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Comment développer sa stratégie Social Media avec YouTube ?

Abdelouahed Alaoui Mdaghri
Abdelouahed Alaoui Mdaghri
Comment développer sa stratégie Social Media avec YouTube ?

YouTube est souvent simplement considéré comme une plateforme de vidéos en ligne. C'était le cas il y a quelques années avant l'arrivée d'une flopée de fonctionnalités modifiant la nature de cette plateforme. Aujourd'hui, non seulement YouTube est de plus en plus vu comme un réseau social à part entière mais il est également le deuxième plus utilisé avec 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois dans le monde (BDM)

Cette plateforme offre un énorme panel de possibilités Marketing, d'une part parce que des fonctionnalités dédiées sont présentes dessus mais également parce que le format vidéo en particulier suggère une grande créativité. 

Nombreuses sont les vidéos ayant fait le "buzz" (bon comme mauvais) et ayant touché une population gigantesque. Des marques comme Playstation, Apple ou Netflix cumulent des millions d'abonnés et des milliards de vues sur leurs chaînes. L'impact des vidéos YouTube sur l'industrie en général n'est plus à prouver, pourtant, ce n'est pas le premier canal auquel l'on pense lorsqu'il s'agit d'optimiser sa stratégie Social Media. 

Voyons ensemble pourquoi il ne faut pas sous estimer YouTube et pourquoi est-il judicieux de l'intégrer à  votre stratégie Social Media ? 

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Pourquoi intégrer YouTube à sa stratégie Social Media ? 

Depuis son lancement, YouTube est la plateforme de référence mondiale pour les vidéos, et dans quasiment tous les domaines : musique, éducation, sport. Ainsi, se positionner sur ce genre de plateforme suggère déjà que le format à la mode (la vidéo) sera fortement mis en avant durant vos campagnes. Un autre avantage dont vous n'entendez pas souvent parler, c'est le référencement. Effectivement, YouTube est un moteur de recherche très puissant et peut tripler le trafic vers votre site Internet par exemple. La création d'une chaine YouTube Entreprise est très rapide et simple. Vous n'avez qu'à cliquer ici pour débuter. Une fois que cela est fait, à vous la création !

Les différentes fonctionnalités dédiées aux entreprises sur YouTube

Youtube Live : Comme sur Facebook Live ou Twitch, YouTube a récemment déployé une fonctionnalité de diffusion en direct sur sa plateforme, qui permet de diffuser des séquences en direct et de discuter avec sa communauté. Celle-ci peut-être utilisée notamment dans le cadre de partenariats avec des influenceurs. 

YouTube Shorts : Les YouTube Shorts, tout comme les TikToks ou les Reels sont un outil de diffusion de vidéos d'une durée de 15 secondes maximum. C'est une forme de Snack Content, destinée à être des vidéos créatives éphémères et facilement consommable. Vous pouvez lire notre article complet sur le sujet en cliquant ici

Annonces Video Discovery : Il existe deux types d'annonces vidéos pour les entreprises. Le premier, apparaît dans les résultats de recherche, sur la page d'accueil et parfois dans votre section "vidéo similaires." Si un utilisateur clique sur l'une de ces annonces, il est redirigé vers la vidéo mise en avant. 

Annonces Instream : Voici le deuxième type d'annonce, celui ci est lu au sein même d'une vidéo. Cette publicité personnalisable est lancée avant qu'un utilisateur ne puisse regarde la vidéo choisie. Cependant, si celui-ci a un compte payant YouTube Premium, il aura accès aux vidéos de son choix sans aucune annonce.

Partenariats Commerciaux : Comme mentionné dans un autre article, YouTube devenait il y a quelques années, le premier réseau social à disposer d'une communauté d'influenceurs (tel qu'on l'entend aujourd'hui). D'abord Youtubeurs, c'est en gagnant en crédibilité et en voyant leur communauté grandir qu'ils deviennent Influenceurs. Aujourd'hui, si vous voyez la mention "Cette vidéo contient une communication commerciale" cela signifie que le Youtubeur en question rempli son rôle d'influenceur et communique pour une autre marque. Ce type de vidéos est très commun puisque c'est le moyen premier pour les Youtubeurs de générer de l'argent. 
Les YouTube Shorts, tout comme les TikToks ou les Reels sont un outil de diffusion de vidéos d'une durée de 15 secondes maximum. C'est une forme de Snack Content, destinée à être des vidéos créatives éphémères et facilement consommable. Vous pouvez lire notre article complet sur le sujet en cliquant ici. 


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Les conseils Facelift 🧡

  • Être régulier : l'algorithme de YouTube prends en compte la régularité de publication d'un utilisateur pour son référencement. De plus, il y a plus de chances que l'on s'abonne à votre chaîne si vous proposez un contenu régulier plutôt que des vidéos ponctuelles, publiées aléatoirement.

  • SEO YouTube : Le titre et la miniature choisie sont les premières choses que l'utilisateur va regarder avant de cliquer sur une vidéo, d'où leur importance. A l'aide d'outils tiers tels que Google Trends, Google Ads ou YouTube Analytics, recherchez les mots-clés utilisés par votre communauté pour trouver votre chaîne.

  • Créer du contenu en lien avec les autres plateformes : Les autres réseaux sociaux tels qu'Instagram, TikTok, Twitter ou Facebook peuvent être les plateformes parfaites de teasing de vos vidéos YouTube. Souvent vous trouverez des versions plus courtes, verticales, sous forme de trailer de vidéos long format que l'on retrouvera sur YouTube entièrement. De manière générale, il est aussi important de garder une certaine cohérence dans la publication du contenu sur plusieurs réseaux sociaux.

  • YouTube Ads : Comme mentionné plus haut, la publicité est primordiale pour développer votre portée et atteindre plus de monde. Les annonces YouTube servent à cibler de nouvelles audiences mais également pour promouvoir sa marque ou un produit.

Conclusion

Si YouTube est la plateforme de vidéos en ligne la plus populaire dans le monde, cela ne signifie pas forcément que toutes les marques vont se positionner et communiquer dessus. Pourtant, la vidéo est un format à la mode et de plus en plus apprécié sur les réseaux sociaux. De plus, la portée potentielle étant très grande, vous ne pouvez qu'en tirer des bénéfices. Attention cependant à prendre votre communauté au sérieux et d'être actif et régulier sur YouTube.

A l'aide d'un outil de Social Media Management comme Facelift Cloud, vous pouvez publier toutes vos vidéos sur YouTube en quelques clics. Téléchargez vos vidéos depuis la médiathèque, personnalisez-les pour les publier sur YouTube et tous vos réseaux.
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Abdelouahed Alaoui Mdaghri
Abdelouahed Alaoui Mdaghri

En savoir plus sur l'auteur

Né à Rabat, au Maroc, Abdel décide de poursuivre ses études en marketing digital à Paris. Il est responsable de l'écriture et de la traduction de plusieurs contenus en français au sein de la Team Facelift France.
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