Die Digitalisierung schafft neue Berufe und viele Jobs verlangen immer mehr Spezialwissen. Dazu kommt die zunehmende Überalterung der Gesellschaft. Demographen sagen voraus, dass bis 2040 die Anzahl an Menschen im arbeitsfähigen Alter um 10% sinken wird. Schon heute fehlen Bewerber:innen in den Bereichen Gastronomie, IT, Pflege, Ingenieurwesen, Forschung, Medizin. Je nach Region sind noch viele weitere Branchen vom sich verschärfenden Fachkräftemangel betroffen. Es ist absehbar, dass sich der Wettbewerb um die richtigen Talente weiter verschärfen wird.
Wie erreicht man die Talente also am besten? Über Social Media!
Die Revolution des Recruiting
Eine Möglichkeit, die konkurrierende Unternehmen nutzen – und viele Arbeitnehmer:innen begrüßen – ist die Verbesserung der Arbeitsbedingungen. Die Firmen locken mit Home Office Möglichkeit, 4-Tage-Woche, Teilzeitoption, Benefits und Sabbaticals. Doch um auf diese Angebote aufmerksam zu werden, muss das Talent aktiv auf Jobsuche sein. Noch immer verschenken viele Unternehmen großes Potenzial, indem sie Social Media im Recruitingprozess nur sehr sparsam verwenden. So werden insbesondere passive Bewerber:innen ausgeschlossen, die zwar eine Wechselbereitschaft haben, jedoch nicht aktiv auf Jobsuche sind.
Soziale Netzwerke wie LinkedIn bieten vielfältige Möglichkeiten, die richtigen Bewerber:innen für offene Stellen zu finden:
Eines der beliebtesten Social Recruiting Netzwerke ist LinkedIn. Hier können Unternehmen gezielt nach bestimmten Fähigkeiten, Erfahrungen und Qualifikationen suchen und potenzielle Kandidat:innen direkt kontaktieren. Doch nicht nur LinkedIn bietet diese Möglichkeit. Auch Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter werden zunehmend für das Recruiting genutzt. Auch hier können Unternehmen ihre Stellenanzeigen veröffentlichen, ihre Arbeitgebermarke präsentieren und potenzielle Bewerber ansprechen.
Aber was ist zu beachten und welche Möglichkeiten kannst bzw. solltest Du nutzen? Wie kannst Du passiv und aktiv Bewerber:innen gewinnen und was solltest Du tun, um voranzukommen?
Schritte für die Talentoffensive auf LinkedIn
1. Der erste Eindruck zählt
- Präsentiere Dich und Dein Unternehmen auf einer LinkedIn-Unternehmenseite. Stelle dabei sicher, dass das Unternehmensprofil auf LinkedIn vollständig und ansprechend ist. Füge eine aussagekräftige Unternehmensbeschreibung hinzu, verwende hochwertige Bilder und sorge dafür, dass die Markenbotschaft klar kommuniziert wird. Stelle Dein Unternehmen vor und biete einen Blick hinter die Kulissen.
- Nutze LinkedIn für Content Marketing. Erstelle hochwertige und relevante Inhalte, um die Expertise Deines Unternehmens zu präsentieren. Veröffentliche regelmäßig Beiträge, die potenzielle Bewerber:innen ansprechen und ihnen einen Mehrwert bieten. Denn mit hochwertigem Content kannst du Dein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber positionieren.
- Lass zufriedene und loyale Mitarbeiter zu Wort kommen. Der Einfluss, den gerade die eigenen Mitarbeiter:innen als Markenbotschafter haben können, ist enorm. Ermutige Deine Mitarbeiter:innen, dein Unternehmen auf LinkedIn zu vertreten. Bitte sie, Unternehmensbeiträge zu teilen, positive Bewertungen abzugeben und Stellenangebote an ihr privates Netzwerk weiterzuleiten. Das persönliche Netzwerk von Mitarbeiter:innen ist eine wertvolle Ressource für die Rekrutierung von Talenten.
- Natürlich ist die Unternehmens-/Karriereseite auch der Ort, an dem Du Deine Stellenangebote öffentlich präsentieren solltest. Nutze die "Jobs-Funktion" zur Veröffentlichung aller Stellenangebote auf LinkedIn. Durch den LinkedIn-Algorithmus werden potentiellen Kandidat:innen automatisch auf ihre Qualifikationen zugeschnittene Jobangebote angezeigt. Außerdem hast Du immer alle KPIs im Blick und weißt, welche Kandidat:innen interessiert sind, welche Qualifikationen sie haben und wie sie auf deine Nachrichten reagiert haben. Nutze diese Möglichkeiten, um eine Pipeline potenzieller Talente aufzubauen.
2. Reichweite erhöhen mit LinkedIn Job Slots
Laut aktuellen Zahlen von LinkedIn sind in der DACH-Region 81% der über 10 Millionen Mitglieder generell offen für neue Jobangebote oder sogar aktiv auf der Suche.
Mit den LinkedIn Job Slots werden Deine Stellenanzeigen automatisch LinkedIn-Mitgliedern mit dem passenden Profil empfohlen.
Das ist vor allem dann interessant, wenn Kandidat:innen nicht aktiv auf der Suche sind. Denn rund 75 Prozent der potenziellen Talente sind nicht aktiv auf Jobsuche, sondern wollen gefunden werden oder äußern eine latente Wechselbereitschaft.
Mit den Job Slots kannst Du also die Präsenz und Markenbekanntheit Deines Unternehmens als Arbeitgeber zu erhöhen.
Detaillierte Echtzeit-Analysen zeigen Dir, wer deine Anzeige aufruft, welchen Karriereweg der Kandidat eingeschlagen hat und ob er sich beworben hat.
3. Werben mit Recruitment Ads
Verlasse Dich nicht darauf, dass Du gefunden wirst, sondern werbe mit passenden Recruitment Ads, um auch Talente anzusprechen, die Du noch nicht gefunden hast. Schalte gezielte Anzeigen für bestimmte Zielgruppen über die LinkedIn Werbeplattform. Du kannst Deine Anzeigen an relevante Kandidat:innen richten, indem Du Kriterien wie Standort, Fähigkeiten, Erfahrung und Branche auswählst.
Optimiere und teste verschiedene Ad-Formate und zeige beispielsweise Stellenanzeigen auch in den Profilen Deiner Mitarbeiter:innen an. Laut LinkedIn verspricht dies sogar 50 Prozent mehr Erfolg als normale Bannerwerbung.
Eine weitere Möglichkeit ist es, Deine Wunschkandidat:innen mit Sponsored Updates über Dein Unternehmen zu erreichen. Teile relevante Inhalte und platziere sie im Newsfeed Deiner Top-Talente.
Werde aktiv – stelle die besten Talente ein
Diese Tipps zeigen nur einen Ausschnitt der Möglichkeiten, die LinkedIn bietet. Wichtig ist und bleibt: Active Sourcing hat das traditionelle Recruiting längst abgelöst. Gerade in umkämpften Branchen und Fachbereichen bleibt es notwendig auf vielversprechende Bewerber:innen aktiv zuzugehen. Nutze die Suchfunktion auf LinkedIn, um aktiv nach Kandidat:innen zu suchen, die Deinen Anforderungen entsprechen. Verwende personalisierte Nachrichten und zeige Interesse an den Fähigkeiten und Erfahrungen der Bewerber:innen. Lange Anschreiben, ausführliche Lebensläufe und Zeugnis- & Zertifikatkopien sind für viele Bewerber:innen im ersten Schritt eine viel zu große Hürde, um aktiv zu werden. Mach es den Talenten so einfach wie möglich.
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