Après TikTok, Instagram et Facebook, c’est aujourd’hui YouTube avec ses Shorts qui devient de plus en plus populaire auprès des internautes.
Les Reels, TikTok et YouTube Shorts sont tous des formats courts qui sont très similaires, à la fois dans le type de contenu que les entreprises proposent et dans la forme qu'ils prennent : des vidéos courtes, verticales, souvent montées et facilement consommables.
Pour vous aider à vous lancer sur YouTube Shorts, voici quelques conseils pour intégrer ce nouveau format à votre stratégie sur les réseaux sociaux. Pour plus d'informations sur les vidéos courtes et les stories, vous pouvez consulter notre guide sur les médias sociaux juste ici.
Les YouTube Shorts en bref
Inspirés par le succès des Reels et de TikTok, les YouTube Shorts sont des vidéos courtes faciles à créer. Ils offrent aux utilisateurs un moyen simple de réaliser des contenus intéressants et de les partager avec un large public. En effet, les vidéos YouTube classiques tendent à être de plus en plus longues et élaborées, notamment à cause de la politique de rémunération des créateurs sur la plateforme. Ces durées ne favorisent pas forcément les interactions au sein des communautés, ce qui représente un manque à gagner certain pour les entreprises.
Les YouTube Shorts, en revanche, ne durent que 60 secondes maximum, tout en offrant une myriade d’effets, de musiques, de sous-titres et de filtres. À l'instar de ses concurrents, les fonctionnalités et les effets des YouTube Shorts sont constamment développés et améliorés pour faciliter la création de contenus courts. Par exemple, YouTube s'efforce de faciliter la tâche des créateurs en encourageant la synergie entre les contenus vidéo déjà présents sur la plateforme. Il est possible d'utiliser des clips de 1 à 5 secondes provenant d'autres vidéos YouTube pour produire des créations originales.
Depuis quand sont-ils populaires ?
Les YouTube Shorts sont disponibles depuis 2019 aux États-Unis et depuis 2021 en Europe. Après un accueil particulièrement mitigé à leur arrivée en Europe, le format a gagné en popularité au cours de l'année 2022, dépassant même la barre des 50 milliards de vues quotidiennes en fin d'année.
YouTube a ainsi introduit les Shorts comme un moyen de répondre à la popularité croissante des vidéos courtes sur les autres plateformes, dans le but de maintenir les utilisateurs plus longtemps sur YouTube. Pour inciter les créateurs de contenu à utiliser les Shorts, YouTube a même mis en place des options de monétisation, telles que le programme Shorts Fund, qui récompense financièrement les utilisateurs les plus créatifs.
Intégrer les YouTube Shorts à votre stratégie Social Media
Les avantages des YouTube Shorts (en résumé) :
- YouTube possède une plus grande bibliothèque musicale que TikTok ou Instagram.
- Utilisable sur tous les appareils avec une connexion internet.
- Un maximum de 60 secondes par vidéo, ce qui permet de produire du contenu plus long que sur Instagram.
- Google priorise les YouTube Shorts lors des recherches des utilisateurs.
Grande bibliothèque musicale
L'un des principaux avantages de YouTube Shorts par rapport à TikTok et Instagram est sa bibliothèque musicale. En effet, des millions d'artistes ont déjà signé un accord avec la plateforme pour l'utilisation de licences musicales. Instagram dispose également d'une grande bibliothèque, mais en raison de la taille et de la portée gigantesque de Google, YouTube reste en tête.
Utilisation flexible de la plateforme
Les Shorts peuvent être visionnés sur tous les appareils disposant d'une connexion internet, mais l'onglet dédié n'existe que sur l'application mobile de YouTube. Cela est logique, car la vidéo verticale est le format le plus populaire pour la consommation de vidéos courtes. Par rapport à Instagram et TikTok, l'interface utilisateur sur ordinateurs et tablettes est plus pratique.
Des vidéos relativement longues
Les Shorts ont une durée maximale de 60 secondes. Elles sont au format portrait et sont suggérées aux utilisateurs via un algorithme. Comme sur les autres réseaux sociaux, les vidéos courtes sont principalement conçues pour être divertissantes, ludiques et faciles à consommer. Les YouTube Shorts peuvent donc durer plus longtemps que les Reels, mais sont plus courts que les TikTok.
Google priorise les YouTube Shorts
Étant donné que Google est propriétaire de YouTube, il favorise la diffusion des Shorts en leur accordant une visibilité préférentielle dans les résultats de recherche. Les créateurs de contenu ont ainsi de grandes chances de devenir viraux et de bénéficier d'une portée et d'une visibilité accrues.
Des audiences plus larges et diversifiées
En plus d'un onglet dédié aux Shorts dans l'application YouTube, ils sont également présentés dans les résultats de recherche de YouTube. Divers créateurs de contenu ont constaté un impact positif sur les performances de leur chaîne ainsi qu'une augmentation de la durée de visionnage des vidéos longues traditionnelles depuis la création de contenus courts. Les Shorts permettent d'atteindre de nouvelles audiences et d'augmenter considérablement la portée et le nombre d'abonnés des créateurs déjà actifs sur la plateforme.
Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs en 2022, les YouTube Shorts ont une audience potentielle plus large que les Reels ou les TikTok. De plus, alors que TikTok et Instagram ciblent principalement la génération Z, YouTube attire des utilisateurs de tous les horizons et de tous les âges.
Les contenus populaires sur YouTube Shorts
Pour vous aider à créer du contenu engageant, voici quelques exemples de thèmes et de types de vidéos que vous pouvez créer :
-
Le processus de création de vos produits : Sur YouTube Shorts, les utilisateurs recherchent toujours des contenus divertissants, satisfaisants et originaux. C'est un excellent moyen de présenter vos produits tout en les inscrivant dans un contexte narratif.
-
Partagez des astuces : Les internautes sont toujours friands de "life hacks" et d'autres conseils pour faciliter leur quotidien. Vous pouvez utiliser ce type de contenu pour présenter vos produits ou services et éduquer votre public sur des thèmes liés à votre marque.
-
Présentez les coulisses de votre entreprise : Les vidéos "behind the scenes" suscitent un fort engagement et permettent de créer un lien avec votre communauté. Ce lien peut éventuellement se transformer en sentiment d'appartenance.
-
Faites tester vos produits ou services par des influenceurs : YouTube est devenu l'une des plateformes incontournables du marketing d'influence. Vous pouvez ainsi atteindre de nouvelles audiences et augmenter votre portée.
YouTube Shorts vs. TikTok
Déterminer si YouTube Shorts ou TikTok convient le mieux à votre entreprise dépend de plusieurs facteurs, notamment de vos objectifs marketing, de votre public cible, de votre ligne éditoriale et de vos ressources. Voici quelques éléments qui peuvent vous aider à prendre votre décision :
Objectifs marketing : Les deux plateformes peuvent répondre à différents objectifs marketing. Par exemple, si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque, TikTok et YouTube Shorts pourraient tous deux être efficaces, car ils disposent d'une vaste base d'utilisateurs et d'une portée étendue. En revanche, si vous souhaitez développer spécifiquement votre chaîne YouTube, les Shorts sont clairement un meilleur choix pour votre entreprise.
Public cible : Le public cible de votre entreprise est un facteur crucial lorsqu'il s'agit de choisir entre les deux plateformes. Elles ont chacune leurs caractéristiques démographiques et comportementales propres. TikTok est populaire auprès des jeunes utilisateurs, en particulier la génération Z, tandis que YouTube s'adresse à un éventail plus large d'utilisateurs, y compris un public plus âgé. Les deux plateformes peuvent également se compléter mutuellement et s'avérer rentables pour vous.
Utilisation conjointe : Il est également possible d'utiliser les deux plateformes et de créer une synergie dans le contenu entre TikTok et les Shorts. En principe, rien ne vous empêche d'utiliser un contenu sur plusieurs plateformes et de tirer parti à la fois de TikToks et des Shorts.
La vidéo courte est le format le plus populaire et le plus engageant sur les réseaux sociaux. Elle vous permet de créer une proximité avec votre public cible, d'augmenter votre portée et votre visibilité, et d'encourager les interactions.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les Stories et les vidéos au format court, vous pouvez télécharger notre guide pour approfondir votre stratégie vidéo.
