sich die Inhalte so in den nativen Facebook Reels, dass sie nicht als Werbung herausstechen.
Wichtig für Ersteller
Sowohl Facebook- als auch Instagram-Storys sollten Seitenverhältnisse von entweder 9:16 (Standard-Smartphone-Bildschirm) oder 1,91:1 und Abmessungen von 1080 x 1920 haben. Sie haben eine Medienbreite von mindestens 500 Pixel. Facebook-Reels können bis zu 20 Sekunden lang sein und die maximale Dateigröße beträgt 4 GB.
Facebook Reels werden jetzt von Facelift unterstützt!
Wir freuen uns, dir mitteilen zu können, dass Facelift Benutzer jetzt Facebook Reels über unsere Cloud hochladen und posten können! Am 19. September 2022 führte Meta die Facebook Reels API ein, die das Teilen von Reels auf öffentlich zugänglichen Facebook-Seiten von einer Desktop- oder webbasierten Anwendung aus ermöglicht. Ähnlich wie Instagram Reels sind diese vertikalen Videoposts eine potenziell wirkungsvolle Möglichkeit, deine Follower zu erreichen, insbesondere mit deinem hochwertigen Content. Mehr Infos zur Unterstützung von Instagram und Facebook Reels findest du hier.
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