Facebook a enrichi son système de lieux d’implantation de deux nouveaux aspects pour rendre la promotion de ces pages locales plus efficaces.
Les pages Facebook locales deviennent un outil stratégique
Beaucoup d’entreprises disposent d’une présence locale et internationale via des filiales, des points de vente... Il existe dans ce cas sur Facebook le « Locations System » (« système de lieux d’implantation »), également connu sous le nom de « Parent/Child » (« parent/enfant »). En termes simples, il est possible d’utiliser une « page principale » avec diverses pages « secondaires » pour des sites ou des points de vente. Si les sociétés ayant recours à cette fonctionnalité sont nombreuses, elles ne sont pour l’instant pas en mesure d’adapter leurs Facebook Ads aux particularités locales.
Des Local Awareness Ads dynamiques
Les Local Awareness Ads pour les pages lieux Facebook ont permis une amélioration et une simplification de la création d’annonces publicitaires pour les entreprises qui disposent de plusieurs points de vente. Il leur est désormais possible d’utiliser des contenus dynamiques pour les Local Awareness Ads afin d’ajuster au mieux leur message aux particularités locales – car la publicité n’est efficace que lorsqu’elle est vraiment pertinente !
Chaque aspect de la publicité locale peut être précisément ajusté
Les nouvelles possibilités dynamiques des Local Awareness Ads concernent les textes, les liens et les boutons d’appel à l’action (par exemple, les noms de lieux et de rues ou les numéros de téléphone).
La nouvelle fonctionnalité est déjà disponible via l’interface de programmation de Facebook et devrait être accessible sous peu via le Power Editor.
Plus d’informations grâce aux Local Insights
La seconde innovation concerne les statistiques, dorénavant aussi disponibles pour les pages Facebook locales. Le réseau social a pour cela étendu la zone Insights habituelle en proposant un nouvel onglet qui contient des informations particulièrement précieuses pour la promotion des pages locales.
Les jours et les heures où la fréquence des visites est la plus élevée sont par exemple indiqués. Cela permet de déterminer rapidement à quels moments précis les visiteurs sont les plus nombreux dans un point de vente ou à proximité.
Les Local Insights fournissent diverses informations sur les utilisateurs de Facebook dans les environs
Des données démographiques comme l’âge et le sexe s’affichent également. Ainsi qu’une indication générale du rayon autour du magasin où des personnes ont été repérées en train d’utiliser Facebook sur leur smartphone, par exemple au cours du dernier mois.
Pour que ces données puissent être utilisées judicieusement, Facebook affiche aussi dans les Local Insights le nombre de personnes à proximité immédiate d’un lieu d’implantation et pouvant voir les annonces de l’entreprise correspondante. Toutes les données ne proviennent cependant que d’utilisateurs Facebook ayant autorisé le réseau social à communiquer leur position via leur smartphone.
Conclusion
Les Local Insights sont pour l’instant seulement disponibles aux États-Unis et aucune information n’existe quant à la date à laquelle la fonctionnalité sera accessible en Allemagne, en Autriche ou en France. Avec les Local Insights et les Local Awareness Ads dynamiques, Facebook a fait une avancée considérable dans la commercialisation de publicités locales ciblées. Il sera bientôt beaucoup plus simple pour les opérateurs de pages Facebook soumis au système Parent/Child de diriger les clients ciblés vers les points de vente leur convenant le mieux grâce à une publicité adaptée - afin de réduire toujours plus la perte de diffusion. En tant qu’annonceur, votre capacité d’optimisation du ROAS (« retour sur investissements publicitaires ») n’en sera que meilleure !
