Gagner en agilité, alléger les stacks technologiques et booster les performances marketing ? Le Composable Marketing coche toutes les cases et s’impose comme une réponse concrète aux enjeux actuels des équipes marketing : mais au-delà du concept, comment se déploie-t-il sur le terrain ?
Cet article décrypte les implications concrètes du Composable Marketing : de l’organisation des campagnes à la coordination des équipes, en passant par l’intégration des outils.
Qu'est-ce que le composable marketing ?
Les attentes n’ont jamais été aussi fortes : aller plus vite, éliminer les points de frictions, et générer une croissance mesurable. Pourtant, de nombreuses équipes restent encore contraintes par des plateformes pensées pour des workflows cloisonnés et peu flexibles.
Les dernières études sur les stratégies marketing actuelles mettent en évidence l’émergence de trois piliers fondamentaux : l’analytique prédictive, la collaboration décentralisée, et les écosystèmes d’outils interconnectés via API.
Les équipes privilégient désormais l’agilité à la surabondance fonctionnelle et c’est précisément sur ce terrain que le Composable Marketing prend tout son sens.
Ce type d'approche permet notamment de :
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Réagir rapidement aux changements stratégiques ou opérationnels
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Sélectionner des outils adaptés à chaque usage, sans dépendance technologique
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Déployer rapidement, sans devoir repenser toute l’organisation à chaque changement.
Vous travaillez (déjà) en mode composable... Sans le savoir.
Vous utilisez déjà plusieurs outils au quotidien ? Vous avez remplacé un maillon de votre stack sans revoir toute votre organisation ? Vous appliquez déjà certainement les principes du Composable Marketing. Voici à quoi cela ressemble dans la pratique.
Vous construisez vos campagnes avec plusieurs outils
C’est un schéma courant : un brief sur Notion ou Google Docs, des visuels produits dans Figma, une planification via un outil social media, un reporting assuré sur GA4 ou une plateforme BI. Cette diversité n’est pas un problème, elle est devenue la norme.
Le Composable Marketing part de ce constat et vise à structurer ce fonctionnement, sans forcer l’unification. Il valorise la fluidité entre outils, à travers des processus bien définis, une logique partagée et des intégrations pertinentes.
Vous ajustez vos campagnes, sans impacter son succès
Le vrai bénéfice de l'approche composable ne réside pas uniquement dans le choix des outils, mais dans la gestion du changement.
Lancement dans un nouveau marché ? Ajoutez un outil local pour la relecture ou la traduction.
Besoin de tester un format court ? Intégrez un éditeur vidéo léger.
Nécessité d’un feedback plus rapide ? Branchez un module dédié.
Cette capacité d’adaptation évite les blocages organisationnels. Elle permet aux équipes de rester en phase avec la réalité terrain : évolutions des performances, retours du marché, arbitrages budgétaires, ou ajustements liés aux plateformes.
Chaque équipe garde sa méthode, ses process, ses outils...
Social media, content marketing, paid media, sales… Chaque équipe a ses processus de travail. Le Composable Marketing permet de les conserver tout en assurant une cohérence globale.
Cela se traduit par :
- un calendrier de campagne centralisé accessible à tous,
- des dashboards de reporting partagés, intégrant des données multiples,
- une nomenclature commune (tags, assets, formats), facilitant les échanges.
Pourquoi le composable marketing s'impose aujourd'hui
Les contraintes augmentent, les délais se raccourcissent, et la pression sur les résultats ne faiblit pas. Or, les solutions tout-en-un traditionnelles ne permettent pas toujours de suivre ce rythme.
L’intelligence artificielle apporte certes un soutien ponctuel, mais elle doit elle-même être orchestrée. Et multiplier les outils "intelligents" sans cohérence commune n'est pas non plus une solution.
Le Composable Marketing offre une réponse structurelle :
- Une maîtrise accrue de l’environnement opérationnel,
- La souplesse pour s’adapter en continu,
- Une meilleure lisibilité de votre écosystème technologique,
- Une exécution plus rapide grâce à des modules spécialisés.
C’est aussi un accélérateur d’innovation, en libérant les équipes des contraintes techniques ou des roadmaps imposées par des éditeurs fermés.
Comment Facelift s'intègre dans une approche composable
Peut-on promouvoir le Composable Marketing tout en proposant une plateforme intégrée ? Chez Facelift, la réponse est oui. Tout dépend de la manière dont la plateforme s’intègre dans l’écosystème existant.
Facelift n’a pas vocation à remplacer votre CRM, votre CMS ou votre logiciel d'automation. Notre but est de faciliter l’Orchestration de votre Communication, la planification stratégique et l’analyse social media, tout en s’intégrant naturellement à vos outils existants : Salesforce, Canva et bien d’autres.
Notre module Facelift Data Studio, développé en parallèle mais conçu pour fonctionner en synergie avec notre plateforme principale, illustre cette logique. Il témoigne d’une volonté claire : proposer des outils interconnectables, pensés pour s’inscrire dans un environnement modulaire.
Par ailleurs, Facelift s’affirme comme une brique fonctionnelle au sein de la vision MarTech portée par Entirely, pensée pour s’intégrer simplement dans un écosystème d’outils complémentaires.
la composable marketing : une nouvelle posture
Adopter une approche composable ne repose pas sur une refonte radicale, mais sur une capacité à se poser les bonnes questions de façon continue :
- Ce composant est-il aligné avec nos pratiques réelles ?
- Peut-il évoluer sans désorganiser l’existant ?
- Sommes-nous capable d'ajuster notre fonctionnement sans dépendance ?
Envie d'en savoir plus ? Rendez-vous à l'Entirely Summit 2025!
En octobre 2025, Entirely et ses entreprises partenaires, dont Facelift, se réuniront pour la première fois lors d’un événement unique : le Entirely Summit, à Lisbonne.
Les inscriptions sont ouvertes, et les early bird sont disponibles jusqu’à fin juin. Pour en savoir plus, rendez-vous sur la page de l'évènement.
En espérant vous y retrouver !
